2012/5/1 16:01

據內部消息人士透露，五糧液集團計劃近期提價五糧液白酒，漲價幅度約在20%左右。正在北京的五糧液集團總裁唐橋在接受和訊網訪問時對是否會漲價以及漲價的幅度不予置評……

茅臺、五糧液的“掌門人”雙雙上京參加兩會，又成為眾多媒體圍堵的“關鍵人物”，而焦點話題依然鎖定白酒漲價。據傳五糧液有計劃再次提價20%，而集團新帥唐橋對此不予置評。

兩大掌門人談漲價

據內部消息人士透露，五糧液集團計劃近期提價五糧液白酒，漲價幅度約在20%左右。正在北京的五糧液集團總裁唐橋在接受和訊網訪問時對是否會漲價以及漲價的幅度不予置評。

耐人尋味的是，唐橋不否認、不評論的態(tài)度被認為相當于默認了漲價的事。同時，他對白酒行業(yè)最近一系列的漲價行為作出了解釋。他表示，白酒在完全競爭的市場環(huán)境中，是否漲價取決于市場行情。唐橋指出，近期白酒業(yè)普遍漲價有兩個主要原因：“第一，這是在市場經濟環(huán)境下的漲價。白酒是一個完全的競爭環(huán)境，是市場說了算;第二，原材料成本上升，去年原材料價格漲了27%?！本驮谕惶欤┡_酒廠董事長季克良也在北京接受媒體采訪時宣稱，茅臺酒價格上相對洋酒低很多，未來可能還有上漲空間。

提及市場上的假的五糧液時，唐橋說，政府今年在加大市場經濟持續(xù)整治力度上決心很大，并加大力氣建立和完善食品安全監(jiān)督體系。他說，五糧液今年的銷售收入將達180億元人民幣，利潤超50億元人民幣。

漲價成白酒增利法寶

伴隨著中國成為全球第二大奢侈品消費國，五糧液、茅臺等中國白酒高端品牌，邁向奢侈品殿堂。水井坊日前就在今年首次臨時股東大會上透露，其推出的高端產品將來價格將超過茅臺。瀘州老窖國窖1573目標亦直指世界酒精飲料中的奢侈品。

去年，水井坊與全球最大的烈酒巨頭帝亞吉歐共同打造的高端新品水井坊菁翠進入湖南市場試銷。而在本月中旬，水井坊2011年第一次臨時股東大會上，總經理柯明思向現場記者透露“菁翠目前在湖南的試銷價為1400元。我們認為這個價格太低，今年在全國推廣時其價格將高過茅臺。”不僅如此，未來水井坊和帝亞吉歐共同開發(fā)的超高端白酒，其價格體系應該和菁翠相似，逼近或略微超過茅臺。

新品定價超過茅臺，水井坊并不是第一個。去年10月，瀘州老窖推出戰(zhàn)略性升級產品國窖1573·中國品味，定價近2000元，遠高過當時茅臺最為暢銷的53度飛天產品。

業(yè)內普遍認為，高端產品在盈利空間和盈利能力上遠高于中低檔產品，對企業(yè)的利潤貢獻也是最大的，所以越來越多的白酒企業(yè)都涉足高端市場，或提高其高端產品的比重。

瀘州老窖22日發(fā)布的2010年度業(yè)績快報顯示，公司2010年共實現營業(yè)收入53.72億元，創(chuàng)造歸屬于上市公司股東的凈利潤21.87億元，兩項數據較上年同期分別增長22.93%和30.71%，基本每股收益約為1.57元，加權平均凈資產收益率高達44.84%。瀘州老窖表示，上述經營業(yè)績的增長主要是公司高端產品國窖1573系列酒受到市場及消費者的青睞，使主營業(yè)務收入實現較快增長。

盲目攀高銷量恐難保

白酒價格不斷“攀高”已成行業(yè)上升的“慣性”行為，但這種“爭上游”的游戲能玩多久？業(yè)內人士分析，白酒企業(yè)紛紛收縮低端產品線，集中向更賺錢的高端產品，然而政務消費在監(jiān)督加緊下收縮，高端市場競爭者越來越多，這一塊市場的暴利將逐漸稀釋。如果摒棄數量龐大的低端消費群體一味拔高，最終難免曲高和寡失去成長的根基，因為白酒在幾千年的中國文化生活中都是大眾消費品。一旦改變這一根本屬性，白酒將面臨很大的風險。

中投顧問食品行業(yè)研究員周思然也說，一些企業(yè)并不具備強硬的品牌實力和足夠的市場地位，盲目定位高價，銷量難以得到保障，市場也消化不了。雖然短期漲價有利于白酒企業(yè)增厚業(yè)績、提高品牌形象，但一再的漲價必將不利于整個白酒業(yè)的健康發(fā)展，也不利于整個行業(yè)價格體系的穩(wěn)定。白酒的漲價幅度應與居民收入水平上漲幅度、購買能力提高程度一致，一旦超過這個幅度，則必將不利于白酒的銷售。