2014/3/5 09:17

導語：多美滋3月4日宣布于近日上市的升級產(chǎn)品降價銷售，降價幅度為8%-10%。分析人士稱，多美滋降價既是為迎合政府的要求，也是為了挽回其市場地位。不過其降價行為未能帶來其他奶粉企業(yè)的跟進。

推新品價格不漲反降

多美滋昨日稱，于近日上市銷售的多美滋升級產(chǎn)品——精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品不僅配方升級，價格也比優(yōu)階TM產(chǎn)品更為優(yōu)惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這幾乎是近年來國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現(xiàn)新品降價銷售的情況。

一般情況下，一些洋奶粉品牌會以推出新品為由漲價。比如，今年2月，美素佳兒借推新包裝產(chǎn)品之機，提價幅度達到8%-10%。

多家乳企稱尚無調(diào)價計劃

日前，關(guān)于奶粉漲價的傳聞不斷。國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長許昆林于2月19日在例行新聞發(fā)布會上表示，發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實，鼓勵降價。

乳業(yè)研究員宋亮認為，多美滋降價給市場提供了積極的信號，可能會使得其他“洋奶粉”跟進降價。

多家國內(nèi)乳企和外資品牌昨日對記者表示，目前尚無調(diào)價計劃。美贊臣、雀巢等外資奶粉品牌相關(guān)負責人稱，公司暫時沒有調(diào)價計劃；蒙牛、合生元、光明等國內(nèi)乳企也表示，尚未接到調(diào)價的通知。

去年底，包括光明、三元在內(nèi)的乳企曾掀起一輪漲價。宋亮表示，由于原料和人工成本上漲，液奶面臨較大的漲價壓力，但奶粉的利潤較高，有降價的空間，多美滋的降價可能導致其他“洋奶粉”跟進，對國內(nèi)高端奶粉形成壓力，但中低端奶粉不會受到影響。

■ 分析

“降價或為挽回市場”

對于降價原因，多美滋總經(jīng)理包博睿表示，此次降價是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對于中國消費者的降價承諾，帶來優(yōu)質(zhì)實惠的產(chǎn)品。

“多美滋積極響應國家有關(guān)部門的號召，自去年年中起，正式調(diào)整旗下十多款主力產(chǎn)品的銷售價格，并承諾多美滋對所有上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價格不變?！鄙鲜鲐撠熑朔Q。

乳業(yè)研究員宋亮認為，多美滋此次降價首先是為了迎合政府要求，作為外資大品牌向政府伸出“橄欖枝”；其次，也是為了挽回和提升市場地位。

去年，“恒天然烏龍事件”讓達能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個奶粉品牌銷量受影響，根據(jù)達能已經(jīng)披露的去年三季度財報，由此造成的凈銷售額損失預計為3.5億歐元；運營利潤預計損失2.8億歐元。不僅如此，恒天然肉毒桿菌事件對達能旗下乳粉品牌聲譽造成傷害。達能急需挽回多美滋的影響，改善市場地位。

■ 背景

恒天然烏龍事件

●2013年8月2日

新西蘭恒天然在生產(chǎn)的濃縮乳清粉中疑似檢測出肉毒桿菌。

●2013年8月3日

多美滋等涉事乳企開始對受牽連的批次奶粉進行預防性召回，國內(nèi)輿論大嘩。

●2013年8月27日

上海質(zhì)監(jiān)局稱在涉事的多美滋奶粉中未檢測出肉毒桿菌。

●2013年8月28日

新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部公告稱，經(jīng)195次檢測未檢出肉毒桿菌，而是檢測出梭狀芽孢桿菌，對人體無傷害。

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