2012/5/1 16:05

動機與責任

郭成林為什么發(fā)布這篇博文？

據(jù)起訴書陳述，2010年8月，郭成林就職的贊伯公司與山東魯花集團有限公司（下稱魯花集團）簽訂了《營銷策劃資訊協(xié)議》，為魯花堅果調(diào)和油提供營銷整合服務，魯花集團向贊伯公司支付服務費用180萬元。9月，郭成林即在網(wǎng)絡上發(fā)布了涉案文章。

康曉岳在接受財新《新世紀》記者采訪時表示，贊伯公司與魯花的合作與郭成林發(fā)布網(wǎng)文之間并無因果關系，郭發(fā)表該文章是個人行為，“魯花簽的協(xié)議里面，絕對沒有說要贊伯公司的人寫文章來攻擊金龍魚”。

根據(jù)深圳《晶報》報道，郭成林當庭表示，自己被刑拘后承認發(fā)帖后與魯花集團方面有過溝通。但他同時辯稱，這么說的原因是警方誘供，告訴他如照此供述，可減輕責任。

郭成林還在庭審中稱，發(fā)表文章完全是個人行為，目的是警醒網(wǎng)民注意轉基因食品的潛在危害，并呼吁政府停止轉基因商業(yè)化步伐。至于文章內(nèi)容全部針對金龍魚，則是因為金龍魚產(chǎn)品在轉基因食用油市場中占據(jù)大頭。

“他的動機究竟如何，從文章標題就可判斷，是金龍魚加上禍國殃民，并沒有提到轉基因?！贬槍恼f法，黎孟龍表示，“大家可以自行判斷?！?/P>

實際上，郭成林在文章中對轉基因的抨擊也殃及魯花集團旗下產(chǎn)品。市場上多款魯花牌的食用調(diào)和油中，明確標注使用轉基因大豆為原料。

南山區(qū)檢察院在起訴書中認定，郭成林是在與魯花集團相關人員交流后，根據(jù)魯花人員的介紹，提煉出了涉案文章對金龍魚的攻擊要點。對此，康曉岳表示：“如果郭成林真是代表贊伯公司，為了魯花的利益去打擊對手，那他的行為是公司行為，但現(xiàn)在的起訴并沒有追究贊伯公司責任?！?/P>

在案件處理過程中，贊伯公司始終與郭成林劃清界限，表示郭的行為屬個人行為，與公司無關。在贊伯公司網(wǎng)站“服務過的企業(yè)”列表中，魯花集團被放在了第一個。而魯花集團人士則對數(shù)家媒體表示，該公司與郭成林沒有關聯(lián)，贊伯也不是魯花的公關公司，只是一家營銷公司，其具體營銷行為魯花不能控制，也并未授意。

魯花集團目前在國內(nèi)花生油市場份額領先，而南海油脂的母公司，持有金龍魚等多個品牌的益海嘉里投資有限公司（下稱益海嘉里）是國內(nèi)小包裝食用油的老大。中華油脂網(wǎng)信息主編郭清保稱：“益海嘉里旗下‘金龍魚’等品牌占小包裝食用油60%?70%的市場份額。”兩家公司正分別向對方優(yōu)勢領域滲透，正面競爭不可避免。

在財新《新世紀》記者獲得的一份日期標明為2010年12月3日的建議書中，案件的受害方南海油脂向辦案公安機關（南山分局招商派出所）明確提出，魯花與金龍魚在食用油市場是最直接競爭者，魯花相關工作人員也有涉案嫌疑，希望警方能查清魯花相關人員和贊伯董事長路長全在事件中的作用和責任，并希望由此證實魯花與贊伯之間“存在共同犯意”?？禃栽酪卜Q，在公安機關原本的起訴意見書中，曾經(jīng)有追究路長全刑事責任的內(nèi)容。

黎孟龍則透露，辦案期間路長全也一度被羈押約一個月，后被取保候審，但在第2次補充偵查中，警方未將路列入起訴被告名單。最終，路長全出現(xiàn)在證人名單中，贊伯公司和魯花集團也未被起訴。被告只剩下郭成林一人。

 這一幕似曾相識。在去年轟動全國的蒙牛惡性公關案件中，六名來自蒙牛和公關公司博思智奇的當事人獲刑，但不少法律界人士認為，蒙牛一案中當事人的行為顯然屬于職務行為，但兩家涉案公司最終躲過一劫。

去年8月3日，北京中佰康磁性床上用品有限責任公司董事長魯林萍，指使員工雇人在網(wǎng)上發(fā)帖捏造事實，損害一家同業(yè)企業(yè)的商譽，涉案四人被河北秦皇島市盧龍縣法院分別判處10到14個月的有期徒刑和罰款。這成為國內(nèi)第一起因網(wǎng)絡損害商譽入刑的案例。

以此為鑒，大批熱衷惡性網(wǎng)絡營銷的“水軍”可能成為潛在的刑事被告。現(xiàn)實中，企業(yè)主親自操刀策劃攻擊的情形不多，此類行動多由公關公司策劃，再雇傭“網(wǎng)絡水軍”完成。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)不斷擴大，并經(jīng)公關業(yè)界惡性競爭的推動，網(wǎng)絡營銷近年野蠻生長，形成一個“江湖”。在商業(yè)競爭對手之間的網(wǎng)絡“抹黑”中，業(yè)者相關內(nèi)容的制作和傳播也發(fā)展為一套流水線操作，虛假爆料與真實的丑聞并立。

不過，隨著近兩年來企業(yè)應對手段日漸強硬，民事和刑事訴訟頻繁出現(xiàn)，“江湖中人”的危機感日漸強烈起來。

熟悉這個圈子的張何告訴財新《新世紀》記者，自2010年下半年起，之前做得較為出格的群體都開始收斂行為，規(guī)避風險，只有少數(shù)仍在邊緣上游走。很多人也在研究在微博上如何應用，但“總的來說是要做得越來越規(guī)矩，不然就會被淘汰”。

而郭成林案開庭審理后的6月7日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室宣布，在一次整治專項活動中，已有55家非法從事網(wǎng)絡公關活動的網(wǎng)站被依法關閉。

原文地址： http://finance.sina.com.cn/roll/20110612/23499978017.shtml