2013/4/23 22:17

作者： ■本報(bào)記者李仁平

"大家可憐可憐吧，貴州好不容易一個(gè)企業(yè)能賺錢。"日前，第二屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在商務(wù)部召開(kāi)，商務(wù)部副部長(zhǎng)姜增偉出席，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)做主持?，F(xiàn)場(chǎng)，作為貴州方面高層首次表態(tài)，貴州省副省長(zhǎng)蒙啟良頗為煽情地回應(yīng)了"國(guó)酒茅臺(tái)"之爭(zhēng)。

蒙啟良說(shuō)了自己的"四個(gè)不太理解"。

第一，茅臺(tái)申請(qǐng)"國(guó)酒茅臺(tái)"，是生產(chǎn)企業(yè)和商標(biāo)主管部門的事情，而且此前早有先例，比如國(guó)窖1973，他不太理解為什么這件事還會(huì)引發(fā)這么大的波動(dòng)。

第二，不太理解為什么茅臺(tái)價(jià)格高一點(diǎn)就引發(fā)這么多爭(zhēng)議。奔馳、寶馬賣得都很貴，可沒(méi)見(jiàn)老外說(shuō)貴，到了茅臺(tái)，怎么就這么多人喊貴。

第三，不太理解為什么要把茅臺(tái)和政治聯(lián)系在一起。茅臺(tái)作為食品，喝了感覺(jué)好，不上頭，不影響工作，喝了就離不開(kāi)，因此受追捧，價(jià)格自然高。

第四，貴州是個(gè)窮地方，4000萬(wàn)人口，17.6萬(wàn)平方公里的土地只有8%可以耕種，好不容易有一個(gè)企業(yè)可以賺一點(diǎn)錢，很不容易的。茅臺(tái)是民族品牌，不理解為什么社會(huì)不能多給予支持。

現(xiàn)場(chǎng)，省長(zhǎng)的"四個(gè)不理解"盡管說(shuō)得很謙和，但隨即引發(fā)了熱議。白酒著名營(yíng)銷專家肖竹青說(shuō)，"國(guó)酒"是國(guó)家信用背書，代表一種榮譽(yù)；而"國(guó)窖1573"只是代表窖池歷史久遠(yuǎn)，并沒(méi)有任何綁架國(guó)家信用背書的聯(lián)想。

"'國(guó)窖'與質(zhì)量無(wú)關(guān)，'酒'是一個(gè)商品種類，而'窖'不是商品種類。"白酒專家鐵犁也表示，這看似相似，實(shí)則差異太大。

至于"拉菲可以在國(guó)內(nèi)賣高價(jià)，茅臺(tái)為什么不能賣高價(jià)去賺外國(guó)人的錢？"對(duì)此，評(píng)論人士直言，茅臺(tái)面對(duì)的絕大多數(shù)是中國(guó)的消費(fèi)者，而拉菲卻是面對(duì)全球的富豪，國(guó)外名酒都很國(guó)際化，而茅臺(tái)卻一如既往的"很中國(guó)"，茅臺(tái)作為中國(guó)產(chǎn)高檔酒的尊者，其交際功能和身份象征，在其他國(guó)家很難實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于公眾習(xí)慣將茅臺(tái)與政治聯(lián)系在一起，業(yè)內(nèi)人士也表示，茅臺(tái)集團(tuán)自身大抵也脫不了干系。"茅臺(tái)酒"似乎一直在強(qiáng)調(diào)其深厚的政治底蘊(yùn)，講述其在中國(guó)國(guó)家政治、外交生活中發(fā)揮的特殊作用，把政治作為品牌的核心價(jià)值，把"中國(guó)官酒"作為其市場(chǎng)定位。

記者注意到，在主辦方現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放的材料中，一律采用了"國(guó)酒茅臺(tái)"的稱呼。材料中這樣寫到：貴州省主要領(lǐng)導(dǎo)表示，"可以說(shuō)，沒(méi)有茅臺(tái)酒的發(fā)展就沒(méi)有今天貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好局面，未來(lái)10年貴州白酒加快發(fā)展要靠茅臺(tái)。"貴州將全力維護(hù)"國(guó)酒茅臺(tái)"的聲譽(yù)，支持和幫助茅臺(tái)集團(tuán)加快發(fā)展，鞏固和提升茅臺(tái)酒的國(guó)酒地位。

而事實(shí)上，即使尚未申請(qǐng)注冊(cè)成功，貴州茅臺(tái)(249.49,1.28,0.52%)在其子公司名稱、專賣店名稱以及廣告宣傳語(yǔ)中也早已使用"國(guó)酒茅臺(tái)"的字樣。

事實(shí)上，貴州茅臺(tái)最早申請(qǐng)注冊(cè)"國(guó)酒茅臺(tái)"商標(biāo)可以追溯至2001年9月13日，此前經(jīng)過(guò)9次申請(qǐng)均未成功。隨著"國(guó)酒茅臺(tái)"首度通過(guò)商標(biāo)局的初步審定，業(yè)內(nèi)其中是否存在"暗箱操作"、"炒作營(yíng)銷"的質(zhì)疑也甚囂塵上。

汾酒集團(tuán)文化中心主任柳靜安通過(guò)媒體多次公開(kāi)質(zhì)疑："為什么之前的5次申請(qǐng)駁回，而現(xiàn)在又公示了？"我覺(jué)得這里面如果有暗箱操作的話，那就更不應(yīng)該了。最重要的是按法律辦事，看它是否違反了商標(biāo)法。我們呼吁法律專家站出來(lái)對(duì)這件事進(jìn)行討論。"

"汾酒集團(tuán)在其商標(biāo)異議申請(qǐng)書中直言："令人費(fèi)解的是，在國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布《含"中國(guó)"及首字為"國(guó)"字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》要求對(duì)首字為'國(guó)'字商標(biāo)的申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格審查兩年之后，與此前曾被商標(biāo)局5次駁回的申請(qǐng)商標(biāo)相同或近似的被異議商標(biāo)卻由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局初步審定并公告，難道被異議人享有特權(quán)？《商標(biāo)法》第十條第一款和第十一條第一款對(duì)其沒(méi)有法律效力？"

肖竹青透露說(shuō)："為什么呢？它以前多次申請(qǐng)都被駁回了，然后茅臺(tái)就通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)家工商局、國(guó)家商標(biāo)局等領(lǐng)導(dǎo)到茅臺(tái)去，做了很多工作。因?yàn)槭亲隽斯ぷ鞯?，所以就不能完全說(shuō)這一商標(biāo)完全沒(méi)有通過(guò)可能性。"

對(duì)此，據(jù)報(bào)道稱，茅臺(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略管理部長(zhǎng)吳德望日前只簡(jiǎn)單表態(tài)，"不同意見(jiàn)的廠家肯定有，我們對(duì)此不評(píng)論，一切看國(guó)家商標(biāo)局的最后決定"。

日前白酒企業(yè)的公開(kāi)反對(duì)以及公眾的關(guān)注，讓茅臺(tái)能否"轉(zhuǎn)正"成為國(guó)酒增添了變數(shù)。肖竹青說(shuō)："如果不考慮暗箱操作的話，他通過(guò)的可能性為零。但如果有暗箱操作，那其通過(guò)的可能性就為30%，但這是有風(fēng)險(xiǎn)的。"

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