2021/8/24 11:42

隨著我國居民收入水平的不斷提高，大眾在美食方面得到了極大的滿足，但肥胖、三高等問題也接踵而來。

因此，許多人有意減少油脂攝入量，對食用油的消費理念也發(fā)生了根本性的變化，已經從簡單的“能吃”，提升到了“營養(yǎng)、健康、美味”。

《中國食用油行業(yè)市場報告》表明，消費者對食用植物油消費的多元化、品質化和健康化需求特征愈加明顯，尤其是對富含不飽和脂肪酸、亞麻酸的健康油脂的關注度逐步提升。

新消費需求的出現(xiàn)，為葵花籽油創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇，而縱觀中國國內的葵花籽油品牌，多力一枝獨秀，屢創(chuàng)佳績。

自創(chuàng)立之初，多力就“棄”大豆“選”葵花籽，潛心鉆研葵花籽油，打破消費者對傳統(tǒng)食用油的固有觀念，填補了葵花籽油的市場空白。多力經過十幾年的升級迭代，早已牢牢的抓住消費者心智，成為當之無愧的葵花籽油“行業(yè)一哥”。

食用油市場競爭激烈

“更健康”或成品牌破局之道

開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。

食用油作為日常必需品，憑借著高頻消費、保質期較長的屬性，創(chuàng)造了千億級的市場規(guī)模。據(jù)農村農業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國食用油產銷量總體增長，截至2019/2020年，我國食用油產量為2809萬噸，銷量為3289萬噸。

從消費細分品類來看，國內一度以豆油、菜籽油、花生油為主，但在肥胖、三高等問題出現(xiàn)后，健康飲食成為焦點，更安全、更營養(yǎng)、更健康的葵花籽油逐漸成為國人新的追求。

根據(jù)《2020-2025年葵花籽油行業(yè)深度分析及＂十四五＂發(fā)展規(guī)劃指導報告》顯示，從2014年到2018年，我國葵花籽油產量增長至72.1萬噸，年均復合增長率達到11.6%，且市場規(guī)模正在不斷擴大。新風口的出現(xiàn)，越來越多的品牌開始關注食用油賽道，我國食用油行業(yè)的進入者正不斷增多，競爭異常激烈。

當食用油進入拼“健康”的時代，當葵花籽油成為消費者的首選，如何在紅海中開辟出一片藍海，是許多品牌需要考慮的事情。而長期以來致力于葵花籽油研究的多力，早已提交了一份滿分答卷，從初出茅廬到葵花籽油市場份額名列首位，如今更是多項榮譽加身，成為消費者的首選品牌。

優(yōu)異成績的背后，多力做對了什么？

產品造就品牌核心競爭力

多力開啟食用油行業(yè)新革命

作為葵花籽油“行業(yè)一哥”，多力的發(fā)展史，可以說是一部閃閃發(fā)光的獲獎史：

■2017年，榮獲第七屆IOE中國國際食用油產業(yè)博覽會“創(chuàng)新技術金獎”；

■2018年，榮獲中國糧油學會“產品創(chuàng)新金獎”；

■2019年，榮獲第十屆IEOE國際油博會“食品安全卓越品質金獎”；

■2020年，榮獲第十一屆IEOE中國國際食用油產業(yè)博覽會“營養(yǎng)風味品質金獎”；

■2021年，主導的「葵花籽油精準適度加工與品質提升關鍵技術研發(fā)應用」項目，榮獲“中國糧油學會科學技術獎特等獎”……

備受業(yè)內認可的多力，自知身上的重擔與責任，在產品的打造上更加精益求精。近日，多力母公司佳格集團再次摘得重磅證書，榮獲中國合格評定國家認可委員會（英文縮寫為：CNAS）實驗室認可證書。

據(jù)悉，CNAS是由國家認證認可監(jiān)督管理委員會（CNCA）批準設立并授權的國家認可機構，權威性不言而喻。佳格能夠獲此殊榮，對企業(yè)乃至整個食用油行業(yè)來說都具有重大意義。

