2019/4/24 10:23

近幾年來(lái)，我國(guó)飲料行業(yè)產(chǎn)量整體逐年上升，但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈、國(guó)民消費(fèi) 環(huán)境的升級(jí)和年輕消費(fèi)群體對(duì)健康意識(shí)的逐漸增強(qiáng)。我國(guó)的飲料行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)速度也有所 放緩，同時(shí)，我國(guó)飲料行業(yè)的毛利率也呈現(xiàn)波動(dòng)以及下降的趨勢(shì)。

在未來(lái)幾年，消費(fèi)者對(duì)健康認(rèn)識(shí)將越來(lái)越高,市場(chǎng)需求越來(lái)越大，同時(shí)，科技化、互聯(lián) 網(wǎng)+模式、人工智能發(fā)展的時(shí)代，我國(guó)迎來(lái)了第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。在這次消費(fèi)升級(jí)中，我國(guó)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)水平、注重食品健康和情感體驗(yàn)的發(fā)展，將成為我國(guó)飲料行業(yè)的 主流趨勢(shì)。

洞察市場(chǎng)先機(jī)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

“市場(chǎng)和機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都是留給遠(yuǎn)見(jiàn)者的。”這是旦旦后品牌創(chuàng)始人陳元慶先生常常掛在口 邊的一句話。健康充滿活力、面上總是帶著自信的笑容是記者對(duì)陳先生的第一印象。“全民消費(fèi)升級(jí)和年輕群體對(duì)產(chǎn)品需求由簡(jiǎn)單的基本功能向復(fù)雜的情感訴求轉(zhuǎn)變是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)出現(xiàn)調(diào)整的重要觸發(fā)點(diǎn)?！标愒獞c先生說(shuō)道。中國(guó)飲料市 場(chǎng)必須通過(guò)不斷創(chuàng)新，在傳統(tǒng)品類中引入新的開(kāi)發(fā)理念，在品牌、渠道、營(yíng)銷等重要關(guān)鍵 環(huán)節(jié)尋求改變，才擁有更好的發(fā)展契機(jī)和空間。“陳元慶先生指出。

“我們創(chuàng)立的旦旦后這 個(gè)品牌，現(xiàn)在所推出的【辣梨】和【櫻涼】這兩個(gè)產(chǎn)品，我們 希望能帶給消費(fèi)者激爽刺激的“輕嗨”感官體驗(yàn)的同時(shí)，又能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到心情的愉悅，趕走負(fù)能量的情緒，從身體到心情都能煥然一新。我們所做的就是要在傳統(tǒng)已經(jīng)相對(duì)固化的行業(yè)品類中，開(kāi)辟一個(gè)全新的品類領(lǐng)域，開(kāi)啟飲料品類新的藍(lán)海?！?/p>

橫掃負(fù)能量，輕嗨體驗(yàn)第一品牌

（4.22北師大珠海校區(qū)國(guó)際交流中心，旦旦輕嗨面基大會(huì)，陳元慶先生攜手粵知一二知名主持人郭嘉峰先生共同主持發(fā)布）

據(jù)悉，旦旦后是由陳元慶先生一手創(chuàng)辦成立的IP商業(yè)品牌，品牌以面對(duì)95-00后的年輕消費(fèi)群體為主，以文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、飲料、服飾、家品等產(chǎn)品為主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。在4月22日，旦旦后輕嗨體驗(yàn)飲料在珠海北師大和北理工校區(qū)，舉行了盛大的線上線下同步新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)。選擇校園進(jìn)行新品發(fā)布在傳統(tǒng)行業(yè)中已屬罕有，而同時(shí)進(jìn)行線上直播、線下現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布更是開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河?！拔覀兊┑┖蟊旧砭褪且粋€(gè)年輕的品牌，年輕玩出新花YOUNG是我們品牌的主張，所以從新品發(fā)布開(kāi)始，我們就要跟年輕人打成一片，這樣才能讓他們更全面和立體的體驗(yàn)到我們的產(chǎn)品和品牌。“陳元慶先生介紹到。

（旦旦后輕嗨面基發(fā)布會(huì)，線上直播、線下現(xiàn)場(chǎng)火熱玩嗨）

（粵知一二知名主持人郭嘉峰先生現(xiàn)場(chǎng)助力銷售，引爆現(xiàn)場(chǎng)人氣）

何謂輕嗨體驗(yàn)飲料?陳元慶先生介紹到“所說(shuō)的輕嗨即是指，飲用后能帶給人輕度興奮的感官刺激感受體驗(yàn)，我們旗下產(chǎn)品【辣梨】溫潤(rùn)的雪梨汁+刺激的辣味進(jìn)行了創(chuàng)始性的結(jié)合，入口有如雪梨汁溫潤(rùn)的口感，再到入喉的辣辣刺激，火辣激爽的感覺(jué)直沖天靈蓋!而 【櫻涼】漂亮的玫瑰紅十分誘人，入口有股櫻桃的淡淡香氣，飲用后薄荷的清爽感覺(jué)一下 涌上來(lái)，清涼激喉的感覺(jué)直落丹田!能幫助人改善低落的情緒和疲憊感，沒(méi)有功能飲料的副作用，但又能給人帶來(lái)【橫掃負(fù)能量】的感受，這正是旦旦后推出的飲料獨(dú)特的理念和創(chuàng)新的地方。”

創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)理念，開(kāi)拓未來(lái)新商機(jī)

作為旦旦后的爸爸陳元慶先生對(duì)它充滿期待和信心，“傳統(tǒng)的飲料市場(chǎng)已經(jīng)是紅海，創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)才能打開(kāi)藍(lán)海的大門。”作為從事飲料行業(yè)將近20年的老手，讓記者感受到的是，與傳統(tǒng)職業(yè)經(jīng)理人趨于保守不一樣，陳元慶先生卻擁有一顆年輕不屈、敢于創(chuàng)新和激情澎湃的內(nèi)心。

“未來(lái)的旦旦后將以文化為主線，我們定義旦旦后是一個(gè)IP品牌，飲料只是其中一個(gè)產(chǎn)品而已，我們相信互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的催生下，年輕人的購(gòu)買不再單純是產(chǎn)品的購(gòu)買，對(duì)品牌的文化認(rèn)同和深度互動(dòng)才是消費(fèi)形成的關(guān)鍵因素，同時(shí)，線上購(gòu)買是罐裝飲料的重要場(chǎng)景，從而形成文化互動(dòng)、深度交流、線上購(gòu)買、重復(fù)粘度形成，所以，我們注重線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和線下體驗(yàn)的結(jié)合，線上的微信社群、淘寶官方店、抖音、愛(ài)奇藝、B站一系列的營(yíng)銷平臺(tái)建立組合，結(jié)合線下的超市、便利店、士多店、驛站等網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)，相信將能帶給人全方位接觸和體驗(yàn)旦旦后的機(jī)會(huì)，通過(guò)兩者的建立，打開(kāi)新產(chǎn)品的銷售渠道和建立新購(gòu)買關(guān)系?！瓣愒獞c先生坦言。

未來(lái)是年輕人時(shí)代，需要帶著年輕的心去開(kāi)拓，未來(lái)的路是怎樣我們不一定能一一預(yù)見(jiàn)，但未來(lái)的方向和趨勢(shì)我們卻是可以洞察與把握，旦旦后，站立在新的起點(diǎn)，將引領(lǐng)新的行業(yè)先機(jī)。