2012/5/1 16:41

中國(guó)市場(chǎng)暫無(wú)計(jì)劃；分析指此舉為應(yīng)對(duì)麥當(dāng)勞低價(jià)咖啡攻勢(shì)

星巴克公司正在美國(guó)嘗試推出一種售價(jià)僅為1美元的咖啡，對(duì)此，昨天中國(guó)星巴克方面對(duì)記者表示，此舉僅是美國(guó)星巴克的一種試驗(yàn)，中國(guó)市場(chǎng)暫無(wú)推行此類活動(dòng)的計(jì)劃。有分析指，這是星巴克為應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)而為。

據(jù)悉，星巴克將在西雅圖地區(qū)率先推出這種售價(jià)1美元的“迷你”咖啡，此外，所有滴濾咖啡均可享受免費(fèi)無(wú)限續(xù)杯。在美國(guó)，一杯星巴克咖啡的售價(jià)在1.5美元至4美元之間。

有分析指，星巴克此舉是為應(yīng)對(duì)去年麥當(dāng)勞低價(jià)咖啡飲品的強(qiáng)烈攻勢(shì)。據(jù)悉，美國(guó)麥當(dāng)勞的咖啡銷售從2006年2月推出開(kāi)始，到2007年6月份已經(jīng)上升了20%，去年熱咖啡、冰咖啡和特色混合咖啡等在內(nèi)的咖啡銷售上升了34%。吸引消費(fèi)者到麥當(dāng)勞的除產(chǎn)品本身口味外，一大原因即是價(jià)格低廉，其中即包括麥當(dāng)勞的1美元咖啡產(chǎn)品。來(lái)自麥當(dāng)勞等快餐店的激烈競(jìng)爭(zhēng)加上過(guò)度擴(kuò)張，星巴克公司股票在過(guò)去一年間貶值約一半。

對(duì)于這一消息，星巴克大中華區(qū)公關(guān)部負(fù)責(zé)人勵(lì)靜昨日回應(yīng)稱，此舉僅是一種試驗(yàn)，是面向消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)，并不代表星巴克的市場(chǎng)策略會(huì)發(fā)生改變。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)是否也會(huì)有此類推行計(jì)劃，星巴克稱暫無(wú)此消息。

記者了解到，在中國(guó)市場(chǎng)，麥當(dāng)勞與星巴克的咖啡飲品在價(jià)格上也存在明顯差異。目前星巴克最便宜的一款咖啡產(chǎn)品為8盎司的黑咖啡，售價(jià)為12元；而麥當(dāng)勞同等容量的黑咖啡產(chǎn)品售價(jià)僅為5元。