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2012/5/1 16:17
進(jìn)口奶粉“攻城略地”國產(chǎn)奶粉“漲價(jià)求生”
3月，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場頻傳漲價(jià)消息，完達(dá)山、雀巢、美贊臣等集體提價(jià)，大有掀起新一輪漲價(jià)風(fēng)潮之勢。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此輪奶粉漲價(jià)，“洋奶粉”依舊試圖通過漲價(jià)牟利，加速在國內(nèi)市場擴(kuò)張。而以完達(dá)山為代表的國產(chǎn)奶粉則在多年價(jià)格未變的情況下，迫于成本壓力和企業(yè)發(fā)展需要，不得不拋棄“薄利多銷”的經(jīng)營模式，開始試圖通過“漲價(jià)求生”尋求產(chǎn)業(yè)復(fù)興?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者走訪哈爾濱市部分嬰幼兒奶粉市場發(fā)現(xiàn)，此次完達(dá)山奶粉漲幅較大，以完達(dá)山“元乳”奶粉為例，原價(jià)每袋56元的奶粉，提價(jià)后價(jià)格為60多元?！把竽谭蹪q價(jià)是常事，國產(chǎn)奶粉漲這么多還挺少見?！惫枮I市一家大型超市奶粉銷售人員說。
作為國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)的“老牌勁旅”，完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)人在談起這次漲價(jià)原因時(shí)卻顯得頗為無奈：“面對成本不斷攀升，完達(dá)山已經(jīng)苦撐2年，現(xiàn)在實(shí)在撐不下去了。”
記者了解到，近年國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻出，市場銷量減少，不得不采取“薄利多銷”戰(zhàn)略。而在進(jìn)口奶粉猛烈沖擊下，國產(chǎn)奶粉市場占有率不斷萎縮，加上生產(chǎn)、營銷成本上漲，導(dǎo)致國產(chǎn)奶企利潤下降，沒有更多資金投入產(chǎn)品研發(fā)和推廣，市場份額進(jìn)一步縮小，最終陷入“薄利難多銷”的困境。
黑龍江省奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張維銀等人表示，“洋奶粉”借國產(chǎn)奶粉“三聚氰胺事件”等大舉進(jìn)軍國內(nèi)市場，在輪番、連續(xù)漲價(jià)后，獲取更多利潤持續(xù)投入市場，形成更具競爭力的態(tài)勢，導(dǎo)致國產(chǎn)奶粉在與其競爭時(shí)節(jié)節(jié)敗退。
除了消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉質(zhì)量心存疑慮，導(dǎo)致國產(chǎn)奶粉銷售狀況不佳外，市場環(huán)境惡化也是國產(chǎn)奶粉陷入困境的原因之一。
一些國內(nèi)奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人說，如今國產(chǎn)奶粉在一線城市生存比較困難。很多大城市的大型零售商利用市場優(yōu)勢地位，向奶粉企業(yè)違規(guī)征收節(jié)慶費(fèi)、條碼費(fèi)、開戶費(fèi)等，令國產(chǎn)奶粉難以承受。即便硬著頭皮進(jìn)入商場，由于資金實(shí)力較弱，沒有雄厚資金投入后期宣傳和營銷，產(chǎn)品銷量依然有限，這導(dǎo)致部分國產(chǎn)奶粉逐漸退出國內(nèi)一線城市。
一位乳業(yè)分析師表示，目前在國內(nèi)市場，外資奶粉品牌市場占總份額的50%以上，而在高端奶粉市場，外資品牌則占據(jù)85%的份額。外資奶粉肆無忌憚的“說漲就漲”，顯示內(nèi)地乳業(yè)的話語權(quán)逐步被洋奶粉侵蝕。
面對國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)所處的尷尬境地，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，乳品行業(yè)不僅關(guān)系到企業(yè)自身，還關(guān)系到包裝、原料、畜牧養(yǎng)殖等上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)，涉及范圍廣，社會(huì)影響大。如果“洋奶粉”市場份額繼續(xù)擴(kuò)大，我國奶粉市場定價(jià)權(quán)也將拱手讓出。我國奶粉產(chǎn)業(yè)要想走上復(fù)興之路，除了提高產(chǎn)品質(zhì)量重獲市場信任外，政府還需要對國內(nèi)奶粉行業(yè)進(jìn)行適當(dāng)扶持和規(guī)范。
