2014/10/9 10:41

不過，對于白酒行業(yè)的現(xiàn)狀，白酒資深專家肖竹青接受《證券日報》記者采訪時表示，整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不好，但也不乏“黑馬”，就像小米之于信息產(chǎn)業(yè)、格力之于家電產(chǎn)業(yè)?！熬驮诿┡_、五糧液、瀘州老窖等高端品牌通過降價來實現(xiàn)動銷和鞏固市場之時，作為老品牌新產(chǎn)品的西鳳國典鳳香卻沒有玩價格戰(zhàn)，而是通過創(chuàng)新渠道營銷等進(jìn)行自我變革，一步一個腳印拓展全國市場，讓行業(yè)為之側(cè)目?！?/P>

而據(jù)記者了解，2013年以來，面對行業(yè)整體的產(chǎn)能過剩以及政策因素的影響，國典鳳香依托西鳳酒自身的品牌，通過發(fā)展金牌代理商、頻繁贊助塑造品牌形象、大規(guī)模團(tuán)購、“請進(jìn)來”開展體驗式營銷、異業(yè)結(jié)盟、布局O2O等方式，轉(zhuǎn)變營銷策略、創(chuàng)新營銷方式，將喝酒大戶發(fā)展成為賣酒客戶，成功打造了西鳳酒自己的白酒消費(fèi)生態(tài)圈，取得不錯的銷售業(yè)績。“在高端酒市場中雖然有國典鳳香這樣的‘黑馬’，但對于多數(shù)高端白酒來說，依然看不到美好未來?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示?！霰緢笥浾?夏芳

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