2017/10/31 10:49

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電市場零售量近億臺，預(yù)計全年規(guī)模將增長9.1%，在“消費升級”成為中國市場主旋律的今天，小家電行業(yè)迅猛崛起，未來發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。隨著小家電行業(yè)的吃香，品牌競爭越發(fā)激烈，智巧小家電小熊電器憑借創(chuàng)意營銷及高品質(zhì)產(chǎn)品，“兩架馬車”并駕齊驅(qū)的模式在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。在剛結(jié)束的noob市集上，小熊電器用心打造一場線下體驗盛宴，在與消費者零距離互動中，形成自發(fā)性傳播與口碑式傳播。

洞察市場，小熊電器用營銷搭起與消費者溝通橋梁

兩大超人氣男神IP合體，勢必引發(fā)巨大流量的關(guān)注。在noob市集上，當(dāng)小熊電器代言人張藝興以另類方式亮相現(xiàn)場，與黃小廚實現(xiàn)市集的師徒首度“同框”，立即掀起活動的最高潮，當(dāng)天直播在線觀看人數(shù)更是突破300萬，獲得公眾關(guān)注的同時，同步實現(xiàn)小熊電器品牌的持續(xù)曝光。當(dāng)?shù)弥獜埶嚺d是以小熊電器代言人的身份出現(xiàn)在現(xiàn)場時，黃小廚摸著“張藝興”的臉，笑說：“雙十一入手‘熊暖暖’就贈送一個張藝興?！币矛F(xiàn)場粉絲尖叫聲連連。通過張藝興所拉動的粉絲效應(yīng)，成功在雙十一購物節(jié)前夕吸引大批年輕消費者的關(guān)注。

除了“興粉”，現(xiàn)場觀眾也在小熊電器打造的娛樂、社交綜合式體驗中，借助互動的契機，零距離接觸產(chǎn)品，切實走近小熊電器品牌?，F(xiàn)場觀眾在掃碼了解了小熊電器的詳情后，紛紛表示雙十一一定要入手小熊X黃小廚聯(lián)名產(chǎn)品“熊暖暖”，體驗烹飪的樂趣?？梢娡ㄟ^場景化體驗、情感輸出的方式，小熊電器在擴大品牌聲量的同時，也將“幸福廚房”的品質(zhì)生活理念傳遞給消費者。

回顧小熊電器一整年的戰(zhàn)略部署，就能發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)意營銷遠不止如此。以noob市集為平臺，牽手黃小廚打造數(shù)場集“娛樂”與“社交”于一體的綜合式美食體驗，獲得品牌美譽度的同時，將品牌聲量轉(zhuǎn)換為線上電商平臺的銷量。據(jù)悉小熊X黃小廚聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”的榨汁機在noob市集北京站后，曾多次買斷貨，收獲好評一片。繼黃小廚后，簽約超人氣偶像張藝興更是引起粉絲的廣泛關(guān)注：一場線上“熊抱”應(yīng)援活動，吸引2000多萬粉絲參與，通過線上引流線下，讓百萬粉絲“熊抱張藝興”的巨幅海報登上超級地標(biāo)水立方，讓“興粉”看到小熊電器對代言人張藝興的用心，瞬間提升粉絲對品牌的認知度及好感度。通過聯(lián)動代言人IP影響力，成功將小熊電器帶入更多年輕消費者視野中，引領(lǐng)行業(yè)市場營銷的新風(fēng)尚。

立足產(chǎn)品，小熊電器為消費者打造“智巧”生活體驗

誠如“所有營銷的起點與終點，永遠是產(chǎn)品本身”，創(chuàng)意營銷讓消費者記住品牌，那么高品質(zhì)的產(chǎn)品才能讓品牌走進人心。十一年來，小熊電器一直深耕智巧小家電領(lǐng)域，十一年如一日的用心，也讓它在產(chǎn)品更新迭代如此迅速的今天，成功遞出“智巧”名片，獲得了消費者的廣泛認可。在本次noob市集上，不少觀眾表示自己一直是小熊的粉絲，已經(jīng)多次給身邊的親戚朋友推薦過這個品牌。最好的宣傳當(dāng)屬消費者自發(fā)式的口碑宣傳，小熊電器在一次次的產(chǎn)品輸出中，敲開了越來越多消費的心扉。

如果說小熊電器憑借“智巧”打動消費者，那么感動粉絲的應(yīng)該是小熊電器的“匠心”。與嶺南派陶藝傳承人江仕謀師傅一起深耕紫砂領(lǐng)域，將傳統(tǒng)工藝與科技完美結(jié)合起來，用匠心鑄造精品。連蔡康永也忍不住為小熊電器的紫砂電燉鍋背書，稱借助小熊電器找回兒時的味道。

在被“消費升級”主導(dǎo)的大環(huán)境中，小家電行業(yè)競爭加速，在創(chuàng)意營銷與高品質(zhì)產(chǎn)品雙引擎的制動下，小熊電器一路沖刺，成為行業(yè)的佼佼者。關(guān)于未來的發(fā)展，小熊電器將繼續(xù)以消費者需求為主導(dǎo)，更加注重個性化的設(shè)計和精準(zhǔn)的廚房定位，使“智巧”的小家電產(chǎn)品走進更多家庭的生活，為消費者用心打造“幸福廚房的美好日?！?。