2020/1/13 16:26

本次京東超市·干貨食品“上潮日”活動的順利開展，始于對文化傳統(tǒng)的認(rèn)可，對匠心國貨的驚艷，致力于打造時(shí)效長、粘性強(qiáng)的大IP項(xiàng)目，在集聚新生代消費(fèi)者強(qiáng)勁購買力的同時(shí)，延展老字號品牌的文化內(nèi)涵，深耕老品牌在零售創(chuàng)新時(shí)代的廣袤空間。

從2019年12月開始，京東超市·干貨食品已經(jīng)緊鑼密鼓實(shí)現(xiàn)了“上潮日”活動的資源聚合和執(zhí)行。登錄京東超市·干貨食品平臺，直接進(jìn)入活動會場，鮮明的色調(diào)和集合式樣優(yōu)惠信息，先聲奪人，第一時(shí)間成為頁面瀏覽的焦點(diǎn)。連貫的點(diǎn)擊路徑，完整實(shí)現(xiàn)平臺內(nèi)部精心設(shè)計(jì)的品牌深化理念。

而在站外，除了和老字號品牌現(xiàn)有的社會媒體賬號緊密聯(lián)合互動，將“京東超市·干貨食品+老字號=上潮日”的公式植入人心，同時(shí)又聯(lián)合國內(nèi)有公信力的知名新聞類大媒體，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等，進(jìn)行國潮品牌煥新大事件的行業(yè)報(bào)道，從創(chuàng)新數(shù)據(jù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等給予可靠的信息傳遞。

為了將品牌聲量外延順利擴(kuò)大，防止互聯(lián)網(wǎng)信息繭房效應(yīng)，進(jìn)行有效且強(qiáng)勢的“種草”，把產(chǎn)品信息和活動信息雙雙擴(kuò)散至年輕消費(fèi)者群體中間，對他們樂于進(jìn)行線上娛樂傳播和網(wǎng)購的消費(fèi)日常進(jìn)行借勢，不生硬，不做作，摒棄說教式宣傳口吻，和消費(fèi)者共同注目老字號國牌的情懷與文蘊(yùn)。

1月8日，“年味美學(xué)潮我看”將迎來活動高潮:北京嘉德藝術(shù)中心瑰麗猶在境，京東超市·干貨食品“上潮日”線下活動盛大啟動。選擇瑰麗成為活動主辦中心點(diǎn)，尤顯京東超市·干貨食品在打造年味餐桌美學(xué)時(shí)的技術(shù)考量――為現(xiàn)代都市消費(fèi)者創(chuàng)建一個(gè)穿越時(shí)空的文化魅境，同時(shí)又要呈現(xiàn)老字號傳統(tǒng)食品煥新而生的年味餐桌藝術(shù)，聲色光電，缺一不可。會場布置基于沉浸式體驗(yàn)而構(gòu)筑，從美食品嘗區(qū)，到潮人拍照區(qū)，鑒賞完老字號品牌的文化溯源，再至活動現(xiàn)場互動機(jī)前蓋章打卡，領(lǐng)取精美禮物，格局分明，可以應(yīng)對如流參觀者。現(xiàn)場展示美食烹制過程，集中突出了老字號品牌在年味餐桌上的高機(jī)能。以親和的方式進(jìn)行美食創(chuàng)意的傳達(dá)，吸引更多年輕人前來“上潮”，以傳統(tǒng)美食的弄潮趨勢打造時(shí)興且可持續(xù)的日常食生活。

中國美食，中國浪漫。從線上訂購，到朋友圈、微博的口口相傳，再至高端藝術(shù)空間里定制打造年味美學(xué)餐桌，線下的沉浸式體驗(yàn)互動，激活了消費(fèi)者對于京東超市·干貨食品“上潮日”的品牌認(rèn)知，同時(shí)又導(dǎo)流進(jìn)入京東線上活動會場，形成實(shí)打?qū)嵉睦献痔柶放其N售轉(zhuǎn)化，堪稱線下線上一體化。這就是京東超市·干貨食品“上潮日”活動的高光。