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2013/4/23 22:15
昨天上午，廣州藥業(yè)集團在北京八達嶺水關(guān)長城正式推出其紅罐王老吉新品，標志著廣藥集團和加多寶集團的涼茶之爭從商標爭奪開始進入更加激烈的市場爭奪。
記者在現(xiàn)場看到，廣藥集團推出的紅罐王老吉與之前加多寶集團出品的王老吉無論從外觀、口感和定價上均無顯著差異。加多寶集團昨日表示，公司將對廣藥紅罐“侵權(quán)”行為提起訴訟，并追索品牌增值部分。
現(xiàn)場
■廣藥推王老吉主打“民族牌”
昨天上午10點，廣州藥業(yè)集團在經(jīng)過精心準備之后，在八達嶺水關(guān)長城舉辦“紅罐王老吉新裝上市慶典”，宣布正式推出紅罐王老吉，并公開發(fā)表《長城宣言》，發(fā)誓將王老吉打造成世界品牌。
過去數(shù)周，廣藥集團和加多寶集團的涼茶之戰(zhàn)逐漸升溫，雙方此前曾分別多次在廣州和北京召開新聞發(fā)布會或媒體溝通會針鋒相對，展開一南一北的隔空論戰(zhàn)。此次，廣藥集團移師北上，將紅罐王老吉的新品發(fā)布會開到了加多寶集團的總部所在地——北京。
在活動現(xiàn)場，廣藥集團刻意突出王老吉這一品牌的民族元素，在會場上用剛出爐的紅罐王老吉砌出長城的模型，并在水關(guān)長城的烽火臺上擺放了一個巨大的“紅罐王老吉”，沿途還插滿了紅色的旗幟，甚至連嘉賓簽到都用“毛筆”和“竹筒”等有民族特色的道具。
廣藥集團市場策劃部部長陳志釗稱，將發(fā)布地點選在長城，是因為長城是中華民族的象征，王老吉作為民族品牌，選擇在長城發(fā)布新品代表了企業(yè)的承諾和承擔，有能力把這個品牌做強做大。
體驗
■新舊王老吉相似度高
昨日，廣藥集團推出的紅罐王老吉在長城上揭開了神秘面紗，不過，這一新品與此前加多寶集團出品的老版王老吉相差不多。
從外觀上看，廣藥版王老吉也是以紅底黃字為主色調(diào)，和加多寶版王老吉相似的是，“王老吉”三字也是豎寫，在主名稱兩側(cè)也同樣印有黑色的說明文字，只是兩者的字體和集團商標的部分略有差異，罐體下部印有“廣藥集團”字樣，此外添加了中國結(jié)等元素。
而記者在品嘗新紅罐王老吉之后，也感覺其味道也與加多寶版的王老吉差別不大，反而與廣藥集團之前就有生產(chǎn)的綠盒王老吉口感相差較大，要略甜一些。
廣藥集團王老吉大健康公司董事長吳長海也坦誠，新舊紅罐王老吉配方所列舉的原材料是一樣的，口感也區(qū)別不大，但新版在口味方面進行一定提升，增加了一些科技含量。
而在被問到定價策略時，吳長海表示，考慮到消費者的消費習慣，廣藥集團推出的新款紅罐王老吉將和原來的王老吉在價格上一樣。
進展
■廣藥稱經(jīng)銷商預付款遠超預期
在廣藥推出紅罐王老吉之前，不少人對廣藥的營銷能力和涼茶產(chǎn)能存有懷疑，認為廣藥很難在短時間之內(nèi)消化巨大的涼茶市場。
昨日，吳長海對此回應：“近段時間前來洽談業(yè)務的供應商和經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕，均對王老吉品牌有堅定信心，目前已經(jīng)收到的預付款大大超過預期?！彼Q，王老吉的經(jīng)銷商分布在全國9個大區(qū)，除臺灣外均有銷售，同時也在布局東南亞等國外市場。不過，對于具體的預付款及王老吉將來的產(chǎn)能，吳長海均以“商業(yè)機密”為由，不愿過多透露。
此前，曾有消息稱，廣藥集團將與福建的銀鷺等廠家開展合作，讓其幫助廣藥代工紅罐王老吉。吳長海對此表示，廣藥有相當一部分產(chǎn)品是代加工的，跟何家企業(yè)合作都有可能，“不排除銀鷺跟我們的合作。”
廣藥昨日還宣布，將成立1.828億元的王老吉愛心基金，首個項目將用來支持萬名特困學生圓大學夢，高考成績優(yōu)異但家庭經(jīng)濟條件有限而無法入學的學生皆可向廣藥集團申請資助。
■文/本報記者孫昌鑾
廣藥回應
此次推出的紅罐王老吉包裝以前就有
■爭議一：推出新版紅罐是否侵權(quán)？
此前，王老吉商標的原使用者加多寶集團多次表示，其享有紅罐王老吉包裝設(shè)計的相關(guān)權(quán)益，若廣藥強行推出標有王老吉字樣的紅罐產(chǎn)品，即屬于侵權(quán)行為，該公司將對廣藥集團提起訴訟并索賠。
