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2012/5/1 16:09
據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，最近，農(nóng)夫山泉因為力量帝這款產(chǎn)品與可口可樂杠上了，從有點“甜”變得有點“煩”。
可口可樂旗下有款名為酷樂仕的產(chǎn)品，和農(nóng)夫山泉的力量帝相比，同是維他命水的兩款產(chǎn)品不僅在內(nèi)容上相同，外形和包裝上也極為相似。就是這兩款飲料的“撞衫”引來了兩家公司的不斷升級的論辯。
事件從可口可樂指責農(nóng)夫山泉抄襲開始不斷升溫，農(nóng)夫山泉也不甘示弱的一再作出回應，就在昨天農(nóng)夫山泉要求可口可樂公司就沒有法律依據(jù)的指責道歉。為這場產(chǎn)品包裝論戰(zhàn)，繼續(xù)添加火力。
早在今年1月可口可樂公司就向農(nóng)夫山泉致律師函，聲稱力量帝維他命水對酷樂仕構成侵權。農(nóng)夫山泉收到律師函后，逐條引用相關法規(guī)證明并無侵權之嫌，之后可口可樂希望就該問題進行磋商。農(nóng)夫山泉也表示同意。
就在媒體爭相報道農(nóng)夫山泉的“抄襲門”時，農(nóng)夫山泉也不甘示弱的做出了反擊，聲稱農(nóng)夫山泉在推出力量帝前專程向律師求證，獲得充分的法律依據(jù)后，公司才將產(chǎn)品推向市場，并不存在侵權行為。并在回應中炮轟酷樂仕的價格問題，表示“這是對中國消費者的變相歧視?！?/P>
就在農(nóng)夫山泉發(fā)表“意在為中國消費者維權”的言論之后，可口可樂表示公司擁有一套全面和嚴格的價格管理體系，酷樂仕是定位高端的時尚飲品，因此定價相對較高，并回擊價格因素不應成為侵犯他人知識產(chǎn)權的借口，農(nóng)夫山泉拿價格說事純屬偷換概念。
繼可口可樂發(fā)表這番聲明后，農(nóng)夫山泉正面做出回擊，要求可口可樂為毫無法律依據(jù)的指責道歉。
兩家公司為了自身產(chǎn)品在同一市場競爭不斷，關鍵點都圍繞在“侵權”這一“撞衫”事件上。
雖然沒有進入打官司階段，但是都搬出了侵權的名頭，嘉賓李光昱認為兩家公司如果真的想解決問題是可以通過法律渠道的，如果停留在口水仗，媒體關注高，但卻給兩家公司做了廣告。
李光昱：實際上礦泉水行業(yè)，所謂的功能性飲料就是在里面添加了一些成份。像維他命，就是我們在藥店買的維生素藥片沖稀了多少倍以后加進去，這里面飲料里面更多的是香精還有一些甜味素還有一些防腐劑等的口感，其實它的成本很低，飲料行業(yè)里真正成本高是廣告的收入和分銷的收入，以及運輸成本。現(xiàn)在這個問題非常好解決，完全可以通過法律渠道來解決，但大家都停留在口水仗，這樣就會引來很多媒體關注，點擊率就會升高了很多，其實給兩家都做了廣告。
按照目前兩家各自的理由，如果未來口水仗升級，有沒有可能進入到法律的程序當中呢？李光昱認為，這種可能性很低。
李光昱：非常難。法律程序本身需要大量前期的調(diào)整工作，同時訴訟程序非常慢，一審二審等等。法院是任何一家公司不可控的，最終判決到底是什么結果，沒人能知道，就算你認為自己80、90%占理，最后也很難說誰輸誰贏，這錢都給律師和法院了。所以商戰(zhàn)之中很少通過法律方式解決。另外，可口可樂推出這個產(chǎn)品時間也不長，農(nóng)夫山泉推出時間也不長，老百姓的口味變的非?？斓?，真正像可口可樂這樣上百年，幾十年不變的口味是非常非常少見的，很可能官司還沒打完已經(jīng)不準備做這個飲料了。
(中國廣播網(wǎng))