2012/5/1 15:49

網(wǎng)易財經(jīng)11月7日訊 歷史悠久的歐洲啤酒“力加啤酒”在廣州長隆酒店舉行發(fā)布會“力加新品上市清新派對”，廣州亞洲太平洋釀酒有限公司商務(wù)總經(jīng)理黃耿義在現(xiàn)場接受網(wǎng)易財經(jīng)專訪時表示，公司目前最重要的是要做好品牌建設(shè)，為了品牌，寧愿放棄銷量。

同時，黃耿義還透露，去年投資6億元的廣州新廠明年將投產(chǎn)，第一期年產(chǎn)能將達到10萬噸，這意味著，廣州新廠第一期產(chǎn)能就將和海南廠相當(dāng)。

啤酒市場競爭激烈 首要任務(wù)是做好品牌

2008年5月，投資6億元的新釀酒廠在黃埔區(qū)云埔工業(yè)區(qū)動工，新廠建立后總占地面積約14萬平方米，同時生產(chǎn)喜力、虎啤、力加三大品牌啤酒，目標(biāo)市場主要是華南地區(qū)。在廣州新廠之前，亞太釀酒擁有海南和上海兩家工廠。

黃耿義表示，對廣州新廠而言，目前最主要的工作是打基礎(chǔ)，主要做好三點：第一，銷量要一年比一年好；第二是網(wǎng)絡(luò)，在廣東各個網(wǎng)點都要有公司的產(chǎn)品；第三就是品牌的知名度，目前盈利還不是最主要的。

據(jù)了解，今年上半年廣東受金融海嘯的影響較大，同時各啤酒企業(yè)不斷在廣東建廠，造成省內(nèi)啤酒市場競爭異常激烈。目前廣東啤酒市場中，珠江啤酒、 青島啤酒(行情 股吧)、金威啤酒銷量名列前三甲。

不過，黃耿義稱，亞太釀酒主要以做品牌為主，廣州新廠并不擔(dān)心與其他品牌的競爭，“要銷量上去并不是問題，喜力打折的話我相信肯定有很多人買，但我們寧愿放棄銷量，也不要把品牌做壞?！?/P>

廣州亞洲太平洋釀酒有限公司市場部經(jīng)理梁雄光也說，公司希望在中高端市場里有自己的話語權(quán)，做生意最大的目的還是盈利，我們不追求大眾市場，雖然那樣銷量會很高，但是打價格戰(zhàn)、紅海戰(zhàn)役，公司并不想這樣。

力加順?biāo)鷣喬劸仆晟葡盗挟a(chǎn)品

據(jù)了解，亞太釀酒這次推出的新品是力加順?biāo)?，價格為4元每支，而針對夜場的價格則為8-12元，這個價格比金威、珠啤等同類型的產(chǎn)品價格高出10%左右。

黃耿義表示，力加順?biāo)皇亲畋阋说钠放?，也沒有辦法打價格戰(zhàn)，因為無論是選材和釀造工藝，力加順?biāo)家?jīng)過喜力啤酒集團的嚴(yán)格檢測，要采用全進口的優(yōu)質(zhì)麥芽和酒花，產(chǎn)品成本擺在那里，消費者想喝好的啤酒的話就多付出10%的價格。

既然亞太釀酒定位在中高端品牌為主，為什么還要推出力加順?biāo)@種中低端的產(chǎn)品呢？對此，黃耿義解釋說，這主要是為了搭配整個系列的產(chǎn)品，下面有力加，且力加有幾個不同的產(chǎn)品，中間是虎牌，上面則是喜力，通過不同層次的品牌來提高知名度。

黃耿義說，力加順?biāo)钠放浦鲝埵恰懊刻祉標(biāo)幌?，歡樂面對工作和生活”，并沒有想著服務(wù)所有人，主要針對大學(xué)生、技術(shù)工人等年輕的消費群體。

梁雄光也指出，公司的優(yōu)勢是中高端品牌，比如虎牌和喜力，“我們有我們的目標(biāo)群體，在這個群體里，我們是高高在上的，在很多人眼里百威和喜力都是外資巨頭，但百威在美國是很大眾的啤酒，我們事實上是不在同一條水平線上的。”

背景資料：

關(guān)于亞太釀酒有限公司

1930年，荷蘭喜力集團和新加坡華沙尼集團共同成立了在亞洲首屈一指的啤酒集團——亞洲太平洋釀酒集團公司。

荷蘭喜力集團作為世界五大啤酒集團之一，有著140年的發(fā)展歷史，同時作為歐洲最大的啤酒廠，它擁有世界先進的生產(chǎn)水平和頂尖的釀造技術(shù)。在成立至今的79年中，亞太釀酒公司已在亞太地區(qū)12個國家開設(shè)了35間釀酒廠，已經(jīng)擁有40個啤酒品牌，晉升為亞太地區(qū)最大的釀酒集團之一。

2008年，廣州亞太釀酒有限公司成立。

關(guān)于力加啤酒

源自十三世紀(jì)歐洲皮爾生地區(qū)的傳統(tǒng)配方，釀造力加啤酒的麥芽全部采用進口上等麥芽，完全符合歐洲啤酒協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)。決定啤酒風(fēng)味和香味的酵母喝酒花也來自國外最優(yōu)質(zhì)的出產(chǎn)地。尤其是酵母，經(jīng)由喜力集團專門培養(yǎng)和技術(shù)鑒定，符合歐洲釀酒協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)。每月從荷蘭經(jīng)過12小時空運而至，從而保證了力加啤酒擁有穩(wěn)定純正的國際口味。
(本文來源：網(wǎng)易財經(jīng) 作者：黎曉云)