2013/4/23 22:15

5月28日，北京亦莊加多寶集團(tuán)涼茶生產(chǎn)基地第一罐新裝加多寶涼茶揭開了神秘面紗，加多寶涼茶正式面市。在隨后舉行的加多寶新裝涼茶揭幕儀式王老吉涼茶秘方持有人、王澤邦第五代玄孫王健儀發(fā)表聲明：“我將獨(dú)有祖?zhèn)髅胤姜?dú)家授權(quán)給了加多寶集團(tuán)?！蓖踅x在聲明中對加多寶公司經(jīng)營王老吉的投入和專業(yè)精神表示贊賞和感謝，同時不無遺憾地表示，“我看到目前國內(nèi)市場，王老吉被用于生產(chǎn)許多其他的品類，如王老吉綠豆爽、王老吉固元粥、王老吉龜苓膏等，據(jù)說未來還會出現(xiàn)王老吉品牌的用品，這違背了我的祖上‘王老吉只專注做涼茶’的祖訓(xùn)，這讓我感到很痛心!”

塵埃落定后的“配方之爭”

盡管“王老吉”商標(biāo)歸屬問題已見分曉，但廣州藥業(yè)和加多寶公司關(guān)于“誰的配方更正宗”的口水戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

種種跡象表明，被市場熱炒多時的涼茶之爭似乎并沒有以“王老吉”商標(biāo)仲裁的終結(jié)而終止，可能才僅僅是一個新的開始……

加多寶方面的負(fù)責(zé)人表示，今后加多寶將繼續(xù)使用“王老吉”涼茶創(chuàng)始人王澤邦的“祖?zhèn)髅胤健?，加多寶涼茶產(chǎn)品的配方、工藝、口味等核心屬性等也都會保持不變。

“廣藥集團(tuán)和加多寶的‘王老吉’商標(biāo)戰(zhàn)雖已塵埃落定，但商標(biāo)只是個形式，品質(zhì)、團(tuán)隊、營銷策略等很多因素都在品牌經(jīng)營中起著至關(guān)重要的作用?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰氖袌龇治鋈耸勘硎荆斑@次所謂‘正宗配方’就是一個表現(xiàn)，因為配方情況關(guān)系到?jīng)霾杵焚|(zhì)，更與市場前景息息相關(guān)。如果廣藥無法生產(chǎn)出和加多寶同樣品質(zhì)、口感的涼茶，很可能在未來的市場競爭中陷于被動?！?/P>

廣藥集團(tuán)在收回生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，紅罐王老吉將面臨怎樣的命運(yùn)?也是各界人士普遍關(guān)心的問題。

“現(xiàn)在的加多寶就是以前的王老吉。”加多寶集團(tuán)品管總經(jīng)理龐振國將此次更名形象地比喻為“只是衣服上換了三顆扣子，其他什么都不變”?！凹佣鄬殯霾枰廊皇褂眉t罐包裝，只是將一面的‘王老吉’三個字換成‘加多寶’而已。”加多寶方面行動火速，僅僅在首次媒體說明會之后一周，新裝的紅罐加多寶涼茶便順勢推出。

而廣藥集團(tuán)在奪回“王老吉”商標(biāo)后，其市場策劃部部長陳志釗就曾明確表示，廣藥集團(tuán)將以最快速度推出自主生產(chǎn)的紅罐王老吉，與現(xiàn)有的綠盒裝產(chǎn)品形成互補(bǔ)。

盡管此前加多寶公司一再強(qiáng)調(diào)“加多寶集團(tuán)擁有紅色罐裝罐體包裝外觀的專利，這一權(quán)利將受法律保護(hù)。”因此，廣藥集團(tuán)被認(rèn)為并不可以銷售紅色罐裝外觀的王老吉，只能用其他顏色。但在其新聞發(fā)布會上，廣藥集團(tuán)依然強(qiáng)勢宣布，新的紅罐王老吉將于6月初登陸市場，但對于具體設(shè)計卻惜字如金。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然王老吉商標(biāo)歸屬雖已明確，但雙方在很多細(xì)節(jié)方面的爭議仍未解決，僅同是紅色罐裝外形就極容易讓消費(fèi)者混淆，廣藥紅罐王老吉的前景亦未明朗。

加多寶的籌碼

“十幾年的合作，我們已經(jīng)和經(jīng)銷商隊伍建立了牢不可破的關(guān)系，很多人都是依靠銷售我們的涼茶起家的，強(qiáng)大的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)是我們最堅強(qiáng)的后盾?！币晃患佣鄬毟邔颖硎?。

的確，在加多寶涼茶揭幕儀式現(xiàn)場，記者也目睹了其經(jīng)銷隊伍的龐大。據(jù)說在5月16日加多寶首次召開媒體說明會之時，幾乎各地的經(jīng)銷商都主動請纓，甚至自掏腰包陪同當(dāng)?shù)孛襟w火速飛往現(xiàn)場助陣，支持加多寶。

“加多寶公司與我們的關(guān)系非常融洽，供貨及時、保證品質(zhì)、財務(wù)結(jié)算歷來都非常及時。在食品飲料行業(yè)，多少年來，因為質(zhì)量問題退出市場的例子不勝枚舉。我們合作這么

多年，就從來沒有出現(xiàn)過質(zhì)量問題。”一位經(jīng)銷商直言不諱地表示會和加多寶站在一起。

“也許我們輸?shù)袅嗽V訟，但我們一直以來的高品質(zhì)產(chǎn)品和社會使命感卻已經(jīng)讓加多寶贏得了人心、贏得了口碑?！奔佣鄬毤瘓F(tuán)創(chuàng)始人陳鴻道致全體員工的一封信這樣說。

對于廣藥而言，此次奪回商標(biāo)權(quán)固然出盡了風(fēng)頭，但收回商標(biāo)之后，面臨的困難和壓力也實在不小。如何使王老吉的品牌保值增值，能否快速建立銷售、生產(chǎn)隊伍、推出新產(chǎn)品，短期內(nèi)最大范圍覆蓋市場，對其都是不小的考驗。

“王老吉的成功，是一個體系的成功。廣藥的綠盒王老吉也就銷售20多個億，現(xiàn)在讓廣藥操盤200億的盤子，短板確實很多?！睜I銷專家李志起指出。