2014/10/15 10:50

養(yǎng)生節(jié)目多有其客觀因素，那就是中國人現(xiàn)在生活條件好了，生活也越來越講究了。尤其是在今天這樣一個老齡化社會，這些養(yǎng)生節(jié)目可以說是正合他們的胃口。

我們需要養(yǎng)生節(jié)目，但不需要養(yǎng)“生意”的養(yǎng)生節(jié)目?，F(xiàn)在很多養(yǎng)生節(jié)目都是變相地在做廣告宣傳。邀請幾個所謂的營養(yǎng)專家，幾個名人演員在那里一坐，然后夸夸其談，說來說去，最后還是為了片子中間或者片尾的廣告。什么靈芝粉、螺旋藻、深海魚油之類，養(yǎng)生節(jié)目真正養(yǎng)的是生意。尤其是那些社會公司制作的養(yǎng)生節(jié)目更是如此，要不是有利可圖，誰愿意干這費力不討好的事情。

一檔好的養(yǎng)生節(jié)目不僅需要節(jié)目形式的新穎，更需要節(jié)目內(nèi)容的科學性。從某種意義上講，養(yǎng)生節(jié)目所承擔的是一種健康教育普及功能，帶有公益性。然而如今的養(yǎng)生節(jié)目多是出于商業(yè)目的。所以說如果只是提高養(yǎng)生節(jié)目的準入門檻，不改變養(yǎng)生節(jié)目的商業(yè)運作機制，養(yǎng)生節(jié)目還是一種“養(yǎng)生意”的節(jié)目。只不過只有少數(shù)專家，少數(shù)公司可以參與其中而已。

養(yǎng)生節(jié)目不能變成變相廣告，但也不能變成少數(shù)專家高談闊論，戲說健康的舞臺。同樣一種食材，有的養(yǎng)生專家說好，有的說不好。弄得觀眾都不知道該吃不該吃。某位養(yǎng)生專家因為口才好成為各大養(yǎng)生節(jié)目的嘉賓，進而出書賣書，大發(fā)養(yǎng)生財。很顯然這種現(xiàn)象是不正常的。從這個角度講，養(yǎng)生也不能“養(yǎng)專家”。

養(yǎng)生節(jié)目的確需要審查，需要提高準入門檻?？申P(guān)鍵問題還在于科學性和公益性。養(yǎng)生節(jié)目如果離開了科學性，那就不是養(yǎng)生而是“害生”，如果離開了公益性，養(yǎng)生終究難逃“養(yǎng)生意”、“養(yǎng)專家”“養(yǎng)欄目組”的習慣打法。（徐剛）

 

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釜底抽薪拆穿假面

對于此起彼伏的各類電視養(yǎng)生節(jié)目，廣電總局曾三令五申，多次加以管理和約束，但時至今日仍有大量品質(zhì)不合格，甚至帶有虛假廣告性質(zhì)的養(yǎng)生節(jié)目，充斥熒屏。原因在于，這些不合格養(yǎng)生節(jié)目的廣告主和傳播平臺，總能夠“上有政策，下有對策”，通過不斷變換所謂養(yǎng)生節(jié)目的播出形式、播出時間等要素，來逃避檢查、躲過懲處。而此次的通知中，對養(yǎng)生節(jié)目的制作單位、人員資質(zhì)、播出形式等，都做了細致詳實的規(guī)定，徹底打消了各類不合格養(yǎng)生節(jié)目企圖再次蒙混過關(guān)的可能性，稱得上釜底抽薪之舉。

首先，通知中要求養(yǎng)生節(jié)目必須由電視臺策劃制作，而不能由社會公司制作，這一點保證了養(yǎng)生節(jié)目的制作審查更為規(guī)范。此舉可以實現(xiàn)電視臺從制作源頭對節(jié)目進行把關(guān)，避免了社會公司在制作養(yǎng)生節(jié)目時，為了經(jīng)濟利益突破底線，借機對某些藥品保健品進行虛假夸大的宣傳的可能性，也讓一些電視臺在不合格養(yǎng)生節(jié)目出現(xiàn)問題時，無法推卸自己的制作和審查責任。

要知道，相比那些直接兜售產(chǎn)品的電視購物廣告，偽裝成養(yǎng)生節(jié)目的廣告危害性更大，這類廣告完全按照電視臺欄目的形式來制作，對觀眾具有極大的迷惑性和欺騙性，讓許多人誤以為是真正的電視節(jié)目，對其放松警惕，最終上當受騙。

另外，通知中對養(yǎng)生節(jié)目主持人和嘉賓的資質(zhì)首次進行了明確。以往，許多不合格養(yǎng)生節(jié)目都以兜售產(chǎn)品為主要目的，對節(jié)目制作水準要求較低，甚至主持人和嘉賓常常由演員飾演冒充，這種欺騙和不負責任的行為，是對廣大電視觀眾的極大侮辱和傷害。即便是一些非廣告目的的養(yǎng)生節(jié)目中，也有一些所謂養(yǎng)生專家為了節(jié)目效果整日標新立異、大放厥詞，極易對電視觀眾造成誤導(dǎo)。

此次通知，切中要害，有力維護了廣大電視觀眾的利益，是大快人心之舉。在此，希望有關(guān)部門能以此為契機進一步整肅電視節(jié)目市場，對各類涉及違規(guī)、虛假、色情暴力等的電視節(jié)目施以重拳，還給廣大電視觀眾一個潔凈明朗的電視節(jié)目收看環(huán)境。（侯坤）

