2012/5/1 17:02

餐飲團購洗牌

窩窩團此次強勢殺入餐飲團購市場，其更深含義在于，餐飲業(yè)團購市場仍處于亂軍混戰(zhàn)階段，尚未形成強勢品牌。而窩窩團期望推動行業(yè)市場洗牌，重整市場格局。

國內(nèi)最大獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800發(fā)布報告顯示：7月份中國團購行業(yè)月銷售總額首次突破10億元大關(guān)，同月餐飲團購則以38.4%市場份額引領(lǐng)團購市場，穩(wěn)坐頭把交椅。而隨中秋臨近，團購市場更迎來餐飲團購高峰，餐飲團購占比甚至最高已占到總量七成以上。

根據(jù)《北京生活消費報告》，2011年上半年北京市民人均單次餐飲消費51元，同比下降25.36%，這與餐飲團購市場火爆強相關(guān)。但相較火爆市場，餐飲團購市場格局卻仍混沌未定，市場缺乏強勢品牌，如大眾點評網(wǎng)等美食網(wǎng)站，也遠未建立起自己的市場領(lǐng)先地位。

相反，綜合團購巨頭此時殺入餐飲團購卻正是最佳時機。據(jù)團800統(tǒng)計，2011年7月，在全國銷售額10強團購網(wǎng)站中，窩窩團已進入中國團購市場第一陣營，成為“億元俱樂部”成員，其7月團購活動超過9000次，遠遠高于任何一家美食類網(wǎng)站。

徐茂棟毫不諱言，餐飲團購市場歷來是“千團大戰(zhàn)”必爭之地，作為團購領(lǐng)軍企業(yè)的窩窩團，此番強勢殺入餐飲市場，是希望借助窩窩團的綜合實力與服務(wù)水平，推動餐飲業(yè)團購市場格洗牌，重整餐飲團購行業(yè)格局。

目前，窩窩團已進入全國150個城市。到年底，窩窩團還將再進入50個新城市。龐大的城市布局，為窩窩團全面進軍餐飲團購，奠定堅實基礎(chǔ)。
上周，窩窩團剛剛在北京召開新聞發(fā)布會，發(fā)布“不滿意就退款“等誠信服務(wù)承諾。此服務(wù)措施，已基本代表中國團購市場迄今為止最高的服務(wù)水平。這對于歷來投訴眾多、服務(wù)質(zhì)量缺失的餐飲團購市場，無疑是開拓市場的有效武器。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，窩窩團廣泛的城市布局、豐富的線下商戶數(shù)量、作為團購第一陣營平臺的品牌優(yōu)勢，以及其強大的銷售團隊這四因素，構(gòu)成窩窩團勝出美食網(wǎng)站單一模式的競爭優(yōu)勢。中國餐飲團購市場今年下半年將全面拉開洗牌大幕，最后贏家必然是能滿足本地商戶全方位營銷需求，并且擁有優(yōu)秀本地銷售團隊的團購巨頭。

徐茂棟對此表示，窩窩團‘精挑細選好吃菜’活動絕非一時之計，我們目的是為中國餐飲團購業(yè)健康發(fā)展作出自己應(yīng)盡的努力，更好為廣大消費者服務(wù)同時，推進整個團購業(yè)格局的改善。