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2012/5/1 16:08
洗牌糖果市場(chǎng)
關(guān)于雀巢收購(gòu)徐福記之后的市場(chǎng)前景，有評(píng)論人士生動(dòng)地形容：“雀巢+徐福記”將使雀巢在中國(guó)的銷(xiāo)售額達(dá)到“坐二望一”。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)的糖果市場(chǎng)，雀巢的份額約占2%，在所有廠商中名列第五，落后于美國(guó)瑪氏、卡夫、聯(lián)合利華等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而徐福記在國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)的占有率超過(guò)7%，排名第二。若雀巢收購(gòu)徐福記，雖尚未達(dá)到絕對(duì)控制市場(chǎng)的份額，但也足以進(jìn)一步增強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)糖果業(yè)的話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。
同時(shí)，雀巢若能收購(gòu)徐福記成功，將能透過(guò)徐福記全國(guó)性渠道網(wǎng)絡(luò)深入至增長(zhǎng)最快的二三線市場(chǎng)腹地。具有臺(tái)資背景的徐福記，在國(guó)內(nèi)擁有龐大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，據(jù)有關(guān)資料顯示，2009年徐福記在國(guó)內(nèi)擁有100家銷(xiāo)售分公司，擁有超過(guò)1.6萬(wàn)個(gè)直接管控的零售終端。據(jù)徐福記最新公布的財(cái)報(bào)顯示，2010年其全年的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為43.1億元和6.022億元，同比分別增長(zhǎng)14%和31%。
食品行業(yè)研究人士說(shuō)，雀巢收購(gòu)徐福記，是中國(guó)食品行業(yè)的標(biāo)志性事件，若收購(gòu)成功，將顛覆性地改變中國(guó)糖果業(yè)的格局。雀巢對(duì)中國(guó)糖果市場(chǎng)的控制力將明顯增強(qiáng)，不僅進(jìn)一步提升與瑪氏、卡夫、聯(lián)合利華等對(duì)抗的籌碼，也進(jìn)一步壓縮了雅客、金絲猴、大白兔等國(guó)內(nèi)中小糖果企業(yè)的生存空間，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇，將給行業(yè)帶來(lái)新一輪洗牌，一些二三線品牌將逐漸被淘汰出局。資本并購(gòu)與主動(dòng)布局共舉
近年來(lái)，雀巢集團(tuán)公司的增長(zhǎng)動(dòng)力大多來(lái)自海外新興市場(chǎng)，其中大中華區(qū)的業(yè)務(wù)是其增長(zhǎng)最為迅速的銷(xiāo)售區(qū)域，去年該公司在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)近15%，達(dá)到28億法郎。
根據(jù)時(shí)下雀巢公司首席執(zhí)行官保羅巴爾克的計(jì)劃，雀巢欲在2020年實(shí)現(xiàn)新興國(guó)家市場(chǎng)對(duì)雀巢集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入貢獻(xiàn)率達(dá)45%，而時(shí)下這一數(shù)字僅為31%。為此，在本土并購(gòu)具有發(fā)展前景領(lǐng)域、增長(zhǎng)潛力大的本土品牌成為該公司完成任務(wù)的最便捷方式不僅縮短市場(chǎng)耕耘周期，借助民族企業(yè)的銷(xiāo)售渠道滲透到更廣泛的二三級(jí)市場(chǎng)，而且掃除了不少?gòu)?qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擴(kuò)大了其市場(chǎng)份額。
縱觀歷史，雀巢一直堅(jiān)守的便是此條捷徑：1998年，雀巢就購(gòu)得國(guó)內(nèi)雞精行業(yè)第一品牌上海太太樂(lè)80%的股權(quán)，轟動(dòng)業(yè)界；1999年，雀巢又收購(gòu)廣東最大冰淇淋品牌廣州五羊97%的股權(quán)；2001年，雀巢又拿下國(guó)內(nèi)第二大雞精生產(chǎn)商四川豪吉60%的股權(quán)，一統(tǒng)中國(guó)雞精市場(chǎng)；2010年2月，雀巢斥巨資拿下云南大山70%的股權(quán)，補(bǔ)足礦泉水的短板；今年4月又拿下了廈門(mén)銀鷺60%的控股權(quán)；7月宣布，已與徐福記創(chuàng)始家族簽署協(xié)議，以人民幣約111億元收購(gòu)徐福記60%的股份；與惠氏密切接觸，決心力博國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)老大……
在高舉資本并購(gòu)大旗之外，雀巢也沒(méi)有放松主動(dòng)布局：今年2月，先在東莞增資5億元擴(kuò)大咖啡生產(chǎn)線，又于5月投資3.2億元擴(kuò)建美極鮮味汁生產(chǎn)線。在其他新興國(guó)家，7月初雀巢宣布2015年以前將在非洲市場(chǎng)投資12億法郎，而今年上半年，雀巢已投資9000萬(wàn)法郎在尼日利亞開(kāi)設(shè)了第二家工廠，在剛果投建的新廠也已完工，并計(jì)劃在莫桑比克和安哥拉建廠，而在俄羅斯、土耳其等新興國(guó)家也均有不同程度的收購(gòu)行動(dòng)。（記者李仁平）
（中華工商時(shí)報(bào) 李仁平）