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2012/5/23 09:29
“祝賀紅罐紅瓶王老吉母親節(jié)回到廣藥懷抱”的橫幅，在廣藥集團(tuán)官網(wǎng)首頁(yè)連續(xù)多天置頂，廣藥集團(tuán)喜悅之情溢于言表。但圖片里的紅罐王老吉，與此前加多寶公司生產(chǎn)的紅罐王老吉看起來(lái)很相似。
5月21日，廣藥集團(tuán)在廣州舉行媒體發(fā)布會(huì)，盡管會(huì)場(chǎng)以“紅”為底色，背景板上寫(xiě)著“涼茶就喝王老吉”的全新廣告語(yǔ)，但許多人期待中的廣藥紅色罐裝王老吉并未出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。
“6月初推出新產(chǎn)品。”廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)陳志釗介紹，目前公司正在加緊生產(chǎn)制造紅色罐裝王老吉，并計(jì)劃5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售300億元、到2020年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售600億元的目標(biāo)。但他對(duì)新產(chǎn)品的外形包裝諱莫如深，僅稱(chēng)“推出來(lái)就知道了”。
相比于廣藥集團(tuán)的“不著急”，5天前，香港加多寶集團(tuán)就推出了“變臉”后的“加多寶正宗涼茶”，新產(chǎn)品與此前加多寶紅罐王老吉僅是LOGO不同：將“王老吉”換成“加多寶”。
當(dāng)市場(chǎng)品牌價(jià)值高達(dá)千億元的“紅罐王老吉”商標(biāo)使用權(quán)最終歸還廣藥集團(tuán)，消費(fèi)者以為加多寶紅罐王老吉將成為歷史退出市場(chǎng)，“得趕緊收藏一瓶”的時(shí)候，一些超市的貨架上并排出現(xiàn)了3種“王老吉”：加多寶紅色罐裝王老吉（仍在銷(xiāo)售）、加多寶正宗涼茶、綠色盒裝王老吉。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，王老吉商標(biāo)歸屬雖已明確，但雙方企業(yè)在紅罐外觀專(zhuān)利、涼茶配方等方面的爭(zhēng)議仍有待解決，僅同是紅色罐裝外形就極容易讓消費(fèi)者混淆?！巴趵霞疇?zhēng)”的續(xù)集正在上演，廣藥紅罐王老吉的前景亦未明朗。
此紅罐彼紅罐
很多消費(fèi)者最近才發(fā)現(xiàn)，此前購(gòu)買(mǎi)的紅罐王老吉和綠盒王老吉分屬不同廠家。但是估計(jì)很長(zhǎng)一段時(shí)間，他們將面對(duì)另一個(gè)疑惑。
有消費(fèi)者在網(wǎng)上稱(chēng)，吃飯時(shí)點(diǎn)了王老吉，店家上的是加多寶，“不留神真沒(méi)發(fā)現(xiàn)不同”。不少網(wǎng)友也在微博上疑惑：加多寶和王老吉有關(guān)系嗎？
雖然現(xiàn)在廣藥集團(tuán)尚未推出紅罐王老吉，但照其執(zhí)著于紅色罐裝的態(tài)度，可以想象，未來(lái)兩個(gè)相似的紅罐涼茶飲料并排放在超市貨架上的確會(huì)讓人產(chǎn)生錯(cuò)亂。不少人猜測(cè)，未來(lái)廣藥集團(tuán)的紅罐王老吉與此前加多寶紅罐王老吉有幾分相像？
5月16日，加多寶新產(chǎn)品發(fā)布，加多寶品質(zhì)管理部總經(jīng)理龐振國(guó)表示，“加多寶擁有紅色罐裝涼茶的包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)”。會(huì)上展示的加多寶牌涼茶是“正宗”，除了名字改了，所有的工藝和配方與此前的王老吉一樣。
因此，廣藥集團(tuán)被認(rèn)為并不可以銷(xiāo)售紅色罐裝外觀的王老吉，只能用其他顏色。
廣藥集團(tuán)對(duì)其新產(chǎn)品的外形包裝惜字如金，以“屬于商業(yè)秘密”、“推出來(lái)就知道了”避開(kāi)追問(wèn)，但也明確表示，收回王老吉商標(biāo)后，廣藥集團(tuán)生產(chǎn)紅罐王老吉不僅不會(huì)侵權(quán)，還可以生產(chǎn)PET瓶裝王老吉。
