2014/1/28 09:44

導(dǎo)語：時(shí)隔四個(gè)月，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)（下稱“乳協(xié)”）主導(dǎo)的“第二批嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會(huì)”在2014年1月22日舉行。

前后兩次推薦會(huì)共推出12家國產(chǎn)企業(yè)的高端品牌，乳協(xié)表示這是希望讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量安全狀況，改變對(duì)國產(chǎn)乳粉的成見，更重要的是配合工信部對(duì)國產(chǎn)乳業(yè)的兼并重組，提高行業(yè)集中度的需要。

但是有行業(yè)專家認(rèn)為，提振國產(chǎn)乳粉的信心并沒有不妥，但是這些企業(yè)推出的產(chǎn)品均定位高端，有些價(jià)格比進(jìn)口乳粉和市場主流產(chǎn)品高出一大截，有違市場規(guī)律，即使下大力度推介了，可能市場反映情況并不會(huì)十分理想。

國產(chǎn)高價(jià)乳粉受質(zhì)疑

國產(chǎn)乳粉的價(jià)格低于進(jìn)口品牌，這一點(diǎn)已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成認(rèn)知，兩者價(jià)格形勢逆轉(zhuǎn)，并且價(jià)差越拉越大，消費(fèi)者很難接受。

1月22日，乳協(xié)召開“第二批嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會(huì)”，組織6家企業(yè)對(duì)外發(fā)布嬰幼兒配方乳粉新品。6家企業(yè)分別是：北京三元食品股份有限公司、浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司、西安銀橋生物科技有限責(zé)任公司、上海晨冠乳業(yè)有限公司、遼寧輝山乳業(yè)集團(tuán)有限公司、西安百躍乳業(yè)有限公司。

記者了解到，此次6家乳企推出的產(chǎn)品價(jià)位（單位為900ml）多位于400元左右。比如，輝山推介的輝山金皇后單價(jià)在400元左右，三元推出的金裝愛力優(yōu)、喜能寶兩款產(chǎn)品，單價(jià)在400元以上。而在首輪推介會(huì)上，6家企業(yè)推出的產(chǎn)品，價(jià)格均位于300元左右。而目前市場主流產(chǎn)品多在250元左右。進(jìn)口乳粉價(jià)格則集中在200~300元之間。

“協(xié)會(huì)讓我們準(zhǔn)備推新品時(shí)，就是說要推高端品牌，以此與外資品牌對(duì)抗，告訴消費(fèi)者國產(chǎn)品牌也有好乳粉，恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)乳粉的信任。”一位乳企業(yè)內(nèi)部人士告訴記者。

但是一位不愿具名的乳業(yè)專家向記者指出，當(dāng)前國產(chǎn)品牌盲目地推高端并不是明智的選擇?！皣a(chǎn)乳粉的價(jià)格低于進(jìn)口品牌，這一點(diǎn)已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成認(rèn)知，如今進(jìn)口乳粉的價(jià)格近段時(shí)間一直在下行，國產(chǎn)品牌不斷沖高端，兩者價(jià)格形勢逆轉(zhuǎn)，并且價(jià)差越拉越大，消費(fèi)者很難接受?！痹搶＜艺f，“另外，前段時(shí)間的反壟斷調(diào)查處罰了很多乳粉企業(yè)，而大部分是外資品牌，被罰企業(yè)紛紛降價(jià)，而現(xiàn)在國產(chǎn)品牌卻推出更高價(jià)格的產(chǎn)品，很多外資品牌心里會(huì)不服氣。”

“聽說前段時(shí)間，發(fā)改委約談了幾家國產(chǎn)乳粉企業(yè)，就是因?yàn)樾峦瞥龅母邇r(jià)格新品問題?！痹搶＜彝嘎?。但是記者向幾家企業(yè)求證，均未得到確切消息。一位企業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“雖然兩次推介會(huì)都是乳協(xié)主導(dǎo)的，但是背后都有職能部門的影子，企業(yè)推出新品、定價(jià)等都是提前報(bào)備的，既然能推出來，肯定也是得到認(rèn)可的?！?/P>

中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮認(rèn)為，國家鼓勵(lì)部分品牌發(fā)展高端品牌，是對(duì)嬰幼兒乳粉的干預(yù)有些過度。“顯然國家相關(guān)部門在國產(chǎn)品牌最需要建設(shè)的因素上面認(rèn)識(shí)不足。”郭凡禮表示，“在當(dāng)下嬰幼兒乳粉市場中，盡管外資品牌也有食品安全事件，但國內(nèi)消費(fèi)者依舊青睞它們。當(dāng)下國產(chǎn)品牌最需要的是贏得消費(fèi)者的信任和市場份額的恢復(fù)，至于高端產(chǎn)品的發(fā)展，是國產(chǎn)品牌獲得市場之后自然而然之事?！?/P>