 

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反對

“限制名人”開錯了藥方

加大對養(yǎng)生節(jié)目的管理力度，勢在必行。然而，通知中規(guī)定“演員和社會名人不得擔任養(yǎng)生類節(jié)目主持”卻并不合理。如果這是因為“主持人必須取得播音員、主持人職業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗”，那么，如果演員和社會名人同時也有播音員、主持人職業(yè)資質(zhì)，能不能主持養(yǎng)生類節(jié)目？而且，現(xiàn)在的許多節(jié)目，不乏演員和社會名人客串主持的，為什么獨養(yǎng)生類節(jié)目不許？

現(xiàn)在養(yǎng)生節(jié)目誤導(dǎo)受眾，并非是因為名人主持，而是電視臺出于對收視率的片面追求，對夸大宣傳有意縱容。比如“養(yǎng)生專家”張悟本“喝綠豆湯、生吃長條茄子可治疑難雜癥”、“生吃泥鰍可去虛火”之類所謂的食療養(yǎng)生理念，即使憑常識，電視臺也應(yīng)該知道其中有假，但當這種假成了提高收視率的良藥，卻巴不得多一點假。可以說，《百科全說》當年的炙手可熱，張悟本的迅速躥紅，與“演員和社會名人不得擔任養(yǎng)生類節(jié)目主持”沒有一毛錢的關(guān)系。

養(yǎng)生類節(jié)目不是洪水猛獸，實際上，于當今，誰都把健康看得無比重要，養(yǎng)生也因此成為最大的而且是永遠的時尚。這其實值得欣慰，國人的健康，本來就是國家最大的財富。而健康的投入，不僅包括更好的醫(yī)療保健，更重要的是有效地防病，而這顯然要著力于健康知識其中包括養(yǎng)生知識的普及?？梢哉f，養(yǎng)生類節(jié)目就是民心工程，因為張悟本式的“忽悠”，就恨不得把嬰兒與洗澡水一起倒掉，不利于養(yǎng)生類節(jié)目的健康發(fā)展。

也因此，名人不能主持養(yǎng)生，明顯有開錯藥方之嫌。如果是正確引導(dǎo)、傳播科學知識的養(yǎng)生類節(jié)目，那么，演員和社會名人擔任主持，于擴大節(jié)目的影響，乃至走進更多的觀眾之中，顯然有事半功倍的效果，有什么不好？當然，問題還在于，如果“加大管理”抓不到點子上，恐怕也只是治標不治本，一個讓人憂慮的后果是，說不定形形色色的張悟本們還會卷土重來。 （錢夙偉）

 

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擔憂

整頓節(jié)目易整治亂象難

不得不承認，一些養(yǎng)生類的節(jié)目的確惹人厭惡，他們請來的所謂的“大師”，把“中醫(yī)養(yǎng)生”說得神乎其神、吹得天花亂墜，最終一條利益鏈上的人賺得盆滿缽滿，有的賺了眼球、有的贏了知名度、有的獲得了實實在在的利益，只有患者，成為這一群人“魚肉”的對象。如李一、馬悅凌等。

當養(yǎng)生行業(yè)存在亂象，總局及時出來整頓，是恰到好處的，反觀其舉措，也很有針對性。如“嚴禁以養(yǎng)生節(jié)目形式發(fā)布廣告，以及變相發(fā)布廣告行為”，便是為了減少患者上當受騙的機會；如演員和各類社會名人不得擔任養(yǎng)生類節(jié)目主持，也是為了避免“名人效應(yīng)”；如養(yǎng)生節(jié)目必須報省級廣電行政部門進行播前備案，更是為了養(yǎng)生節(jié)目的專業(yè)性與安全性……可以說，一切的努力，都是為了更好地規(guī)范養(yǎng)生節(jié)目，這樣的努力，是公眾喜聞樂見的。

只是，整頓了養(yǎng)生類節(jié)目，自此之后因養(yǎng)生被騙的人就會減少嗎？很難！畢竟，在一個信息相當發(fā)達、交流日益多元化的社會。養(yǎng)生大師們上不了電視，還可以上微信、上百度、上酒店、上餐館等，任何一條路徑，都可能成為大師們宣講的地盤。而電視養(yǎng)生，不過是最為直接，看起來最高大上的一種方式罷了。如此分析可知，整頓養(yǎng)生節(jié)目易，但整治養(yǎng)生行業(yè)亂象卻很難。

因而，整頓養(yǎng)生節(jié)目只是頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳罷了，最終還是要回歸到一方面，致力于整頓養(yǎng)生行業(yè)的亂象，另一方面，著手解決“看病難看病貴”的現(xiàn)狀。大師之所以風靡，一部分源于其服務(wù)態(tài)度好、藥方平民化，而這，也理應(yīng)成為醫(yī)改的終極目標――改善“看病難看病貴”現(xiàn)狀，減少患者們迷信大師的可能性。

據(jù)悉，2009年我國可統(tǒng)計的養(yǎng)生保健食品銷售額就已經(jīng)超過1000億元，如今銷售額肯定是有增無減，如何讓其良性運行值得思考?？偩值臋?quán)限，也止于“整頓電視節(jié)目”，真要改善養(yǎng)生亂象，還需總局聯(lián)手工商、食藥監(jiān)管等部門，一起來整頓、加強科普宣傳、推進醫(yī)改深入等等。唯有如此，養(yǎng)生行業(yè)的亂象，才可能真正改善。（龍敏飛）

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