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2013/8/1 09:37
導(dǎo)語：在發(fā)改委嬰幼兒奶粉反壟斷調(diào)查中，惠氏等奶粉品牌7月上旬先后宣布降價(jià)。然而，近日，惠氏借推新配方奶粉之機(jī)又把價(jià)格提回了原價(jià)。對(duì)此，有消費(fèi)者認(rèn)為這是在玩“文字游戲”?；菔蟿t回應(yīng)稱配方升級(jí)的確帶來了成本上升。有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，借新配方產(chǎn)品上調(diào)價(jià)格，使得“降價(jià)”似乎形同虛設(shè)，并擔(dān)心其洋奶粉同行會(huì)競相效仿。
“奶粉是不是又在變相漲價(jià)回去？”面對(duì)新鮮出爐的惠氏新配方奶粉，心細(xì)的消費(fèi)者張女士表示：其價(jià)格與舊配方奶粉前不久降價(jià)之前一樣，有的價(jià)格調(diào)整達(dá)到40元。她認(rèn)為，風(fēng)口浪尖上新產(chǎn)品逆市“漲”價(jià)，有點(diǎn)像玩“文字游戲”，讓人有點(diǎn)不爽。
對(duì)此，惠氏方面昨日接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：原有降價(jià)承諾不會(huì)改變，新配方奶粉其實(shí)可算作是“降價(jià)推出”，而配方升級(jí)的確帶來了成本上升，“市面上新舊兩種配方的產(chǎn)品都會(huì)繼續(xù)供應(yīng)，消費(fèi)者可自由選擇，而且新配方奶粉我們也承諾12個(gè)月內(nèi)不漲價(jià)?！?/P>
市場：新產(chǎn)品價(jià)格與舊產(chǎn)品降價(jià)前一樣
昨日，記者前往家樂福、華潤萬家等超市，發(fā)現(xiàn)貨架主要顯眼位置已經(jīng)擺上了惠氏的新配方產(chǎn)品，舊配方的S-26金裝系列放在不起眼處，甚至有超市擺在貨架的最底層。當(dāng)記者表示想購買惠氏嬰兒奶粉時(shí)，銷售人員則向記者推薦新配方產(chǎn)品。
在家樂福超市，記者看到，新配方的惠氏S-26金裝系列奶粉900g鐵罐裝的二段售價(jià)為223元、三段售價(jià)為198元，而舊配方的惠氏S-26金裝系列奶粉沿用之前反壟斷調(diào)查后下調(diào)的價(jià)格，即900g鐵罐裝的二段售價(jià)為198元，三段售價(jià)為158元。
據(jù)記者了解，舊配方惠氏S-26金裝系列900g鐵罐裝三段上個(gè)月降價(jià)前的售價(jià)為198元。有超市銷售人員也對(duì)記者表示，新配方奶粉售價(jià)與上個(gè)月舊配方奶粉降價(jià)前的售價(jià)一樣，“新產(chǎn)品升級(jí)了奶粉的配方?！?/P>
而記者從華潤萬家、百佳等超市了解到，自從7月初雅培、美贊臣、多美滋等諸多洋品牌宣布下調(diào)價(jià)格后，在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)已反映到了零售終端。昨日，在家樂福超市，記者看到多個(gè)洋品牌奶粉前放置了醒目的“奶粉降價(jià)啦”標(biāo)簽。
消費(fèi)者：有價(jià)格“假摔”之嫌
記者隨機(jī)采訪了幾位正在選購奶粉的消費(fèi)者。有的消費(fèi)者表示，之前有聽聞惠氏降價(jià)，現(xiàn)在推出新配方奶粉卻“漲”回降價(jià)前的價(jià)格，讓人覺得之前的降價(jià)不過是為了促銷原來的產(chǎn)品清庫存，有價(jià)格“假摔”之嫌；還有消費(fèi)者則表示理解。也有消費(fèi)者表示，其他奶粉產(chǎn)品在降價(jià)，惠氏新產(chǎn)品逆市“漲”價(jià)，那就轉(zhuǎn)而選擇其他品牌。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
