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2012/5/1 16:16
由于資源稀缺，拉菲近幾年備受?chē)?guó)內(nèi)資本青睞。作為高端紅酒投資的風(fēng)向標(biāo)，拉菲落地蓬萊（本報(bào)19日D1版曾予報(bào)道）對(duì)國(guó)內(nèi)高端紅酒市場(chǎng)到底意味著什么？是否會(huì)終結(jié)國(guó)內(nèi)超九成拉菲是假貨的現(xiàn)狀？拉菲下一步將如何規(guī)范渠道，打出保真品牌？
22日，羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)（山東）有限公司的總經(jīng)理助理任憑接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，拉菲集團(tuán)將在國(guó)內(nèi)進(jìn)行持續(xù)性的維權(quán)打假，且蓬萊出品的酒將不會(huì)被叫做“拉菲”。對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的情況，他認(rèn)為其在蓬萊釀造的酒在中國(guó)肯定有市場(chǎng)。
覬覦中國(guó)市場(chǎng)
盆亮是濟(jì)南一名紅酒商人，有近10年的紅酒經(jīng)營(yíng)和藏酒經(jīng)歷。從收藏到投資，從期酒交易到民間交易，都很精通。
在他看來(lái)，拉菲在中國(guó)打假和建設(shè)酒莊，看重的是中國(guó)市場(chǎng)———與其被一些山寨產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，不如自己投資，用品牌優(yōu)勢(shì)一舉做大中國(guó)市場(chǎng)。
任憑也在一定程度上認(rèn)可了這種說(shuō)法?！笆紫茸鰝€(gè)聲明，并不是所有羅斯柴爾德男爵集團(tuán)生產(chǎn)的酒都叫拉菲?！彼忉屨f(shuō)：“真正意義上的拉菲只存在于法國(guó)波爾多波雅克地區(qū)的拉菲城堡，蓬萊出品的酒將不會(huì)叫做‘拉菲’?！敝劣谂钊R產(chǎn)區(qū)的酒的名稱，目前還沒(méi)有決定。
蓬萊市葡萄與葡萄酒局副局長(zhǎng)張磊告訴導(dǎo)報(bào)記者，蓬萊拉菲酒莊由法國(guó)羅斯柴爾德男爵拉菲集團(tuán)與中信華東（集團(tuán)）有限公司共同出資1億元人民幣投建，其中，拉菲集團(tuán)以70%的股權(quán)控股，中信華東為30%。
對(duì)于緣何落戶蓬萊，任憑表示，是在對(duì)蓬萊的情況進(jìn)行系統(tǒng)研究后才落戶的。對(duì)于與未有任何酒業(yè)方面投資經(jīng)驗(yàn)的中信集團(tuán)旗下公司合作，任憑說(shuō)這是兩個(gè)集團(tuán)戰(zhàn)略協(xié)作的成果，合作很成功。
據(jù)介紹，拉菲蓬萊項(xiàng)目規(guī)劃占地約750畝，一期項(xiàng)目占地面積400畝，規(guī)劃建筑面積9171.58平方米，包括一個(gè)超過(guò)6000平方米的酒廠、1000多平方米的農(nóng)莊和1600多平方米的酒堡。蓬萊的拉菲酒莊已于去年種植了葡萄，預(yù)計(jì)2016年國(guó)產(chǎn)“拉菲”將可問(wèn)世，年產(chǎn)量可達(dá)12萬(wàn)瓶。
據(jù)導(dǎo)報(bào)記者了解，為保證蓬萊產(chǎn)區(qū)酒的質(zhì)量，合資公司總經(jīng)理由主管拉菲蓬萊項(xiàng)目的法國(guó)釀酒師Gerard Colin出任。拉菲酒莊的葡萄種植采用非常傳統(tǒng)的方法，基本不使用化學(xué)藥物和肥料，還根據(jù)不同的土壤情況和葡萄的高度、產(chǎn)量確定不同的株間距和行間距。壓榨前進(jìn)行二次篩選，確保每粒葡萄都達(dá)高質(zhì)要求。
“為保證種植葡萄的質(zhì)量和釀造紅酒的品質(zhì)，公司將會(huì)考慮從國(guó)外直接進(jìn)口部分耕種和釀造設(shè)備?！比螒{說(shuō)。
其實(shí)，拉菲的種種舉措無(wú)不顯示出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)零售規(guī)模已達(dá)到700億元，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。隨著傳統(tǒng)紅酒消費(fèi)區(qū)域銷(xiāo)量的減少，以及國(guó)外市場(chǎng)的持續(xù)低迷，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為不少紅酒企業(yè)的避風(fēng)港，同時(shí)也是決勝未來(lái)的關(guān)鍵，這或許是拉菲落地中國(guó)的原因。
