2014/9/9 15:04

原標(biāo)題：茅臺(tái)動(dòng)刀經(jīng)銷商為中低端鋪路

上半年在業(yè)績(jī)上沒有挺住的酒業(yè)大佬茅臺(tái)，也正在謀劃通過(guò)加碼中低端緩解“高處不勝寒”的壓力。日前，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司在其官方微博發(fā)布通知稱，近期該公司查處了部分系列酒總經(jīng)銷品牌經(jīng)銷商違規(guī)宣傳銷售的行為。

這份《關(guān)于系列酒總經(jīng)銷品牌及違規(guī)宣傳清理的通知》要求，8月28日通報(bào)中受處罰的經(jīng)銷商，立即停止一切違規(guī)宣傳，并于9月5日提交整改情況報(bào)告，被扣保證金需于10個(gè)工作日內(nèi)補(bǔ)齊。其余經(jīng)銷商，于9月5日提交品牌宣傳自查自糾報(bào)告。此外，今年10月1日起，對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的違規(guī)品牌及違規(guī)宣傳行為，一律通過(guò)法律途徑處理，并取締該品牌的運(yùn)營(yíng)。

有消息稱，被處罰的經(jīng)銷商名單中，包括四川百年財(cái)富酒業(yè)有限公司、北京耀萊金榜酒業(yè)有限公司等公司被點(diǎn)名，據(jù)稱，每家被扣除20萬(wàn)元保證金。這一次，茅臺(tái)之所以對(duì)系列酒品牌經(jīng)銷商動(dòng)刀，其實(shí)醞釀著發(fā)力中低端的意圖。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛向北京商報(bào)記者分析說(shuō)，在“三公消費(fèi)”限制等影響下，目前，高端白酒利潤(rùn)表現(xiàn)不佳，酒企需要拓展新的產(chǎn)品線以保證利潤(rùn)。雖然茅臺(tái)方面一直在推系列酒，但效果卻不盡如人意。

報(bào)出上半年凈利潤(rùn)同比下滑0.25%的茅臺(tái)，同期內(nèi)，茅臺(tái)的系列酒營(yíng)業(yè)收入達(dá)5.67億元，同比下降23.08%，相比之下，茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入137.54億元，同比微增2.72%。（記者 馬駿昊）

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