2013/4/23 22:22

張漢澍

繼廣告投放、渠道鋪設(shè)領(lǐng)域的激烈競爭后，涼茶業(yè)大佬之爭又把“戰(zhàn)火”燒到了行業(yè)市場份額的數(shù)據(jù)統(tǒng)計領(lǐng)域。

在12月8日國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的“2012年前三季度中國飲料行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)”中，加多寶以73.0%的市場份額占據(jù)中國涼茶市場的頭把交椅，此后的排名依次為王老吉[微博]8.9%、和其正4.3%、寶慶堂0.5%。

該數(shù)據(jù)出來后不久，廣藥便引述AC尼爾森的分析數(shù)據(jù)稱，今年1到10月份王老吉涼茶平均市場份額約42.6%，而加多寶排名第二，只有28.35%，與國家統(tǒng)計局的調(diào)研數(shù)據(jù)相去甚遠。

12月13日，本報記者致電AC尼爾森公司，其公關(guān)事務(wù)部一位王姓負責人對此發(fā)表評論稱：“尼爾森公司從來沒有做過針對涼茶行業(yè)的調(diào)查報告，我們所做的報告中只有一份是針對全國快速消費品的報告，其中涵蓋了中國80%以上的食品飲料，其中一小部分涉及到?jīng)霾璁a(chǎn)業(yè)。”

上述人士拒絕向記者披露尼爾森公司針對快消品的報告中，各家涼茶企業(yè)的具體份額數(shù)據(jù)。其只是表示，AC尼爾森沒有授權(quán)任何企業(yè)和第三方發(fā)布報告中的信息內(nèi)容，而且現(xiàn)在披露的數(shù)據(jù)也是不準確的，對此尼爾森公司正在開展調(diào)查。

有消息稱，AC尼爾森已經(jīng)就此事發(fā)出了律師函，不過上述人士未予置評。

對此，廣藥方面向本報回應(yīng)稱，王老吉大健康于2012年11月與國內(nèi)一家權(quán)威雜志社就2012年王老吉涼茶年終盤點傳播達成合作。根據(jù)約定，合作中，由國內(nèi)權(quán)威雜志社主導(dǎo)聯(lián)系第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)如尼爾森等開展合作，并向其購買相應(yīng)的獨立調(diào)研數(shù)據(jù)，作為其為王老吉策劃的涼茶盤點專題的核心素材及內(nèi)容之一。近期王老吉大健康主動溝通發(fā)布的新聞稿件，其所采用的來自尼爾森的相關(guān)數(shù)據(jù)，均基于以上合作約定，真實、客觀，受法律保護。

而加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受采訪時質(zhì)疑這一數(shù)據(jù)的客觀性：“如果廣藥目前的市場份額已經(jīng)超過了加多寶，那么廣藥制定2013年100億元的銷售目標就是自相矛盾?！?/P>

此前一周，廣藥方面曾召開媒體見面會，稱將在明年投入20億元推廣王老吉品牌，力爭將王老吉的銷售收入達到100億元。而今年加多寶的銷售額已經(jīng)達到近200億元，王月貴質(zhì)疑稱，如果按照媒體引述的AC尼爾森數(shù)據(jù)，那么廣藥的份額比加多寶高出1.5倍，意味著廣藥今年的銷售額已經(jīng)做到300億元以上了，這豈不是和明年100億元的目標出入很大嗎？

目前，廣藥方面并未就今年王老吉的具體銷量做出信息披露，而對于此次“數(shù)據(jù)烏龍”，廣藥公關(guān)部表示，是因為今年1到5月份，“王老吉”商標案尚未判決，加多寶生產(chǎn)銷售的均為王老吉涼茶，而這些壓貨就占其全年銷量的70%，可以說2012為加多寶公司賺錢的依舊是王老吉涼茶，加多寶公司誤讀數(shù)據(jù)，將1-5月生產(chǎn)銷售的王老吉涼茶計入加多寶涼茶品牌有誤導(dǎo)消費者之嫌。

而針對明年廣藥提出的100億元銷售目標，加多寶方面也不甘示弱地立下30%增長目標。王月貴告訴本報，加多寶在今年9月就完成了全年的銷售目標，今年全年增長將達到50%的水平，而明年預(yù)計仍然可以有30%以上的增幅，這意味著明年加多寶的銷售目標將至少為260億元。

“2013年我們會有更充足的時間來做線上線下的整合營銷，今年加多寶是5月底才確定冠名《中國好聲音》的項目，到7月份開播，當時僅有一個月的時間準備，而今年11月就已經(jīng)定下了《中國好聲音》第二季的冠名權(quán)，因此明年我們可以提早到3月份就開始前期預(yù)熱，屆時好聲音的娛樂營銷功能將進一步發(fā)酵?！蓖踉沦F說。

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