2012/5/1 15:48

王老吉牌礦泉水

王老吉開賣礦泉水了，還是高端礦泉水，5塊錢一瓶的那種。

在王老吉憑借一句“怕上火，喝王老吉”火遍大江南北的時候，其母公司加多寶尚鮮為人知。去年地震的一場大手筆捐贈，迅速讓這個低調(diào)的幕后推手名聲大震。

而今，加多寶已不再滿足于涼茶業(yè)務，將觸角延伸至礦泉水領(lǐng)域。就在不久前，加多寶布局在青海的礦泉水工廠已經(jīng)正式投入運營。這個天然雪山礦泉水工廠占地面積250畝，全部建成后預計年產(chǎn)高達2000萬箱礦泉水。

加多寶稱，該公司歷時10年，踏遍中國各地，最后終于在被稱為“亞洲脊柱”的昆侖山玉珠峰找到了天然水源。

雖然高端礦泉水屬于小眾市場，與面向大眾的傳統(tǒng)飲料渠道并不能完全重合。但是，王老吉成熟而龐大的渠道系統(tǒng)似乎正是加多寶此番作為的信心所在。

在充斥著可口可樂、百事可樂、康師傅等國內(nèi)外巨頭的中國飲料市場，王老吉近60倍的高速增長堪稱神話。

2002年銷售額尚不及2億元的王老吉，在2003年銷售額迅速飆升至6億元，2007年，銷售額已達到50多億元，到了2008年，王老吉更以140億元的銷售額位居全國罐裝飲料市場年度銷量第一。

在涼茶業(yè)務高速增長的同時，高端礦泉水業(yè)務成為加多寶的下一個目標。有數(shù)據(jù)顯示，近68%的人對飲用水的要求，不僅是解渴，還有關(guān)注品質(zhì)和健康的成分。這造就了中國包裝水行業(yè)的巨大市場空間。

目前，絕大部分參與中國礦泉水游戲的企業(yè)將重點放在低端市場。經(jīng)過多年價格戰(zhàn)，低端礦泉水市場的利潤已日漸稀薄。相形之下，利潤豐厚的高端礦泉水市場更為誘人。最簡單的例子，一瓶依云礦泉水的市場價格近8.5元，是一瓶普通礦泉水市場價格的近7倍。

廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，我國國內(nèi)高檔水的消費群體已經(jīng)形成，其中廣東瓶裝水行業(yè)在2008年以接近20%的速度增長。未來5年內(nèi)，中國高端水市場容量將不少于100億元。

然而，一直以來，國內(nèi)高檔飲用水市場都是由外資品牌主導。雖然5100西藏冰川、椰樹火山巖、雅加泉等本土品牌陸續(xù)涌入，但仍難以撼動依云、斯柏克林、巴黎水等外資品牌的市場地位。

銷售額曾超過可口可樂的王老吉的進入，是否能改變這種局面，目前尚難以定論。只是，不能忽視的是，越來越多擁有渠道優(yōu)勢的企業(yè)食品飲料巨頭開始涌入這個領(lǐng)域。今年7月，一門心思做糧油的益海嘉里突然收購了西藏冰川礦泉水有限公司25%股權(quán)?？磥恚叨说V泉水市場勢必將越來越熱鬧了。