我國進口奶粉利潤高于國外分銷體系推高價格

2013/4/23 22:20

“自去年以來，高端奶粉在高端商超和母嬰渠道的銷售額出現(xiàn)了超過100%的增速。今年以來，各大進口品牌還通過推出新品及包裝升級等方式，變相漲價5%~13%?！?/P>

早報記者宦艷紅

“沒有哪個國家像中國這樣，在同一個市場上有七八十個品牌同時存在，事實上，在德國只有三個奶粉品牌。”德國嬰幼兒食品品牌、全球最大的有機嬰兒食品企業(yè)——喜寶公司董事長Stefan Hipp日前在接受媒體采訪時說。

三聚氰胺事件后，中國奶粉市場已成為全球各大奶粉品牌的競技場。繼特福芬之后，喜寶公司也來到中國。

自2009年以來，中國奶粉市場新增了上百個奶粉品牌?！熬湍糜袡C奶粉來說，2009年中國市場上的有機奶粉品牌只有3個，但到了去年，我們再看，已經增加到了36個?！币晃粯I(yè)內人士透露，目前中國市場上的奶粉品牌太多太亂，“不少都是中國人在國外注冊一個公司，然后貼牌加工的。”

但眼下的競爭沒有帶來更低的價格，相反中國奶粉價格近年來漲勢明顯。一奶粉企業(yè)提供的統(tǒng)計數(shù)據稱，2011年初，零售價在300元及以上的高端奶粉占奶粉市場的比例為4%，至今年3月份已經上升至9%。

據了解，進口奶粉品牌在中國市場的售價通常要比其本土市場高出40%左右。有報道稱，雀巢旗下的超級能恩在國內外的差價超過200元。

對于造成中國奶粉高價的原因，Stefan Hipp分析，一方面，由于要根據中國國家標準對產品配方進行微調，從而增加了成本；另一方面，作為進口產品還涉及高額的稅費和運輸成本等。

更重要的是，中國市場特殊的分銷體系也造成奶粉價格高企?！霸诘聡a廠家和零售商是直接對接的，但是在中國需要通過總代、分銷、經銷等多個環(huán)節(jié)才能到達終端零售商。”Stefan Hipp認為，這是中國的國情，“中國太大了?！?/P>

太多奶粉品牌也使得經銷渠道對廠家更為挑剔，運營費用被提高。“要進入一家大賣場的營運費用，可能是我三年都賺不到的?！币晃粯I(yè)內人士說。

不過他也承認，即便如此，在中國的奶粉利潤仍然要高于國外。

雖然中國目前經濟增長放緩，但對屬于剛性需求的嬰童消費市場的影響并不大，奶粉漲價的趨勢預計還將持續(xù)。

據一奶粉企業(yè)提供的統(tǒng)計數(shù)據，自去年以來，高端奶粉在各渠道銷售額均有所上漲，其中在高端商超和母嬰渠道更是出現(xiàn)了超過100%的增速。今年以來，各大進口品牌還通過推出新品及包裝升級等方式，變相漲價5%~13%。

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