拉菲出口部總監(jiān)米歇爾曾坦言：“拉菲確實(shí)在考慮如何能做到中國(guó)人更適配的價(jià)格，在中國(guó)開(kāi)設(shè)生產(chǎn)基地是一種市場(chǎng)方式。”
拉菲熱漸降溫
盆亮告訴導(dǎo)報(bào)記者，近幾年紅酒投資漸趨火爆。“紅酒的魅力和投資熱潮，可以從濟(jì)南的大街小巷看出來(lái)。街頭巷尾紅酒專賣(mài)店的數(shù)量越來(lái)越多，無(wú)論懂不懂、是否了解行情，都玩起了紅酒，更有不少人投資和收藏拉菲酒?！?/P>
“拉菲一直是游資炒作的重點(diǎn)，不少國(guó)內(nèi)商人甚至直接到法國(guó)買(mǎi)期酒，控制上游貨源。”盆亮說(shuō)。由于其稀缺性，大小拉菲的價(jià)格始終居高不下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是出現(xiàn)了進(jìn)口混亂、天價(jià)炒作的情況。數(shù)據(jù)顯示，10年前，一瓶小拉菲的國(guó)內(nèi)價(jià)格只有600元-700元，現(xiàn)在則上升到4000元-5000元，漲了6倍多。
在張磊看來(lái)，國(guó)內(nèi)對(duì)紅酒的消費(fèi)還不理性，對(duì)拉菲的追捧更近似狂熱。“不少人認(rèn)為，喝拉菲是身份的象征，造成這種不理性的消費(fèi)?！睆埨谡f(shuō)。
不過(guò)，拉菲的價(jià)格在直線下降。以拉菲2008b為例，上海紅酒交易中心的數(shù)據(jù)顯示，其去月5月20日開(kāi)始交易，最高成交價(jià)為1.55萬(wàn)元一瓶，隨后開(kāi)始逐步下降，到今年3月22日收盤(pán)，價(jià)格已降至7000元一瓶。短短10個(gè)月，價(jià)格下跌一半還多。
在盆亮看來(lái)，國(guó)產(chǎn)拉菲無(wú)論是品質(zhì)還是質(zhì)量，肯定都不同于波爾多地區(qū)生產(chǎn)的拉菲，兩者的價(jià)格體系也必定會(huì)有區(qū)別。不過(guò)，拉菲在國(guó)內(nèi)的價(jià)格回歸將成為可能，產(chǎn)量的增多將緩解中國(guó)市場(chǎng)供求緊張的局面，也會(huì)加大游資的炒作難度，各種投資有望回歸理性。
任憑則認(rèn)為，蓬萊產(chǎn)的紅酒對(duì)高端酒市場(chǎng)的影響只有等到2016年才能看出來(lái)?！艾F(xiàn)在我們只能說(shuō)，我們的酒肯定有市場(chǎng)?！?/P>
持續(xù)性打假
正是由于前幾年的火爆，拉菲首當(dāng)其沖成為被“克隆”的對(duì)象。盆亮說(shuō)，“濟(jì)南有真拉菲，但數(shù)量少得可憐，我可以肯定地說(shuō)，90%的拉菲都是假的?！?/P>
正如盆亮所說(shuō)，曾有媒體報(bào)道，法國(guó)波爾多產(chǎn)區(qū)的拉菲一年總共才生產(chǎn)20萬(wàn)瓶，運(yùn)到中國(guó)市場(chǎng)的大約在5萬(wàn)瓶左右，但中國(guó)市場(chǎng)一年消費(fèi)的“拉菲”就有200多萬(wàn)瓶，比拉菲全球產(chǎn)能的10倍還要多。
一名在法國(guó)留學(xué)的濟(jì)南市民張明告訴導(dǎo)報(bào)記者：“在法國(guó)，根據(jù)年份的不同，拉菲的價(jià)格也不同，一般都在1000歐元左右，到國(guó)內(nèi)的話，價(jià)格至少在2萬(wàn)元左右，市場(chǎng)上幾百塊錢(qián)的拉菲能是真的嗎？”
據(jù)盆亮介紹，國(guó)內(nèi)的假拉菲大致分為兩類：一類是完全的假貨，不法商販通過(guò)回收真拉菲的酒瓶后進(jìn)行假酒灌裝，然后冒充真拉菲出貨；還有一類是山寨拉菲，即打著拉菲的旗號(hào)，靠名字中有“拉菲”二字打擦邊球。
任憑說(shuō)，“針對(duì)國(guó)內(nèi)的造假行為，拉菲集團(tuán)將在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行持續(xù)性的維權(quán)行動(dòng)。”與這一策略相印證，近期，國(guó)內(nèi)山寨拉菲品牌“拉菲世族”和“拉菲帝國(guó)”的幕后老板分別遭到了拉菲集團(tuán)的法律訴訟，兩大山寨拉菲品牌均以敗訴收?qǐng)?。拉菲集團(tuán)對(duì)其他山寨品牌的訴訟也在計(jì)劃之中。
由于拉菲集團(tuán)對(duì)山寨產(chǎn)品的圍剿，曾經(jīng)紅火一時(shí)的拉菲空瓶收購(gòu)市場(chǎng)也有所蕭條?！耙郧耙惶炷芙拥饺膫€(gè)回收拉菲瓶子的電話，現(xiàn)在已經(jīng)有一段時(shí)間沒(méi)人打電話了，據(jù)說(shuō)價(jià)格也下降了不少。”在濟(jì)南某會(huì)所工作的陳赫告訴導(dǎo)報(bào)記者。