2012/5/1 15:46

乍暖還寒時候，華潤雪花啤酒(中國)有限公司格外活躍，剛剛在皖、遼、浙三省收購三家啤酒廠，13日又決定將山東琥珀啤酒廠并入囊中。有分析人士認(rèn)為，華潤雪花布局山東針對性明顯，無疑是對青島啤酒(600600)的上門挑釁。

“此舉主要意義在于華潤雪花的戰(zhàn)略布局?！鄙虾ＷC券分析師滕文飛向本報記者表示，從決定宣布到收購?fù)瓿?，再到整合并非一日之功，但短期?nèi)對青島啤酒影響不大。據(jù)他分析，國內(nèi)啤酒行業(yè)終端競爭十分激烈，兼并重組方興未艾?！澳壳皣鴥?nèi)啤酒市場集中度較低，行業(yè)龍頭市場占有率僅十幾個百分點(diǎn)，未來五到十年，將有更多小企業(yè)被淘汰出局，最終呈現(xiàn)三到五家優(yōu)勢企業(yè)角力的局面?！?/P>

按照計劃，華潤雪花將成立一間合資企業(yè)，收購山東琥珀啤酒廠與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)，收購的總現(xiàn)金約為2.85億元。據(jù)悉，華潤雪花起初將擁有該合資企業(yè)90%股權(quán)，而合資伙伴承諾在該合資企業(yè)成立后三年內(nèi)將其10%股權(quán)出售予華潤雪花。

琥珀啤酒位于山東省北部的鄒平縣，鄰近濱州、濟(jì)南、淄博及東營等城市，年產(chǎn)能為27萬千升。收購?fù)瓿珊螅A潤雪花將會投入約5400萬元進(jìn)行技術(shù)改造，以提升現(xiàn)有設(shè)備規(guī)格，達(dá)到雪花啤酒的生產(chǎn)要求，并增加產(chǎn)能至30萬千升。華潤雪花之前在山東省沒有任何啤酒廠，去年在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)銷量約為8萬千升。此項收購將使華潤雪花在山東擁有首個生產(chǎn)基地，覆蓋山東北部的大部分城市。

這場圈地運(yùn)動還沒有結(jié)束。華潤雪花控股股東華潤創(chuàng)業(yè)有限公司董事總經(jīng)理陳朗表示：“山東省是現(xiàn)時全國啤酒銷量最高的省份，而收購琥珀啤酒可以提升在山東市場的占有率，為在中國東部沿海地區(qū)建立完整的分銷網(wǎng)絡(luò)邁出重要的一步?！?/P>

“在經(jīng)濟(jì)低迷時期，無論是并購重組還是新建產(chǎn)能，都能夠以更低的成本獲得目標(biāo)。”滕文飛指出，當(dāng)收購得以實(shí)現(xiàn)，若后期的整合、治理不成功，收購的成果就容易淪為包袱。

滕文飛說，目前國內(nèi)啤酒市場處于初中級發(fā)展時期，產(chǎn)能過剩、遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場需求，行業(yè)利潤較低?！皬娜ツ甑浆F(xiàn)在，海內(nèi)外啤酒行業(yè)都處于兼并重組的活躍期，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒(000729)這些龍頭企業(yè)將通過兼并等舉措實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，待市場趨于穩(wěn)定后，在優(yōu)勢地區(qū)取得部分定價權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)利潤的提高?！?/P>

不過，有位業(yè)內(nèi)人士則憂心忡忡地表示，目前啤酒行業(yè)的產(chǎn)能利用率太低了，大大小小的企業(yè)還在拼命建廠，競爭過于激烈。“從2001年到2007 年數(shù)據(jù)來看，全國新增產(chǎn)能接近3000萬千升，而銷量增長僅有1600多萬千升，很多優(yōu)勢企業(yè)都面臨新增產(chǎn)能消化不足的問題。”從琥珀啤酒的情況來看，2007年銷量約為5.5萬千升，遠(yuǎn)低于其27萬千升年產(chǎn)能。