2014/10/14 14:21

“去年預(yù)調(diào)酒的銷售額是10億元，今年將達(dá)到25億元。”白酒專家晉育鋒對北京晨報(bào)記者表示，預(yù)調(diào)酒的高增長會持續(xù)三年左右。目前預(yù)調(diào)酒市場已成雙寡頭壟斷局面，洋酒品牌百加得旗下的冰銳和銳澳兩家的市場份額超過80%。晉育鋒表示，早期銳澳等走的是廣告植入路線，通過在《愛情公寓》、《北京青年》、《步步驚情》等偶像劇的植入廣告而獲得存在感。而隨著銷售網(wǎng)絡(luò)布局的，是從去年起在各大衛(wèi)視進(jìn)行大規(guī)模的品牌轟炸。

很多雜牌充斥市場

白酒們也都想試水

種種跡象顯示，經(jīng)歷了十幾年的低潮后，預(yù)調(diào)酒進(jìn)入了最好的時(shí)代。

2003年，預(yù)調(diào)雞尾酒正式進(jìn)入中國市場，但在長達(dá)十幾年的時(shí)間里，該品類一直不溫不火。隨著消費(fèi)需求的不斷增加，市場容量的不斷擴(kuò)大，一大批預(yù)調(diào)酒的新品牌和廠家也相繼涌現(xiàn)出來。北京晨報(bào)記者在超市看到，貨架上顏色絢麗的預(yù)調(diào)雞尾酒品牌越來越多，價(jià)位在十幾元左右，不過這些品牌存在嚴(yán)重的同質(zhì)化，不僅包裝如出一轍、口味也十分雷同。“很多雜牌充斥著這個(gè)市場”，在業(yè)內(nèi)人士看來，進(jìn)入門檻較低、巨大的利潤空間，吸引著越來越多的資金跑到預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域淘金。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，預(yù)調(diào)雞尾酒銷售量從2006年的近百萬箱增長至2013年的近1000萬箱，2013年銷售金額約為10億元。由于預(yù)調(diào)酒具備“低酒精度、口味眾多、飲用方便”的特征，近年來消費(fèi)人群增長迅猛。有券商指出，預(yù)計(jì)2014年以后預(yù)調(diào)雞尾酒市場將會持續(xù)高速增長，2020年銷售量將達(dá)到1.5億箱以上，銷售金額達(dá)到百億元級別。這也意味著，五年內(nèi)市場規(guī)模將增長十倍。

對于新進(jìn)入者而言，并不意味著進(jìn)入這個(gè)高速增長的行業(yè)就可以高枕無憂。晉育鋒指出，在過去幾年的市場打造中，冰銳和銳澳已經(jīng)構(gòu)建了強(qiáng)大的市場壁壘，后進(jìn)入者機(jī)會并不多，“要么有超強(qiáng)的資本，要么有非同尋常的盈利模式，才有機(jī)會在這個(gè)雙寡頭壟斷的市場脫穎而出?！?/P>

預(yù)調(diào)酒的火爆也讓眾多正在過冬的白酒企業(yè)躍躍欲試。目前，國內(nèi)白酒行業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)將白酒用作雞尾酒基酒的討論，包括古井貢酒、水井坊在內(nèi)的酒企都決定“試水”預(yù)調(diào)酒，一名業(yè)內(nèi)人士透露，一家白酒超級巨頭也將目光鎖定了預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域。

 

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高利潤成業(yè)界公開的秘密

一瓶銳澳成本僅1.8元

與過去酒吧等夜場是預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品的重要銷售渠道不同，現(xiàn)在的預(yù)調(diào)酒品牌將目光投向了更廣闊的市場。

除了酒吧外，商超成為主要的銷售渠道，并正在逐漸向婚宴、餐飲渠道拓寬。白酒營銷專家楊承平對北京晨報(bào)記者表示，現(xiàn)在婚宴上擺預(yù)調(diào)酒的很多，喝白酒的正在變少。

預(yù)調(diào)酒的高利潤則是業(yè)界公開的秘密。業(yè)內(nèi)人士指出，雞尾酒都是用基酒調(diào)的，還要加入大量水稀釋，添加的香精價(jià)格也寥寥無幾，因此每瓶的生產(chǎn)成本也就三四元。而根據(jù)白酒專家晉育鋒的測算，預(yù)調(diào)酒的成本更低，“銳澳的成本在1.8元左右，出廠價(jià)在7元左右?！边@些成本不足兩元的預(yù)調(diào)酒，進(jìn)入超市等零售終端后售價(jià)搖身變成12元左右，到了酒吧等夜場則又翻了一倍。數(shù)據(jù)顯示，2012年、2013年和2014年上半年，擁有銳澳品牌的上海巴克斯酒業(yè)公司毛利率分別達(dá)65.7%、72.2%和75.2%。

晨報(bào)記者 陳瓊

 

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