2013/4/24 10:37

2012年四季度同店銷售額降8%；計劃展開大規(guī)模市場營銷恢復(fù)品牌形象

新京報訊 (記者李靜)昨日，全球最大的餐飲集團百勝公布截至2012年12月29日的四季度財報，受“食藥雞”事件影響，2012年四季度肯德基[微博]同店銷售額下降8%，預(yù)計今年1月中國市場肯德基同店銷售額下降41%。百勝計劃展開大規(guī)模市場營銷恢復(fù)肯德基的品牌形象。

截止到美國當(dāng)?shù)貢r間周一收市，百勝的股價在過去的3個月內(nèi)下跌了約11%。

財報顯示，百勝集團[微博]2012年四季度中國區(qū)運營利潤2億美元，同比下降5%。截至2012年四季度，百勝旗下KFC、必勝客[微博](含宅急送[微博])、東方既白在中國區(qū)共5275家，數(shù)量增長了17%。其中肯德基共4260家。2012全年中國區(qū)營收近69億美元，中國區(qū)營收占百勝全球營收的占比達到50.6%。

百勝表示，由于近期“食藥雞”事件可能對業(yè)績產(chǎn)生影響。預(yù)期中國市場1月同店銷售額下降37%；其中肯德基下降41%，必勝客下降15%。

盡管財報預(yù)警，但是百勝仍然保持擴張計劃不變。百勝計劃今年將開設(shè)700家新店，并將展開大規(guī)模市場營銷恢復(fù)肯德基的品牌形象。

2012年12月18日央視報道了肯德基原料雞供應(yīng)商用抗生素喂大“速生雞”，肯德基對此回應(yīng)稱公司對原材料方面有完整的檢測體系。

隨后在12月20日，上海市食安辦發(fā)布的調(diào)查顯示，自2005年8月以來，百勝委托上海市食品藥品檢驗所進行第三方檢測，曾檢出8批產(chǎn)品抗生素殘留不合格，但百勝未公布檢測結(jié)果。

■ 相關(guān)

麥當(dāng)勞計劃在華新開700店

1月底，另一快餐巨頭麥當(dāng)勞公司發(fā)布財報稱，2012年第四季度凈利潤為13.96億美元，同比增長1%。這意味著，麥當(dāng)勞凈利潤在2012年第二季度和第三季度連續(xù)兩季度同比下跌后，終于止跌回升。

麥當(dāng)勞表示，2013年將在中國增開700家連鎖店，到2013年底，在中國擁有的門店數(shù)量將達2000家。

此外，麥當(dāng)勞預(yù)計，由于消費者受經(jīng)濟不確定性影響及飲食結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)變，公司2013年業(yè)績或?qū)⑹艿截撁嬗绊憽?/P>

新京報記者 李靜

原文地址：http://finance.sina.com.cn/consume/puguangtai/20130206/023014513582.shtml