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2012/5/1 16:07
味千拉面夸大宣傳一事尚未完全平息，就又有一家食品上市公司重蹈覆轍——廣西皇氏甲天下乳業(yè)股份有限公司(以下簡稱皇氏乳業(yè))被指在廣告中夸大產品維生素A含量。蹊蹺的是，昨天此事在市場上傳開以后，皇氏乳業(yè)的股價不降反升，開盤不到10分鐘即被拉至漲停，直至收盤。
營養(yǎng)數據自相矛盾
昨天市場上有消息稱，皇氏乳業(yè)在上海打出的水牛奶樓宇宣傳廣告涉嫌夸大宣傳，所列營養(yǎng)數據與其2009年首次公開募股(IPO)時發(fā)布的招股書完全矛盾。廣告中稱，與普通牛奶相比，水牛奶的維生素A含量為253倍、鐵含量122倍、鋅含量為7倍，但其招股說明書中對這三項營養(yǎng)素含量的描述分別為38倍、82倍和12倍。以維生素A含量一項來看，廣告中的數據就比招股說明書的數據翻了多倍。
對于上述市場質疑，作為上市公司的皇氏乳業(yè)并沒有發(fā)布公告進行解釋。不過記者昨天在該公司網站上看到了一封“公開信”，皇氏乳業(yè)在公開信中稱，公司對于兩組不同數據引發(fā)人們誤解深表歉意，這是管理上的重大疏漏，公司將吸取教訓，并盡快委托權威部門對水牛奶和普通奶牛所產牛奶的營養(yǎng)素含量進行比對檢測，并在第一時間公布檢測結果。
雖然皇氏乳業(yè)及時就此道歉，但記者在北京市場發(fā)現，該公司的相關廣告宣傳并未叫停，而且在北京一些賣場，皇氏乳業(yè)廣告中的營養(yǎng)數據還被進一步拔高了。在家樂福國展店播放的皇氏乳業(yè)水牛奶廣告片中，水牛奶的鐵含量被拔高到“59-186倍”，維生素A含量為“33-473倍”。
數據被指匪夷所思
“這些數據實在讓人匪夷所思，如果真是如此，那么肯定是不安全的量了。”中國農大食品學院營養(yǎng)與食品安全系副教授范志紅昨天在接受記者采訪時表示，“別說水牛、普通奶牛都是牛，就是不同的動物乳汁，所含的營養(yǎng)物質也沒有這么大的差別?！狈吨炯t在查閱相關資料后還告訴記者，水牛奶的維生素含量與普通牛奶相差不大，水牛奶的維生素A含量為50微克/100毫升?！拔艺J為這個企業(yè)宣傳的這些數據肯定是不符合事實的?！狈吨炯t表示，食品企業(yè)進行這樣不靠譜的宣傳，要么是真的無知，要么就是公司缺乏懂行的營養(yǎng)師，不管怎樣，都是很丟人的事。
“成年人一天對維生素A可耐受最高攝入量為3000微克，而一般成年人推薦日用量為800微克，兒童為500微克左右”，中國居民膳食指南專家委員會成員趙法亻及昨天表示，如果長期攝入超過推薦量10倍以上的維生素A，就會發(fā)展為慢性中毒，造成食欲減退、脫發(fā)、肝腫大、肌肉酸痛等不良后果。
“一杯普通牛奶含68微克維生素A，253倍就是17204微克，遠遠超過了維生素A中毒量(3000微克)，甚至喝一口就達到中毒量。喝這種水牛奶，究竟是在進補還是在吃毒?。俊敝蚣偃耸糠街圩右苍谄湮⒉┥习l(fā)出了這樣的質疑。
涉嫌構成消費欺詐
上海匯業(yè)律師事務所吳冬昨天在接受記者采訪時表示，皇氏乳業(yè)對投資人和消費者的陳述有顯著的區(qū)別，首先構成了虛假宣傳，這種虛假宣傳不能用簡單的疏忽來做解釋；另外，作為經營者，皇氏乳業(yè)虛構事實，故意告知消費者不真實的信息，目的是吸引消費者購買其產品，這種行為還涉嫌消費欺詐；更進一步講，皇氏乳業(yè)此舉還構成不正當競爭?！案骷壭姓芾聿块T都可以責令其停止違法行為，并可以進行相應的行政處罰?！眳嵌Q。
就專家和律師的上述說法，記者昨天試圖采訪皇氏乳業(yè)董秘何海晏。記者按照何海晏的要求發(fā)去了采訪提綱，但直到發(fā)稿時，也沒有收到對方的回復。
公司股價反而漲停
雖然被指虛假宣傳，但昨天皇氏乳業(yè)的股價卻不降反升，開盤不到10分鐘即被拉至漲停，直至收盤。從盤面來看，該股近期走勢平穩(wěn)，成交量、換手率均處于正常值，并且漲停后并未出現大的拋單?！盎适先闃I(yè)主力拉漲停應該是短期內的自救舉措，建議投資者規(guī)避短期內主力拋盤的風險?！便y騰財訊分析員孫旭東昨天表示。
記者注意到，在皇氏乳業(yè)大肆宣傳水牛奶營養(yǎng)數據的同時，不少證券公司也隨聲附和，為皇氏乳業(yè)貼金。
在皇氏乳業(yè)今年4月下旬水牛奶進軍上海市場前夕，有多家證券公司發(fā)布研究報告，表示看好該產品的未來發(fā)展。其中，海通證券稱水牛奶是皇氏乳業(yè)進行“區(qū)(廣西)外擴張”的突破口，是皇氏乳業(yè)今年最值得關注的看點。
有業(yè)內人士表示，正如不少券商研報所說的那樣，皇氏乳業(yè)作為一家廣西的區(qū)域品牌，十分希望挺進一線城市市場，因此才會發(fā)動廣告宣傳攻勢，不料漏洞百出的廣告卻給自己惹了一身麻煩。
(京華時報)