另一引起極大爭(zhēng)議的是，目前加多寶紅罐王老吉在市場(chǎng)上仍有銷(xiāo)售。據(jù)悉，加多寶集團(tuán)母公司香港鴻道集團(tuán)1995年獲得“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，使用權(quán)截止期限為2010年。
2001年，鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道尋求再次續(xù)簽協(xié)議，并通過(guò)各種手段如愿將“紅罐王老吉”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)延續(xù)到2020年。當(dāng)時(shí)，廣藥認(rèn)為價(jià)值時(shí)達(dá)1080億元的王老吉商標(biāo)被賤租，從2008年開(kāi)始就與鴻道集團(tuán)交涉，去年12月底，王老吉商標(biāo)案進(jìn)入仲裁程序。
中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)今年5月9日裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，加多寶集團(tuán)應(yīng)停止使用“王老吉”商標(biāo)。
對(duì)于市面上銷(xiāo)售的加多寶生產(chǎn)的王老吉涼茶，廣藥集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理倪依東表示，2010年5月2日后生產(chǎn)的加多寶紅罐王老吉已構(gòu)成侵權(quán)，“已向?qū)Ψ桨l(fā)出公函，要求協(xié)商解決相關(guān)問(wèn)題，但目前還未收到回復(fù)”。他并未回應(yīng)公司將以何種方式索賠，索賠的金額為多少。但據(jù)媒體估算，由于加多寶的“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)已過(guò)期逾兩年，面臨著廣藥集團(tuán)追討3億元以上商標(biāo)使用費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。
而對(duì)于加多寶集團(tuán)的涼茶秘方“正宗”一說(shuō)，廣藥集團(tuán)表示自己“擁有王老吉涼茶配方權(quán)利，受?chē)?guó)家保護(hù)”。業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)兩種涼茶的配方不一樣，口感也不一樣，加多寶偏向飲料型，而廣藥的是有一些藥效的。
怕上火，喝王老吉還是加多寶
當(dāng)年，“怕上火，喝王老吉”的廣告語(yǔ)非?；?，電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙等全方位展示，加上2010年廣州亞運(yùn)會(huì)上以贊助商身份亮相和汶川地震1億元的捐款，迅速讓紅罐王老吉贏得消費(fèi)者的好感。以至于廣藥集團(tuán)的廣告語(yǔ)一度改為“王老吉，也有盒裝的”，讓不少消費(fèi)者以為他們是同一家。
其實(shí)，在加多寶租用王老吉品牌的那些年，廣藥和加多寶也私下協(xié)商，實(shí)行錯(cuò)位發(fā)展的策略，如紅罐的加多寶主攻酒樓等消費(fèi)場(chǎng)所，綠盒的廣藥仍放在老百姓日常市場(chǎng)。
當(dāng)聽(tīng)到往日熟悉的廣告語(yǔ)“怕上火，喝王老吉”變成了“怕上火，喝正宗涼茶”，消費(fèi)者陳小姐頓時(shí)覺(jué)得“太雷了”。
近日，加多寶涼茶飲料廣告去掉了有關(guān)“王老吉”的字眼，記者發(fā)現(xiàn)，廣州公交車(chē)上的海報(bào)廣告雖然明顯凸出了“加多寶”三字，但不變的紅罐外觀包裝仍讓人感覺(jué)錯(cuò)亂。沒(méi)有了“王老吉”的涼茶讓消費(fèi)者不習(xí)慣，加多寶重塑涼茶品牌之路顯得“路漫漫”。
在這場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，加多寶打起了“感情牌”。獲知敗訴結(jié)果，加多寶悲痛地表示“對(duì)加多寶上下多年來(lái)付出的努力以及支持我們的消費(fèi)者、各界朋友都是一個(gè)沉重的打擊”；并傾訴無(wú)奈，“作為民營(yíng)企業(yè)，縱使我們很努力按照國(guó)家法律和仲裁規(guī)則爭(zhēng)取公平裁決，但始終我們力量微薄，無(wú)法如愿。”
