2012/5/1 16:02

據(jù)了解，去年11月份康師傅提價(jià)后，曾引發(fā)多家企業(yè)跟風(fēng)。而康師傅的此次漲價(jià)，也已引發(fā)市場(chǎng)分化。記者從渠道商那里獲悉，今麥郎、統(tǒng)一和五谷道場(chǎng)等品牌也將跟漲，漲幅在10%-20%之間。其他食品類產(chǎn)品也有漲價(jià)預(yù)期。

而記者走訪商場(chǎng)康師傅及食品柜臺(tái)，她們告訴記者，康師傅目前還是執(zhí)行以前價(jià)格，至于漲價(jià)一事，都已經(jīng)聽說了。

一位資深食品分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，雖然有方便面企業(yè)認(rèn)為漲價(jià)不合理，但是乳面粉、棕櫚油、糖等價(jià)格都在上漲，業(yè)界毛利率已普遍下降?？祹煾?010年的財(cái)報(bào)顯示，雖然康師傅整體毛利率同比下降6.2個(gè)百分點(diǎn)至28.43%，但公司毛利潤(rùn)卻同比上升7.96%。從這些數(shù)字上可以看出，康師傅的提價(jià)策略已取得成功，至于其他食品公司是否跟隨漲價(jià)，還要看公司的具體情況和行業(yè)地位來決定。

作為食品加工企業(yè)的上海梅林（600073.sh），公司主要產(chǎn)品是罐頭食品，公司董秘虞曉芳在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，上海梅林產(chǎn)品目前沒有漲價(jià)的預(yù)期。

記者采訪了其他的幾家食品類上市公司，他們表示觀望，目前還沒有漲價(jià)的預(yù)期。

漲價(jià)意在改變經(jīng)營(yíng)策略

據(jù)康師傅最近發(fā)布的2010年財(cái)報(bào)顯示，公司在去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入，公司2010年整體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)再創(chuàng)新高，同比上升31.5%至66.81億美元。屬于公司股東的利潤(rùn)為4.77億美元，同比增長(zhǎng)了24.42%。這也是康師傅營(yíng)業(yè)額及EBITDA聯(lián)系六年保存增長(zhǎng)?？祹煾刀麻L(zhǎng)表示，通過發(fā)揮靈活的市場(chǎng)策略，密集的銷售網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，并計(jì)劃在2011年6月股東大會(huì)上，建議派赴末期股息每股4.27美仙。

另外，康師傅表示，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)食品飲料市場(chǎng)充滿了機(jī)遇，國(guó)際知名食品公司紛紛加大對(duì)中國(guó)的投資，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，因此，康師傅在2011年投入資本金9.34億美元，致力于新產(chǎn)品的研發(fā)，在強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，加大設(shè)計(jì)與生產(chǎn)線的投資力度，通過生產(chǎn)基地整合、品質(zhì)成本精進(jìn)以提升生產(chǎn)效率。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“康師傅方便面即將迎來市場(chǎng)占有率瓶頸，這次提價(jià)也是經(jīng)營(yíng)策略的改變?！笨祹煾捣奖忝?2005年的市場(chǎng)占有率為37.8%，2010年市場(chǎng)占有率上升為54.2%，年增長(zhǎng)率為7.4%，按照康師傅年報(bào)中描述的連續(xù)6年?duì)I業(yè)額及EBITDA 的數(shù)據(jù)，我們可以理解為由擴(kuò)大市場(chǎng)占有率而帶來的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)總量的增長(zhǎng)，而這次提價(jià)，主要是提升在中高端方便面市場(chǎng)的利潤(rùn)，穩(wěn)定利潤(rùn)收入，放開低端方便面市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，達(dá)到EBIT最大化，提升主要業(yè)務(wù)的盈利能力。

有業(yè)內(nèi)人士表示，作為方便面的龍頭企業(yè)，康師傅的漲價(jià)如果引發(fā)其他同類產(chǎn)品的跟漲，其將涉嫌違反價(jià)格法。