業(yè)內(nèi)人士建議，對同樣生產(chǎn)經(jīng)營乳制品的企業(yè)，應(yīng)按照其在拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面貢獻(xiàn)不同而實(shí)行不同的幫扶政策，或?qū)壹壆a(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)給予技術(shù)改造方面的傾斜投入，促使國產(chǎn)奶粉企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場。
“一到超市就發(fā)覺洋奶粉價(jià)格高了很多”
上海白領(lǐng)劉樂樂給《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者算了一筆賬，由于沒有選擇母乳喂養(yǎng)，她1歲的兒子每周要喝掉近2罐雀巢“超級能恩”奶粉，每個(gè)月光是花在奶粉上的開銷就要近2000元。去年“超級能恩”每罐從286元漲到298元后，每個(gè)月的花費(fèi)就多了100多塊?！敖衲甏蛩憬o寶寶換奶粉，但一到超市就發(fā)覺洋奶粉價(jià)格高了很多?！眲窐氛f，“還好寶寶長大了有些輔食，但每個(gè)月也要1000元左右的奶粉錢。”
“洋奶粉”頻頻漲價(jià)，讓很多家長直呼奶粉吃不起。
有一些家長選擇網(wǎng)購奶粉省錢，但隨著嬰幼兒奶粉食品安全問題頻頻見諸報(bào)端，“膽大”的父母們又一次犯了難。
“其實(shí)網(wǎng)購也并沒有便宜多少，例如惠氏金寶寶旗艦店商品的賣價(jià)其實(shí)和門店零售價(jià)相差不多，只是買的多會(huì)有一些試用裝的贈(zèng)品。”劉樂樂稱，“而網(wǎng)上售價(jià)過低的，我們也不敢買?！?/P>
“不是我們一家在漲，其他品牌也在漲，物價(jià)這么高，成本這么高，漲價(jià)也正常?！比赋仓袊鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)將要上調(diào)價(jià)格。而《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近日走訪上海多家超市也了解到，美贊臣和雀巢已經(jīng)下發(fā)調(diào)價(jià)通知，美贊臣奶粉新包裝上市，漲幅約為10%，而雀巢則是全品項(xiàng)提價(jià)，包括奶粉和谷物產(chǎn)品系列，漲幅約為5%。但目前價(jià)格仍維持原價(jià)，預(yù)計(jì)本月中旬將調(diào)整價(jià)格。
奶粉市場的上一波漲價(jià)潮出現(xiàn)在去年6月。當(dāng)時(shí)，惠氏金裝健兒樂、幼兒樂等奶粉換了包裝，價(jià)格漲幅普遍在10%以上。此外，雅培、多美滋、美素等奶粉價(jià)格也分別提10%左右。統(tǒng)計(jì)顯示，從2006年至今，“洋奶粉”年平均漲幅已達(dá)15 .5%，每年“洋奶粉”至少會(huì)有一次提價(jià)。
經(jīng)歷幾輪提價(jià)后，相比2008年，就雀巢品牌旗下產(chǎn)品的價(jià)格來說，每罐至少提高了50元，部分產(chǎn)品的提價(jià)幅度更是超過了100元。2010年2月，美贊臣嬰幼兒奶粉全線平均提價(jià)8%，最高達(dá)到11%。而自2008年至今，進(jìn)口脫脂奶粉(俗稱“進(jìn)口原奶粉”，是進(jìn)口奶粉的主要原料)的平均價(jià)格反而下降近10%。
來自一淘搜索的數(shù)據(jù)顯示，在最近一個(gè)月內(nèi)，全網(wǎng)發(fā)生價(jià)格明顯上漲的奶粉/輔食類商品約有6800件，占全網(wǎng)該類目商品總數(shù)的18 .1%，價(jià)格漲幅在1.5%至2%之間，不計(jì)網(wǎng)絡(luò)商家打折促銷等優(yōu)惠因素致使部分商品降價(jià)，該行業(yè)近一個(gè)月內(nèi)平均價(jià)格上漲1.73%左右。
不少業(yè)內(nèi)專家稱，“龍寶寶”扎堆出生、廠商成本上升、奶粉配方升級以及從新西蘭進(jìn)口奶粉關(guān)稅提高，這些都成了本次“洋奶粉”品牌“喊漲”的理由。
而乳業(yè)專家王丁棉稱，其實(shí)“洋奶粉”并無原料漲價(jià)壓力，漲價(jià)還是為了追求高利潤，另外，“現(xiàn)在消費(fèi)者都認(rèn)為價(jià)格高才代表營養(yǎng)高，價(jià)格低了反而就認(rèn)為產(chǎn)品落后了、不夠好?！?/P>