感情牌在一定程度上為加多寶贏得了同情分。網(wǎng)上一項(xiàng)“怕上火，喝王老吉還是喝加多寶”的調(diào)查結(jié)果顯示，六成左右的投票者選擇了“加多寶”。加多寶集團(tuán)推出“正宗涼茶”的同一天，陳鴻道致全體員工的一封信稱(chēng)，“也許我們輸?shù)袅嗽V訟，但我們一直以來(lái)的高品質(zhì)產(chǎn)品和社會(huì)使命感卻已經(jīng)讓加多寶贏得了人心、贏得了口碑?！?/P>
實(shí)際上，加多寶對(duì)敗訴結(jié)果并不意外，并做了相應(yīng)準(zhǔn)備。從去年年底開(kāi)始，加多寶就加緊“去王老吉化”，紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”。
在信中，陳鴻道還表示塑造屬于自己品牌的決心，“從今天開(kāi)始，我們將心無(wú)旁騖，拋棄所有負(fù)擔(dān)，專(zhuān)心打造屬于我們自己的品牌——加多寶涼茶?！?/P>
但據(jù)一些經(jīng)銷(xiāo)商透露，今年加多寶的銷(xiāo)售目標(biāo)大幅下調(diào)。在媒體追問(wèn)“如何推廣自有品牌”時(shí)，加多寶沒(méi)有正面回答，而是含糊表示，“加多寶一直專(zhuān)注于做涼茶和涼茶文化的推廣，這個(gè)使命不會(huì)變。作為弘揚(yáng)涼茶文化的載體，產(chǎn)品本身完全沒(méi)變，只是改了名字，紅罐王老吉就是現(xiàn)在的加多寶?！?/P>
王老吉能否延續(xù)“幸運(yùn)”
“The king is always lucky”，這個(gè)惡搞的王老吉英文名在“五一”期間火爆網(wǎng)絡(luò)，連廣藥集團(tuán)官網(wǎng)首頁(yè)也掛上了這句玩笑話，歡迎王老吉的歸來(lái)。但此刻公眾更為關(guān)注的是，回歸后，王老吉能否“總是幸運(yùn)”？
據(jù)悉，2010年和2011年兩年間加多寶紅罐王老吉的銷(xiāo)售額達(dá)160億元至180億元，廣藥集團(tuán)的綠盒王老吉正向20億元銷(xiāo)售額的大門(mén)靠攏，不禁讓人疑慮，廣藥集團(tuán)目前的營(yíng)銷(xiāo)和管理能力能否讓王老吉品牌繼續(xù)朝著“中國(guó)的可口可樂(lè)”之路高速發(fā)展？
對(duì)于“做大做強(qiáng)王老吉”，廣藥集團(tuán)顯得相當(dāng)樂(lè)觀。發(fā)布會(huì)當(dāng)天推出了“136發(fā)展方略”：以將民族品牌打造成世界品牌為目標(biāo)，計(jì)劃5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售300億元、到2020年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售600億元的目標(biāo)。
近日，廣藥集團(tuán)官網(wǎng)首頁(yè)顯眼處的一則招聘啟事吸引了公眾眼球。記者看到，3天前，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司網(wǎng)站招聘渠道正式上線，并在前程無(wú)憂和智聯(lián)招聘開(kāi)辟招聘專(zhuān)版。
招聘啟事稱(chēng)特薪招攬3000名銷(xiāo)售人員，“只要您有經(jīng)驗(yàn)、有能力、有沖勁，王老吉便是您新事業(yè)的起點(diǎn)！特殊時(shí)期、特殊薪酬，歡迎加盟！”據(jù)悉，第一期緊急招聘在5月10日就已經(jīng)開(kāi)始。
此舉被解讀為廣藥集團(tuán)為迎接王老吉商標(biāo)回歸而做的準(zhǔn)備。陳志釗表示，目前部分地區(qū)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)已完成組建，招商工作也已部分就緒。
談到即將推出的廣藥紅罐王老吉的前景，陳志釗表示，“雖然考慮到產(chǎn)品更換的影響，但今年能達(dá)到幾十億銷(xiāo)售額。”同時(shí)，廣藥集團(tuán)表示并不排斥將來(lái)可能與加多寶合作，“只要有誠(chéng)意就有廣泛的合作空間”。
本報(bào)廣州5月22日電