2013/11/8 10:26

導(dǎo)語(yǔ)：明治奶粉剛宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，就有消息傳出，與明治奶粉同樣位列日本奶粉市場(chǎng)前三的和光堂奶粉將在中國(guó)市場(chǎng)與康師傅“聯(lián)姻”成立合資公司，共同開(kāi)拓中國(guó)這一全球最大的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

新快報(bào)記者獲悉，日前中國(guó)商務(wù)部已貼出通告核準(zhǔn)“康師傅方便食品投資（中國(guó)）有限公司”（簡(jiǎn)稱(chēng)“康師傅”）與“朝日健康藥品株式會(huì)社”（即和光堂奶粉所屬母公司，簡(jiǎn)稱(chēng)“朝日集團(tuán)”）設(shè)立合資公司，一位接近此合資項(xiàng)目的消息人士告訴記者，合資公司將于本月成立，原本在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的和光堂奶粉會(huì)繼續(xù)售賣(mài)，但預(yù)計(jì)到明年初將會(huì)有由合資公司“出品”的新和光堂奶粉上市。

合資公司11月成立，和光堂持股55%

本月初，在大市表現(xiàn)平淡的情況下，康師傅的股價(jià)忽然逆市大漲6.39%，當(dāng)日康師傅即發(fā)布公告稱(chēng)，公司正向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)批準(zhǔn)成立一家合資公司，主要從事“企劃及銷(xiāo)售嬰兒奶粉及嬰兒輔助食品”。但據(jù)記者了解，今年7月底中國(guó)商務(wù)部就已批準(zhǔn)了康師傅和朝日集團(tuán)成立合資公司的申請(qǐng)，10月份就已在官方網(wǎng)站貼出核準(zhǔn)二者設(shè)立合資公司的通知。有消息人士透露，雙方的合作已有大致框架，11月將于上海成立和菁康(上海)商貿(mào)有限公司，2014年初開(kāi)始經(jīng)營(yíng)。該合資公司注冊(cè)資本金為500萬(wàn)美元(約3000萬(wàn)元人民幣)，其中和光堂持有份額為55%，康師傅持有份額為45%。

康師傅方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新快報(bào)記者表示，目前合資公司名稱(chēng)確實(shí)擬定為“和菁康”，但還要等政府部門(mén)審批，“預(yù)計(jì)明年初新產(chǎn)品就能上市”。至于為何會(huì)在明治奶粉剛退出中國(guó)不久就傳出聯(lián)姻消息，該負(fù)責(zé)人稱(chēng)“純屬巧合”，“我們?cè)缭谝荒暌郧熬烷_(kāi)始與和光堂談判了。”

不過(guò)，這位負(fù)責(zé)人同時(shí)也透露，雖然名義上是新的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的和光堂奶粉產(chǎn)品，但除了“出品人”將改為這家目前命名為“和菁康”的合資公司外，在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的和光堂奶粉無(wú)論是配方、奶源甚至包裝的大體情況，都不會(huì)有改動(dòng)。

康師傅旗下“全家”渠道不賣(mài)奶粉

盡管預(yù)期市場(chǎng)銜接順利，但廣東省知名乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉對(duì)于該“聯(lián)姻”并不十分看好。

王丁棉稱(chēng)，和光堂在中國(guó)的市場(chǎng)份額并不大，一年銷(xiāo)售額不會(huì)超過(guò)3億元，和去年全國(guó)奶粉市場(chǎng)份額超500億元的量相比，占比還不到1%?！敖诿髦文谭鄣耐顺鼍褪且粋€(gè)提醒：試想明治奶粉2002年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們同是日本奶粉企業(yè)，都曾受到核污染的負(fù)面影響，明治奶粉銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)明顯更加完善，尚且做到退出中國(guó)市場(chǎng)，和光堂奶粉想要做得更大看來(lái)并不容易?！蓖醵∶薹Q(chēng)，康師傅與和光堂“聯(lián)姻”，最大的好處就是康師傅成熟的銷(xiāo)售渠道網(wǎng)絡(luò)，但若銷(xiāo)售方面康師傅未能做主導(dǎo)的話(huà)，也很難發(fā)揮此優(yōu)勢(shì)。王丁棉稱(chēng)，和光堂奶粉無(wú)論在價(jià)格上、奶源上還有配方上都沒(méi)有什么特別的優(yōu)勢(shì)，想在眾多歐美知名品牌奶粉中“突圍而出”，會(huì)有相當(dāng)?shù)碾y度。

新快報(bào)記者走訪(fǎng)市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，和光堂奶粉目前的市場(chǎng)價(jià)格與之前明治奶粉的價(jià)格相差無(wú)幾，每罐明顯要比美贊臣、惠氏及雅培等低十余元，但相比國(guó)產(chǎn)奶粉又要貴幾十元。至于奶源方面，和光堂奶粉采用的是荷蘭奶源，美素佳兒及美贊臣等奶粉也是采用的荷蘭奶源，惠氏、多美滋及合生元等采用的也都是澳大利亞、新西蘭等海外知名產(chǎn)區(qū)的奶源。

康師傅方面則認(rèn)為，這些影響因素確實(shí)已存在了一段時(shí)間，但根據(jù)康師傅對(duì)市場(chǎng)的了解，中國(guó)消費(fèi)者的包容性較強(qiáng)，只要是好的產(chǎn)品無(wú)論來(lái)自哪個(gè)地方都能贏(yíng)得信賴(lài)，而和光堂則是一家有百年以上歷史的嬰幼兒食品生產(chǎn)商?？祹煾迪嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，將來(lái)康師傅會(huì)利用其最熟悉最有經(jīng)驗(yàn)的大賣(mài)場(chǎng)渠道，至于母嬰店渠道及天貓等網(wǎng)購(gòu)渠道，也會(huì)學(xué)習(xí)、權(quán)衡和嘗試。至于該公司旗下的另一銷(xiāo)售終端“全家”便利店，這名負(fù)責(zé)人表示因嬰幼兒奶粉不符合普通便利店產(chǎn)品輕巧、單賣(mài)等特點(diǎn)，因此預(yù)計(jì)應(yīng)該不會(huì)在這一渠道上架。

三地銷(xiāo)售和光堂奶粉性?xún)r(jià)比大比拼

銷(xiāo)售市場(chǎng) 生產(chǎn)地 奶源 價(jià)格 規(guī)格

日本 日本 新西蘭、澳大利亞 140元 850g

中國(guó)內(nèi)地 荷蘭 荷蘭 原價(jià) 298 元

現(xiàn)價(jià) 238.4 元

中國(guó)香港 日本 日本 149 元 850g

和光堂奶粉與其他知名奶粉對(duì)比

奶粉品牌 最終銷(xiāo)售價(jià) 奶源

美贊臣 251.5 元/罐 新西蘭、荷蘭、澳大利亞等

惠氏 248 元/罐 金裝奶源來(lái)自新西蘭、澳大利亞

啟賦奶源來(lái)自愛(ài)爾蘭

多美滋 236 元/罐 新西蘭

雅培 251 元/罐 新西蘭、澳大利亞等

美素佳兒 255 元/罐 荷蘭

合生元 290 元/罐 法國(guó)和丹麥

和光堂 238.4 元/罐 荷蘭

（注：以上產(chǎn)品規(guī)格皆為900g 裝）

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