昨日，廣藥集團營銷中心副總經(jīng)理倪依東對此作出回應，廣藥集團此次推出的紅罐王老吉的包裝以前就有，且相較舊版紅罐包裝還是有所區(qū)別，此次推出的紅罐裝王老吉包裝目前已經(jīng)申請專利，知識產(chǎn)權(quán)局也已經(jīng)作出受理，目前也有專利號，所以并不存在所謂的“侵權(quán)”問題。迄今為止，廣藥集團還未收到來自于加多寶方面的有關(guān)此事的任何法律文件。
■爭議二：配方未獲傳人支持是否正宗？
在廣藥集團和加多寶集團對涼茶配方的論戰(zhàn)之中，雙方都自稱為正宗。5月28日，王老吉涼茶創(chuàng)始人王澤邦的第五代玄孫王健儀選擇了加多寶，稱早在上世紀90年代就將祖?zhèn)髅胤睫D(zhuǎn)讓給加多寶集團獨家專用。
倪依東昨日回應，這是品牌傳人的個人態(tài)度，廣藥集團不好評價。他認為，廣藥旗下包括王老吉在內(nèi)的三個涼茶品牌均申請了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，共有54個涼茶配方，每一個配方都代表著一種正宗的口味。廣藥旗下的王老吉涼茶已有180多年的歷史，是創(chuàng)始人王澤邦的遺留成果。
倪依東還表示：“對加多寶的涼茶配方不清楚。一個品牌不一定只有一個配方?！?/P>
■爭議三：仲裁裁決是否已有法律效力？
在中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出關(guān)于鴻道集團停止使用王老吉商標的裁決之后，鴻道集團不服并提出上訴，并獲北京市一中院立案。鴻道集團稱，當一方當事人申請撤銷裁決時，人民法院應當中止另一方當事人執(zhí)行裁決，因此廣藥集團依法不得執(zhí)行裁決。
倪依東昨日再度強調(diào)，廣藥集團自始至終依法依規(guī)辦事。他認為，仲裁裁決相當于法院作出的二審判決，裁決一旦作出即發(fā)生法律效力。當事人認為裁決在程序上確有違法之處，可請求法院撤銷，但在未被撤銷之前，各方當事人應該執(zhí)行裁決。此外，該案屬于涉外仲裁，只有當事人提出證據(jù)證明仲裁在程序上不符合相關(guān)規(guī)定，人民法院經(jīng)審查核實后，才可以裁定不予執(zhí)行。
■文/本報記者孫昌鑾
加多寶表態(tài)
廣藥涉嫌侵犯外觀設(shè)計專利權(quán) 已進入提起訴訟的籌備階段
針對廣藥集團推出紅罐王老吉一事，加多寶集團相關(guān)負責人昨日告訴記者：“在北京一中院裁決未有定論前，廣藥無權(quán)推廣有王老吉字樣的紅罐涼茶，廣藥集團今天推出紅罐涼茶，侵犯加多寶集團對王老吉商標的使用權(quán)和外觀設(shè)計專利權(quán)。”
該負責人還強調(diào)，廣藥在加多寶上訴期間推紅罐王老吉違法，無視司法程序。鑒于廣藥推出的紅罐王老吉與我公司產(chǎn)品高度相似，已侵犯了我公司紅罐裝潢專利權(quán)，我公司決定起訴。
公開資料顯示，鴻道（集團）有限公司撤銷仲裁結(jié)果的申請已經(jīng)由北京市第一中級人民法院依法立案。加多寶集團董事長辦公室行政總監(jiān)馮志敏指出，按照《仲裁法》第64條規(guī)定，當一方當事人申請撤銷裁決時，人民法院應當中止另一方當事人執(zhí)行裁決。
北京市隆安律師事務所律師朱剛律師向記者表示，廣藥此舉，是對法律的嚴重不尊重，且在兩個方面涉嫌侵權(quán)。第一，侵犯了加多寶集團紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)；第二，侵犯了紅罐王老吉外觀包裝裝潢專利權(quán)。從法律程序上說，既然加多寶已經(jīng)提出上訴，那么王老吉商標案的仲裁裁決將暫時處于不確定狀態(tài)，加多寶仍然在法律上持有紅罐王老吉的經(jīng)營權(quán)，繼續(xù)使用“王老吉”字樣是不違法的。相反，廣藥集團在這個時候推出紅罐王老吉違反了法律程序，且侵犯了加多寶對王老吉的經(jīng)營權(quán)。而且，廣藥推出的紅罐與加多寶一直經(jīng)營的紅罐非常相似，從知識產(chǎn)權(quán)包裝裝潢領(lǐng)域的侵權(quán)標準來說，已經(jīng)達到足以讓消費者產(chǎn)生混淆的程度，涉嫌侵權(quán)。
加多寶集團的法律顧問表示，就廣藥集團以上兩處侵權(quán)行為，加多寶集團已進入提起訴訟的籌備階段。加多寶保留對王老吉品牌增值部分的追索權(quán)。
此外，加多寶集團還強調(diào)，公司在經(jīng)營紅罐王老吉17年的歷程中付出了艱辛努力。
■文/本報記者吳琳琳