嬰幼兒配方乳粉

來源：行業(yè)分析數(shù)據(jù)

近年，中國嬰幼兒乳粉市場規(guī)模增速約30%

2013年中國嬰幼兒乳粉市場規(guī)模超過700億元

國產(chǎn)與進(jìn)口各占約50%

爭搶“入圍”？

前后兩次共推介的12家企業(yè)成了輿論猜測中“國家隊(duì)”的入圍者。

此前，“首批嬰幼兒配方乳粉新品推介會(huì)”于2013年9月28日召開，伊利、雅士利、完達(dá)山、飛鶴、明一、高原之寶6家企業(yè)的產(chǎn)品被集中推介。而相較于前次集中推介“全國性品牌”，此番推介的6家企業(yè)中，除貝因美，其余均為區(qū)域性企業(yè)。這12家企業(yè)成了輿論猜測中“國家隊(duì)”的入圍者。

一位不愿透露姓名的人士告訴記者，首份企業(yè)名單曝光后引發(fā)了不小的震動(dòng)，入圍企業(yè)名單并不能令行業(yè)內(nèi)的所有乳企信服，所以首次推介會(huì)結(jié)束后，很多外圍企業(yè)四處打聽政策細(xì)節(jié)，希望在第二批的名單中榜上有名。

乳協(xié)名譽(yù)理事長宋昆岡表示，入選的乳粉品牌奶源自控率高、生產(chǎn)工藝先進(jìn)、管理制度規(guī)范、產(chǎn)品安全可靠、追溯體系完備并通過誠信管理體系建設(shè)評(píng)價(jià)。

乳業(yè)專家宋亮則指出，生產(chǎn)工藝是這次推介重要的“入隊(duì)”門檻，以貝因美為例，其最大亮點(diǎn)是成熟的生產(chǎn)工藝，是中國最早建立母乳研究中心以及最早建立全程安全追溯的企業(yè)之一。同時(shí)，擁有現(xiàn)代化的奶源基地也是重要的入選標(biāo)準(zhǔn)。好的奶源是高品質(zhì)乳粉的基礎(chǔ)，此次推介的貝因美、三元都擁有現(xiàn)代化優(yōu)勢的奶源基地。

其實(shí)，在第一份名單發(fā)布后，國產(chǎn)乳粉體量最大的貝因美“意外”的榜上無名，引發(fā)了諸多市場猜測。據(jù)知情人士透露，“貝因美此前并沒有參與政府部門的市場統(tǒng)計(jì)，所以在工信部公布的產(chǎn)量和市場排名中均未出現(xiàn)。而首次落榜更為直接的原因應(yīng)該是反壟斷調(diào)查中貝因美被處罰了。”

“三元乳業(yè)作為北京市國姿委重點(diǎn)扶持的企業(yè)，在此次行業(yè)調(diào)整中必將受到政策的更多支持，而其首次未入榜主要是因其乳粉體量太小?！鼻笆鲋槿耸扛嬖V記者，“此前三元收購三鹿和太子奶都是由政府意愿主導(dǎo)的，對(duì)其自身發(fā)展造成拖累，而政府對(duì)其肯定有承諾，此番乳粉行業(yè)整頓，正是政府兌現(xiàn)承諾的時(shí)候，接下來三元在乳粉領(lǐng)域會(huì)有一個(gè)比較快速的發(fā)展?！?/P>

據(jù)三元食品副總經(jīng)理呂淑芹透露，三元會(huì)將業(yè)務(wù)重心向嬰幼兒配方乳粉轉(zhuǎn)移?！按舜芜x中的喜能寶和愛力優(yōu)兩款產(chǎn)品在工藝制造上更貼近母乳，屬于公司的高端產(chǎn)品。（如果奶源繼續(xù)緊張）肯定要舍棄液態(tài)奶這一塊，將奶源優(yōu)先供給嬰幼兒配方乳粉?！眳问缜鄹嬖V記者。

有乳業(yè)從業(yè)人士認(rèn)為，三元業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)變就是為了更多地享受國家的扶持政策，發(fā)揮最大的能量搶占嬰幼兒配方乳粉的市場。資料顯示，在首批企業(yè)名單出爐后，三元立即對(duì)外宣布，投資15億元建設(shè)年產(chǎn)5萬噸的乳粉加工廠。呂淑芹提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年三元嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)能為5000噸，收入4.5億元；2014年有望將產(chǎn)能擴(kuò)大到1.3萬噸，收入達(dá)到10億元，同比增長100%，且有信心今后每年的增長率都達(dá)到100%。

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