2013/10/24 10:25

導(dǎo)語(yǔ)：從本周六開(kāi)始，北京的孩爸孩媽們將可以在部分藥店的自動(dòng)售貨機(jī)上購(gòu)買到品牌嬰幼兒奶粉，掃一掃二維碼，還能更直觀地看到奶粉的基本信息。

資料圖片

昨日，試點(diǎn)項(xiàng)目展示的用于銷售奶粉的藥店自動(dòng)售貨機(jī)。

昨日記者了解到，參與首批進(jìn)藥店試點(diǎn)的確定為4個(gè)外資、7個(gè)國(guó)產(chǎn)一共11個(gè)奶粉品牌，這些奶粉直接供應(yīng)藥店，并都將貼上專用標(biāo)識(shí)，金象、全新、永安堂、嘉事堂4家藥店共5個(gè)門店率先銷售。

11個(gè)奶粉品牌國(guó)產(chǎn)占7個(gè)“席位”

今年6月20日，國(guó)家9部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》，其中提到對(duì)嬰幼兒配方乳粉“試行藥店專柜銷售”，參照德國(guó)、法國(guó)以及中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)，把藥店也作為嬰幼兒奶粉一個(gè)新的銷售渠道。

此后，商務(wù)部下屬的中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心推動(dòng)發(fā)起“奶粉進(jìn)藥店”項(xiàng)目，北京和江蘇成為試點(diǎn)。

究竟哪些奶粉品牌會(huì)通過(guò)藥店的自動(dòng)售貨機(jī)售賣呢，昨日有權(quán)威人士證實(shí)，最終確定的是11個(gè)奶粉品牌參加試點(diǎn)，其中外資品牌4個(gè)，國(guó)產(chǎn)品牌7個(gè)。

掃描二維碼可知奶粉信息

而北京的金象、全新、嘉事堂、永安堂4家藥店5個(gè)門店(其中永安堂有2個(gè)門店)作為試點(diǎn)藥店，目前正在著手安裝用于銷售奶粉的自動(dòng)售貨機(jī)。

這個(gè)奶粉自動(dòng)售貨機(jī)個(gè)頭非常大，記者了解到，每個(gè)藥店將安裝至少4個(gè)用于放置奶粉的大柜子，11個(gè)奶粉品牌都有銷售，每罐奶粉都貼有一個(gè)帶有二維碼的專用標(biāo)識(shí)，由大寫的英文字母“G”和中間一金色奶瓶圖案組成，下方寫有“奶粉進(jìn)藥店”字樣。今后到藥店自動(dòng)售貨機(jī)買奶粉，就得看是否有這個(gè)標(biāo)識(shí)了。

屆時(shí)試點(diǎn)藥店都會(huì)設(shè)立醒目的“嬰幼兒配方奶粉專區(qū)”，消費(fèi)者在自動(dòng)售貨機(jī)前拿著掃碼槍，對(duì)準(zhǔn)想要購(gòu)買的奶粉掃一下二維碼，很快在電腦屏幕上就會(huì)顯示出該奶粉的可追溯信息，點(diǎn)擊付款，可接受刷卡、現(xiàn)金等支付，如果看了產(chǎn)品信息后不太滿意，點(diǎn)取消即可。

據(jù)國(guó)際品牌管理中心透露，“奶粉進(jìn)藥店”分3階段完成，明年再選擇100個(gè)消費(fèi)能力強(qiáng)的城市擴(kuò)大試點(diǎn)，完成1萬(wàn)家店的投放。

■ 釋疑

進(jìn)藥店的奶粉如何保證更安全？

藥店參照藥品模式管理奶粉

目前我國(guó)的嬰兒奶粉銷售渠道主要是商場(chǎng)、超市、母嬰店、網(wǎng)店、食品店，對(duì)于引奶粉進(jìn)藥店，國(guó)家食藥監(jiān)總局有關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，藥店的管理更加嚴(yán)格、規(guī)范，奶粉在藥店銷售能夠獲取更好的制度保障和質(zhì)量保障。

金象大藥房、飛鶴、三元等試點(diǎn)企業(yè)均稱，目前進(jìn)入藥店的奶粉，都會(huì)與大型超市銷售的奶粉在品質(zhì)上保持一致，且大多選的是比較高端的奶粉。將來(lái)會(huì)根據(jù)需要，考慮生產(chǎn)一些“專供”藥店的奶粉。

金象稱，藥店會(huì)“參照藥品的模式來(lái)管理奶粉”，要求比超市高，如要考察供應(yīng)商資質(zhì)、奶粉資質(zhì)和檢驗(yàn)報(bào)告、供貨手續(xù)、入庫(kù)前驗(yàn)收，還要有詳細(xì)的銷售記錄，記下奶粉批號(hào)、數(shù)量、有效期、廠家等信息，這樣一旦出現(xiàn)問(wèn)題就能馬上通過(guò)系統(tǒng)找出來(lái)。
國(guó)際品牌管理中心主任許京在做客北京城市服務(wù)管理廣播時(shí)稱，奶粉統(tǒng)一采購(gòu)配送，“從生產(chǎn)企業(yè)到進(jìn)入藥店是全封閉供應(yīng)鏈”，減少中間環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的問(wèn)題。

藥店買奶粉價(jià)格是否比超市有優(yōu)勢(shì)？

減少營(yíng)銷環(huán)節(jié)有望拉低價(jià)格

飛鶴、三元、蒙牛等多家試點(diǎn)奶粉企業(yè)表示，它們供給藥店的出廠價(jià)格與超市是一樣的，沒(méi)有區(qū)別。不過(guò)，前期為了吸引消費(fèi)者，運(yùn)營(yíng)商有可能會(huì)有一些促銷讓利?！八幍瓯憷暂^強(qiáng)，而且24小時(shí)售貨，對(duì)一些小超市和母嬰店里的雜牌奶粉是有沖擊的?！憋w鶴乳業(yè)有關(guān)人士稱。

而國(guó)際品牌管理中心主任許京此前表示，奶粉價(jià)高，大部分花在廣告和營(yíng)銷上。藥店將渠道簡(jiǎn)單化、透明化，生產(chǎn)企業(yè)減少了營(yíng)銷環(huán)節(jié)支出，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，藥店銷售奶粉會(huì)讓奶粉價(jià)格走低”。

不過(guò)，乳業(yè)專家、中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心宋亮卻認(rèn)為，藥店更適合做特殊嬰幼兒奶粉，而不是售賣普通奶粉，畢竟藥店的受眾度比超市要少，加上藥店又是高利潤(rùn)行業(yè)，奶粉價(jià)格不會(huì)太低。

原文地址：http://finance.sina.com.cn/consume/20131024/023917091220.shtml