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2013/4/24 10:39
[導(dǎo)讀]全球最大啤酒商百威英博公開證實，公司已收購了菲律賓最大啤酒商亞洲啤酒集團在江西、河南、山東等4家啤酒廠的股份。
每經(jīng)記者 郭夢儀 發(fā)自北京
近日，全球最大啤酒商百威英博公開證實，公司已收購了菲律賓最大啤酒商亞洲啤酒集團在江西、河南、山東等4家啤酒廠的股份，其中包括江西最大品牌南昌啤酒。此項收購已經(jīng)過中國商務(wù)部的批準(zhǔn)，交易已經(jīng)完成。
近年來，百威英博并購不斷。目前，百威英博在中國擁有近40家酒廠，遍布12個省，年銷量超過600萬千升，擁有百威、哈爾濱、雪津、紅石梁、雙鹿、KK、金陵、金龍泉、唐山等多個品牌。
自從百威和英博整合之后，百威英博的擴張之路便由之前的并購轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的建廠。酒類專家方剛在接受《每日經(jīng)濟新聞(微博)》記者采訪時表示，從2011年以來，百威英博在中國的并購和建廠，是因為看到了巨大的中國市場和潛在的成長空間。“它的目標(biāo)不是全國市場份額第二，而是第一?！?/P>
發(fā)力中端市場？
近日，百威英博中國企業(yè)事務(wù)總監(jiān)郭彥宏在接受《華夏時報》采訪時證實，亞洲啤酒旗下在華資產(chǎn)由百威英博啤酒接盤，公司已收購了菲律賓亞洲啤酒集團在江西、河南、山東等4家啤酒廠的股份，該交易已經(jīng)在近期經(jīng)過中國商務(wù)部的批準(zhǔn)，交易已經(jīng)完成。在收購的啤酒廠中，包括江西最大品牌南昌啤酒。
郭彥宏表示，上述4家啤酒廠中，只有1家被百威英博100%收購，其他3家都屬于合資公司，百威英博只是把亞洲啤酒的股份買下，起到控股作用。據(jù)了解，上述4家被收購的企業(yè)分布于洛陽、新鄉(xiāng)、南昌、淄博4個城市，年生產(chǎn)量達90萬千升。
公開信息顯示，亞洲啤酒是菲律賓最大的啤酒商，陳永栽集團是亞洲啤酒集團的控股公司，其創(chuàng)始人是菲律賓著名華商陳永栽。該公司曾先后與北京麗都啤酒廠、南昌啤酒廠、新鄉(xiāng)和洛陽啤酒廠等10家企業(yè)簽訂了合資與合作協(xié)議，總生產(chǎn)能力達70萬噸。
據(jù)了解，此次收購在今年2月份便被傳得沸沸揚揚。由于亞洲啤酒的產(chǎn)能不大，市場份額較少，當(dāng)時多位業(yè)內(nèi)專家認為，百威英博收購亞洲啤酒的可能性不是很大。
郭彥宏在接受媒體采訪時表示，此次收購，可以幫助百威英博完善在華的戰(zhàn)略布局，也可以實現(xiàn)公司在華業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。由于交易剛剛完成，具體如何整合，郭彥宏表示現(xiàn)在還不好說。
針對此事，記者致電百威英博啤酒集團負責(zé)媒體的企業(yè)事務(wù)經(jīng)理黃東籬，但截至發(fā)稿時，黃東籬電話一直無人接聽。
在方德智業(yè)營銷咨詢公司食品酒類營銷咨詢師王健看來，現(xiàn)在百威英博在高端和地方品牌上有較強優(yōu)勢，但在中端上發(fā)力不足。此次收購，便是為了補充其在中端產(chǎn)品的產(chǎn)能，發(fā)力中端市場。
欲搶占全國第一
對于連續(xù)在中國收購建廠的百威英博，或許有更大的野心。據(jù)悉，百威英博是全球5大消費品公司之一，其在美洲、歐洲和亞洲占主導(dǎo)地位。百威英博在20個主要市場保持著第一和第二的位置，擁有逾200個品牌，包括時代 （StellaArtois)、百瑞馬 （Brahma）、貝克(Beck's)等。在去年全球市值最大的500家企業(yè)中，百威英博排名升至第50位,市值達1080億歐元。
在歐美啤酒市場飽和的現(xiàn)在，中國市場是百威英博利益增長率最高的地區(qū)，其在中國的3大核心品牌分別為百威啤酒、哈爾濱啤酒和雪津啤酒。公司2012年年度中國區(qū)啤酒收入增長12.7%，全球收入增長7.2%。目前，百威英博在中國啤酒市場位于華潤雪花和青島啤酒之后，占全國市場份額的10%~12%。
“百威英博在中國的布局有它的戰(zhàn)略意圖，這只是戰(zhàn)略中的一步棋?！狈絼倢Α睹咳战?jīng)濟新聞》記者表示，“中國第一”才是真正目標(biāo)，也是其戰(zhàn)略核心。
據(jù)了解，百威英博啤酒集團已經(jīng)成為中國最大的啤酒生產(chǎn)商之一，其擴張方式是收購和建廠。早在百威和英博未整合時，二者便開始在中國進行收購。百威英博集團旗下有眾多中國的本土啤酒品牌，其中包括哈爾濱、雪津啤酒、雙鹿、金龍泉、KK、紅石梁、白沙、金陵、綠蘭莎、三泰、松花江、佳鳳、吾得萬、國光、唐山等25個品牌。目前，在中端市場銷量最好的，是哈爾濱啤酒，其去年的銷量和利潤均占到百威英博中國的40%。
“百威英博在中國做的是品牌群，是多品牌戰(zhàn)略。這樣的巨頭企業(yè)很難找到短板在哪里”方剛認為，如今的百威英博在中國的品牌布局是比較清晰的?！白罡叨耸菚r代啤酒，高端是百威啤酒，中端是哈爾濱啤酒，以雪津、雙鹿等為低端品牌?！?/P>
目前看來，百威英博的產(chǎn)能是所有啤酒品牌中最大的。集團業(yè)務(wù)分布于13個省份。有資料顯示，僅2011年，百威英博就在中國市場連續(xù)出手十余次，收購和新建工廠，產(chǎn)能增加超過600萬噸，總投資超過200億元。
方剛介紹到，百威英博目前在中國的工廠，包括收購的、在建的加起來，產(chǎn)能規(guī)模已超過1500萬噸，是目前所有品牌中產(chǎn)能最大的企業(yè)?！叭绱司薮蟮漠a(chǎn)能需要巨大的市場來消化，可見百威英博的野心有多大?！?/P>
