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2012/5/1 16:12
每年銷售額過億元，出身名門的茅臺葡萄酒卻因包裝侵權(quán)成為被告。
11月25日，北京市西城區(qū)人民法院對原告馳譽國際廣告（北京）有限公司（下稱“馳譽國際”）與被告全世好（北京)貿(mào)易有限公司（下稱“全世好”）及貴州茅臺酒廠(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司（下稱“茅臺葡萄酒”）之間的包裝案宣讀了判決，判決顯示，“兩被告對涉案的四款產(chǎn)品外包裝均存在侵犯原告所享有的涉案酒標(biāo)設(shè)計作品著作權(quán)的行為，要求兩被告立即停止侵害，并賠償原告經(jīng)濟損失”，賠償金額合計24萬元。
不過，茅臺葡萄酒并不認(rèn)同這個判決，于12月5日上訴到北京市第一中級人民法院。《第一財經(jīng)（微博)日報》拿到的茅臺葡萄酒和全世好的上訴書顯示，請求撤銷法院作出的民事判決，同時請求判決駁回馳譽國際的訴訟請求，并要求該公司承擔(dān)全部訴訟費用。
茅臺葡萄酒與全世好均認(rèn)為，一審判決書認(rèn)定事實錯誤，應(yīng)當(dāng)依法予以改判。另外，茅臺葡萄酒還提出，該案僅存在合同糾紛。
事出包裝設(shè)計？
記者昨日聯(lián)系茅臺葡萄酒，但該公司法務(wù)顧問拒絕回答關(guān)于此案件的任何問題。
而馳譽國際運營總監(jiān)丁濤稱，該案件起因是，2009年3~4月份間，全世好董事長顏世國經(jīng)人介紹找到馳譽國際，讓其為茅臺葡萄酒做一批產(chǎn)品的包裝設(shè)計方案，該方案此后通過顏世國報于茅臺葡萄酒總經(jīng)理鐘懷利，鐘懷利為此還做過書面批示，其間丁濤還為顏世國印制了20本招商手冊為其招商，但隨后顏世國稱該方案未通過茅臺葡萄酒的審批。
不過，去年夏天馳譽國際發(fā)現(xiàn)，茅臺葡萄酒已將此包裝設(shè)計方案運用到市場銷售產(chǎn)品上，隨后，馳譽國際在與顏世國交涉無果后，上報貴州茅臺酒廠有限公司，請求其查處市場侵權(quán)產(chǎn)品。丁濤稱：“茅臺還為此下發(fā)文件，要全世好盡快處理，不要牽連到茅臺，否則將追究其過錯責(zé)任，甚至取消其經(jīng)銷商資格?！?/P>
去年10月29日，顏世國表示要付馳譽國際10萬元現(xiàn)金作為設(shè)計款，但丁濤認(rèn)為這并不合理，“當(dāng)初我們對這些包裝設(shè)計的報價是20萬元，并且對方已將我們的設(shè)計運用到了銷售產(chǎn)品上，此時購買設(shè)計和侵權(quán)使用設(shè)計已經(jīng)是兩個概念，僅支付10萬元的價款當(dāng)然不合理?！?010年11月，丁濤又與顏世國、鐘懷利商談賠償事宜無果，并最終訴至法院。
而對茅臺葡萄酒的上訴理由，丁濤直稱不合理，“我們根本沒有簽訂合同，哪來的合同糾紛一說?！?/P>
貼牌功過
其實，茅臺葡萄酒自2002年成立后一直處于虧損狀態(tài)。直到2006年，在茅臺集團旗下習(xí)酒有限責(zé)任公司擔(dān)任副總的鐘懷利上任后，開始對茅臺葡萄酒進(jìn)行渠道和品牌等各項改革，公開資料顯示，茅臺葡萄酒2007年銷售額4800萬元，并成功扭虧為盈，2009年銷售額突破1個億。
有知情人士透露，在鐘懷利的改革中，其中一個重要策略就是貼牌。此案涉及的全世好原本是茅臺經(jīng)銷商之一，在茅臺葡萄酒官網(wǎng)上，全世好于2007年1月獲得了“茅臺·盛世佳釀”系列產(chǎn)品的運營商資格，并陸續(xù)開發(fā)多種單品，“事實上，就是貼牌?！币幻槿耸空J(rèn)為。
貼牌銷售是酒水行業(yè)常見的一種營銷方式，不過，“雖然短時間內(nèi)或可為酒企帶來銷售量劇增，但如果運用過度，出現(xiàn)價格混亂、子產(chǎn)品過多、對經(jīng)銷商管理不到位等都會給母品牌帶來傷害，此前五糧液、酒鬼酒等也因一度大開貼牌銷售而深受其擾，雖然茅臺白酒子品牌管理嚴(yán)格，基本沒有貼牌銷售，不過以此看來，茅臺葡萄酒對子品牌的管理還有待加強?！币幻麡I(yè)內(nèi)分析人士表示。