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2012/5/1 16:15
伴生還是兩敗俱傷？
傍茅臺現(xiàn)象不僅影響了茅臺品牌的價值，還給制假販假以可乘之機。2010年，公安機關(guān)在潮州端掉的一個制假窩點，居然有七色印刷機一次打印成型，調(diào)色工藝之高，讓茅臺內(nèi)部人為之驚嘆。
茅臺集團直接打假支出每年高達上千萬元，侵權(quán)問題包括假酒仍屢禁不絕。
“地方酒業(yè)的發(fā)展和茅臺酒的發(fā)展是伴生現(xiàn)象?！?月23日，貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司知識產(chǎn)權(quán)保護處副處長劉世仲對本報記者說，不能剝奪地方酒業(yè)的生存空間，尤其是在茅臺酒產(chǎn)能嚴重不足下，地方酒為醬香型酒的發(fā)展起到了積極的作用。
他說，茅臺品牌越強，對地方資金流、人才和經(jīng)營理念的影響就越大。正是茅臺酒引發(fā)的醬香型酒熱，才會吸引各路產(chǎn)業(yè)資本和風(fēng)投聚集仁懷。
但他表示，如果酒的品質(zhì)太差，不僅影響到醬香型白酒，對茅臺酒也是負面影響。因此，品牌不強或無成功營銷經(jīng)驗的地方酒業(yè)，一味模仿茅臺，最終兩敗俱傷。
茅臺維權(quán)：精簡品牌規(guī)范注冊
“大樹底下好乘涼。但參天大樹下往往很難有小樹生存。傍大樹，短期內(nèi)受益，長期受損，中小企業(yè)若再使用地域上的擦邊球，茅臺集團將會采取各種方式維權(quán)。”他說。
至于外來企業(yè)大量挖技術(shù)人才，他表示，茅臺集團勾調(diào)師、釀酒師都是本地居民，不少人世代在茅臺集團上班，對傳統(tǒng)工藝的傳承不僅有保密協(xié)議的簽署，而且工藝也不是靠某一個人獨立完成，因此，挖角對企業(yè)的影響微乎其微。
當然，茅臺集團也允許一定的人才流動，并加大職業(yè)培訓(xùn)，資源共享。
開發(fā)園區(qū)陳亞海表示，對新引進的酒廠企業(yè)名稱，法律上有明確界定的，要保護茅臺，比如茅字盡量不用，因為茅臺集團前身茅臺酒廠簡稱茅酒；法律上無明確界定的，可能對茅臺集團造成傷害的，要進行限制；企業(yè)名稱和茅臺集團毫無關(guān)系的，鼓勵使用，如糊涂酒業(yè)、酒中酒集團。
記者注意到，入園的貴州海航懷酒廠直接在貴州省工商局注冊，已完全避免了仁懷茅臺鎮(zhèn)字樣。大唐酒業(yè)也表示，在技術(shù)人才方面，更多著力于自我培養(yǎng)。醬園春朱江稱，新注冊的商標，肯定不會和茅臺集團沾邊，但會突出“貴”字。
據(jù)稱，為更好的實現(xiàn)原產(chǎn)地保護，避免影響到茅臺的品牌形象，仁懷市正在申報醬香型白酒地理保護標志。
就茅臺集團內(nèi)部出現(xiàn)的“傍大款”現(xiàn)象，茅臺集團品牌商標科楊駿說，十二五期間，茅臺集團的品牌戰(zhàn)略是股份公司繼續(xù)鞏固茅臺酒的領(lǐng)先地位，培育其他醬酒品牌，改變茅臺酒一枝獨秀局面，形成多支柱品牌的共同發(fā)展。
其中，茅臺酒這一主品牌將把價格差距轉(zhuǎn)化為品牌地位的差距，進一步鞏固中國國酒和中國白酒第一品牌的地位。目前，茅臺集團正在積極申報“國酒茅臺”商標。
為了避免其他子品牌對茅臺酒的傷害，茅臺集團決定，對子公司品牌純化和系列化，大幅度削減品牌數(shù)量。茅臺系列酒和子公司均不能使用“茅臺”二字，“茅臺王子酒”和“茅臺迎賓酒”將逐步淡出市場。
茅臺集團保健酒業(yè)公司要走保健酒路線，品牌限定在18個以內(nèi)。茅臺集團技術(shù)開發(fā)公司的酒也不能超過15個品牌。
另外，茅臺集團擬成立專業(yè)化的品牌管理機構(gòu)，把分散在銷售公司的品牌研發(fā)、宣傳部的品牌策劃和推廣、知識產(chǎn)權(quán)部的品牌維護整合起來，統(tǒng)一管理。