借新配方漲價(jià)是奶企慣用噱頭
對(duì)惠氏此番舉動(dòng)，奶業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，“時(shí)間上企業(yè)可能也有迫不得已性，因?yàn)樾庐a(chǎn)品很可能早已研發(fā)、生產(chǎn)出來了，放置太久不推向市場，其有效期在縮短、營養(yǎng)保存也受影響，所以此時(shí)必須推出?！彼赋?，惠氏新配方產(chǎn)品的價(jià)位在一百多到兩百多元之間，跟國際市場價(jià)相差不大，本來因?yàn)槌杀就度朐黾佣晕⒄{(diào)整價(jià)格也是可以接受的，但關(guān)鍵還在于選擇時(shí)間太過敏感。
他認(rèn)為，惠氏在這個(gè)時(shí)候突然新配方奶粉提價(jià)，而且還自己說到了跟反壟斷調(diào)查的關(guān)系，這多少讓消費(fèi)者覺得有“頂風(fēng)作案”嫌疑；有的產(chǎn)品新舊價(jià)差達(dá)到40元，這也會(huì)使得消費(fèi)者頗為敏感，并與當(dāng)下的奶企降價(jià)潮有點(diǎn)“背道而馳”的意味。“如果企業(yè)選擇通過其他環(huán)節(jié)，稍微分擔(dān)、消化掉部分上漲的成本壓力，反而可能市場上贏得更好口碑?！?/P>
“借新配方或新包裝的理由漲價(jià)是奶粉企業(yè)慣用噱頭?！绷硪晃恍袠I(yè)觀察人士則告訴本報(bào)記者：嬰幼兒奶粉基本的配方、營養(yǎng)做法工藝都不變，即便是改配方，成本上升也不大。他表示：“這可以算是變相漲價(jià)嗎？反壟斷調(diào)查還沒結(jié)束，即使有新配方這個(gè)由頭，就算新配方中DHA等用量增加使得成本有影響，但不見得足以成為這么大漲幅的理由?！?/P>
同時(shí)他還擔(dān)心，其他洋奶粉也會(huì)跟風(fēng)推出新配方產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)格上調(diào)?！斑M(jìn)口奶粉企業(yè)在中國市場的地位還是非常牢固的，所以未來時(shí)間里，其他奶企或也可能通過換配方、包裝，暗中實(shí)現(xiàn)價(jià)格上調(diào)?！?/P>
惠氏回應(yīng)
新配方產(chǎn)品在12個(gè)月內(nèi)不會(huì)漲價(jià)
惠氏公關(guān)總監(jiān)曹敬衡昨日告訴本報(bào)記者，新配方產(chǎn)品原本計(jì)劃在原來價(jià)格的基礎(chǔ)上漲價(jià)，不過受反壟斷影響，惠氏取消了漲價(jià)計(jì)劃。新配方成本及研發(fā)成本較舊配方高，無法在原有價(jià)格的基礎(chǔ)上繼續(xù)下調(diào)，因此維持其下調(diào)前的價(jià)格。
“新產(chǎn)品的DHA含量增加到了原來的五倍，葉黃素增加了40%，膽堿增加近20%，我們?cè)缭?月份的時(shí)候就已宣布新配方產(chǎn)品價(jià)格將上漲的消息?！彼榻B，隨后又撤銷了此計(jì)劃，所以新配方產(chǎn)品不打算漲價(jià)，而是按下調(diào)前的原價(jià)銷售。曹敬衡認(rèn)為，惠氏新配方奶粉也算作是“降價(jià)推出”的。此外，他還表示，新配方產(chǎn)品在12個(gè)月內(nèi)不會(huì)漲價(jià)。“我們的新舊配方產(chǎn)品同時(shí)在售，大家可以自由選擇。”他表示。他還介紹，惠氏此前承諾的降價(jià)均已全部落實(shí)到位。