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2012/5/1 16:15
不少消費者最近在淘寶網(wǎng)發(fā)現(xiàn)愛迪生奶粉的價差特別大，不知道是假貨泛濫還是愛迪生奶粉本身對渠道價格的管控出了問題。
在愛迪生母嬰旗艦店上其一段900克裝奶粉為248元，而同款產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)站另一家網(wǎng)店僅售145元，其30天售出了164件，其評價詳情多出現(xiàn)“正品”，“還會再購買”等評語，而愛迪生母嬰旗艦店月銷量僅為21件。
除了淘寶上低價出售愛迪生奶粉外，一些團購網(wǎng)站上也不斷推出5~6折左右低價出售的娃哈哈愛迪奶粉。
針對近期有部分網(wǎng)店低價銷售愛迪生奶粉的現(xiàn)象，娃哈哈集團3月3日發(fā)表聲明稱：“對于愛迪生母嬰旗艦店之外的其他經(jīng)營者通過網(wǎng)店銷售，特別是以極其低廉價格銷售的愛迪生奶粉，娃哈哈集團不能確保其產(chǎn)品的真實性及進貨渠道的合法性，請消費者購買時注意鑒別。”
“娃哈哈一向以渠道為最大的競爭優(yōu)勢，其在飲料業(yè)務(wù)上的價差管理非常清晰。奶粉出現(xiàn)這種價差管理混亂還是由于庫存問題，其前期對市場過于樂觀，鋪貨太快。有些經(jīng)銷商可能是此前目標過高，但銷量不行，出現(xiàn)大量積壓庫存，現(xiàn)在不得不開始低價處理臨期產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)一名人士認為。
記者在淘寶上發(fā)現(xiàn)這些低價產(chǎn)品生產(chǎn)日期多在2011年9月份之前，并不是最新生產(chǎn)日期產(chǎn)品。
娃哈哈旗下的愛迪生奶粉品牌是2010年5月新推出的品牌，董事長宗慶后當(dāng)時曾對外宣布，到2011年實現(xiàn)10萬噸產(chǎn)量，年銷售額達到100億元。
“當(dāng)時宗總認為奶粉市場遠沒有形成寡頭壟斷的競爭格局，品牌有上百個但沒有一個市場份額超15%。但是他可能對市場的估計過于樂觀，并且隨后的營銷策略并不對路，導(dǎo)致現(xiàn)在沒有如其預(yù)期一樣快速發(fā)展?！鄙鲜鋈耸空J為。
宗慶后在兩會期間接受采訪時談到，“開始的時候可能會發(fā)展慢一點，現(xiàn)在也銷了將近10個億的奶粉?！倍@一銷量遠低于其此前100億元的預(yù)期。