2019/9/30 10:23

堅(jiān)果類零食的出現(xiàn),從根本上來(lái)說(shuō)改變了國(guó)內(nèi)吃貨們的飲食健康,讓面對(duì)眾多油炸膨化類食品的消費(fèi)者們有了更好的選擇,逐漸成為人們生活中不可缺少的產(chǎn)品。37年前,韓國(guó)吉林洋行株式會(huì)社旗下子品牌湯姆農(nóng)場(chǎng)系列堅(jiān)果(以下簡(jiǎn)稱“湯姆農(nóng)場(chǎng)”)正式誕生,在這之后經(jīng)歷了快速的成長(zhǎng)期,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐亞數(shù)十國(guó),2016年,湯姆農(nóng)場(chǎng)正式由青島智騰貿(mào)易有限公司獨(dú)家代理銷售,不僅帶動(dòng)了品牌跨入極速發(fā)展期,更是中國(guó)同行業(yè)中首個(gè)加入蜂蜜的堅(jiān)果品牌。

在如今的零食圈中,當(dāng)人們聊到蜂蜜黃油味堅(jiān)果時(shí),是永遠(yuǎn)繞不開(kāi)湯姆農(nóng)場(chǎng)這四個(gè)字的,2016年借助電商平臺(tái)全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的湯姆農(nóng)場(chǎng),在同質(zhì)化嚴(yán)重的零食行業(yè)中,用這個(gè)全新的堅(jiān)果味道,讓大家看到了口味創(chuàng)新對(duì)休閑零食品牌發(fā)展的另一種成功可能。

2019年9月,湯姆農(nóng)場(chǎng)天貓旗艦店直播中,其全系產(chǎn)品在短短2分鐘內(nèi)就賣(mài)出了10萬(wàn)+的銷量,多達(dá)16種的口味堅(jiān)果與8種禮盒場(chǎng)景裝的一系列創(chuàng)新組合,讓大家看到了湯姆農(nóng)場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)更大的野心。

湯姆農(nóng)場(chǎng)成立于1982年,目前在韓國(guó)擁有2座工廠與5座CESCO害蟲(chóng)控制程序冷藏倉(cāng)庫(kù),在職員工150余人,是韓國(guó)專業(yè)從事干堅(jiān)果和水果業(yè)務(wù)的第一家也是最大的進(jìn)口商、制造商和經(jīng)銷商。成立當(dāng)年便壟斷了全國(guó)杏仁的配額,是Blue Diamond?的獨(dú)家許可企業(yè)。獨(dú)創(chuàng)的蜂蜜黃油味堅(jiān)果一經(jīng)推出便成為亞太地區(qū)的明星產(chǎn)品,引發(fā)了全行業(yè)的模仿熱潮。

憑借多口味的產(chǎn)品、服務(wù)以及對(duì)消費(fèi)者需求的實(shí)時(shí)洞察,在三只松鼠、百草味之后,湯姆農(nóng)場(chǎng)快速成為了零食領(lǐng)域代表性的品牌之一,構(gòu)建了以蜂蜜黃油堅(jiān)果為主、16種口味加多場(chǎng)景組合裝為核心品類的休閑食品品牌,在天貓和淘寶杏仁類目零食中常年前四名。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在進(jìn)入市場(chǎng)的第二年湯姆農(nóng)場(chǎng)就實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入1億元,實(shí)現(xiàn)了快速的市場(chǎng)占領(lǐng)。

湯姆農(nóng)場(chǎng)為何發(fā)展的如此迅速,從中國(guó)休閑零食市場(chǎng)來(lái)說(shuō),隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)歷發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高,休閑食品已經(jīng)成為了熱門(mén)日常食品消費(fèi)中重要的部分。根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō),2019年我國(guó)休閑零食食品行業(yè)年產(chǎn)值將會(huì)得到2萬(wàn)億元,自從2015年起就出現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上,借助互聯(lián)網(wǎng)紅利,湯姆農(nóng)場(chǎng)的品牌影響力迅速通過(guò)電商渠道傳播了出去,最終再輻射到線下。目前湯姆農(nóng)場(chǎng)的代理分布在中國(guó)23個(gè)省,5個(gè)自治區(qū),31個(gè)城市中,擁有200多個(gè)代理商,線上線下渠道多達(dá)650多個(gè),每月銷售量在300萬(wàn)個(gè)以上。其數(shù)據(jù)成就被韓國(guó)多家主流媒體深度報(bào)道。

隨著我國(guó)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張,湯姆農(nóng)場(chǎng)顯然是不甘心只做第四名的,未來(lái)幾年湯姆農(nóng)場(chǎng)將全面實(shí)施全品類、全渠道、全下沉的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,勢(shì)必將單一堅(jiān)果品牌過(guò)度到全品類零食品牌,預(yù)計(jì)向消費(fèi)者提供超過(guò)20種的全新口味單品,實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的快速反向定制,讓客戶在各個(gè)渠道都能買(mǎi)到湯姆農(nóng)場(chǎng)最新的產(chǎn)品,與此同時(shí),湯姆農(nóng)場(chǎng)還加快從傳統(tǒng)線下企業(yè)向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)轉(zhuǎn)型,通過(guò)多年海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),打造優(yōu)制造+優(yōu)體驗(yàn)的核心經(jīng)營(yíng)能力。