當然，任何品牌的成功都不是一蹴而就的，多力榮譽背后是一步一個腳印的付出。多年前，豆油與花生油等品類熱銷，多力沒有緊隨其后，而是以健康為導向，將目光聚焦在了葵花籽油身上。事實證明，多力確實眼光獨到。但對企業(yè)來說只有洞察市場的能力遠遠不夠，畢竟攻城略地也好、競爭血拼也罷，產品力才是根基王道。

當下食用油的品類雖然繁多，但市面上大多產品都存在油煙問題，讓人不勝其煩，多力通過技術升級，完美的解決了消費者的痛點。獨創(chuàng)的7重精煉技術，讓油質更加地透亮，也進一步去除雜質提高煙點，現(xiàn)在產品的煙點高于215度，實現(xiàn)了消費者廚房“戒煙”的訴求。

圖片來源于多力官網

除此之外，多力“充氮保鮮”技術的使用，充分保留了原料葵花籽的清香與營養(yǎng)，將葵花籽油的品質提升到了新的高度。在此基礎之上，多力更是開發(fā)出富含磷脂、維生素A、維生素E的多力黃金3益葵花籽油，營養(yǎng)升級，更加關愛消費者“心腦眼”健康。

圖片來源于多力官網

前期選對賽道專注研究葵花籽油產品，后期技術升級解決行業(yè)痛點，循序漸進的多力，不僅打造出“硬核”的品牌影響力，還憑借“營養(yǎng)多、油煙少”的核心競爭力穩(wěn)坐葵花籽油行業(yè)第一的寶座，更拓寬了葵花籽油品類的發(fā)展邊界，開啟了一場食用油行業(yè)的全新技術革命。

圖片來源于多力官網

深度挖掘消費者需求

以健康發(fā)展助力高品質生活

產品是品牌和消費者溝通最有力的語言，同時也需要營銷活動為其賦能。

為此，多力打造了眾多新穎的玩法，例如選擇與廣場舞深度綁定。從2015年至今，多力打造了多場廣場舞賽事，其中2016年的“萬人廣場舞”甚至刷新了最大規(guī)模排舞吉尼斯世界紀錄。

圖片來源于多力官網

今年，多力持續(xù)發(fā)力，攜手中國營養(yǎng)學會，將廣場舞玩出了新高度，開展廣場舞人群健康研究和隊列研究報告工作，探討廣場舞人群的不同運動暴露水平、膳食攝入以及生活行為方式等因素對他們的心血管健康狀態(tài)、肌肉衰減情況和其他健康水平的影響。

多力選擇與廣場舞的深度綁定并非頭腦發(fā)熱，而是在深度挖掘目標消費人群后的精準出擊。前瞻院的數(shù)據(jù)顯示，食用油的主力消費群體為中老年人和家庭婦女，在食用油的選擇上更加注重品質。而她們同樣是廣場舞的主力軍。

從核心受眾喜好的廣場舞入手后，多力與其進行了有效溝通，并用高端品質獲得了消費者的喜愛。

在中國顧客推薦度指數(shù)調研中，多力食用油榮獲食用油推薦榜的榜首，口碑以及顧客的忠誠度都較去年有了顯著提升。另外，多力還通過舉辦眾多廣場舞活動，成功打造了品牌“運動健康”的形象，向消費者傳遞健康生活的理念和積極活力的精神。

小結

食用油行業(yè)有近3000億的規(guī)模，葵花油的市場競爭也日益激烈，在這樣的大環(huán)境下，多力依然能成為食用油推薦榜的榜首，并擁有眾多的忠實用戶，其實力毋庸置疑。

今年，是多力在進入食用油市場的第18年，在這期間，多力始終秉承“中國味道， 世界品質”的品牌理念，打造出眾多國民級別營養(yǎng)健康產品。納食有理由相信，一直以“活力每一天，健康全中國”為企業(yè)愿景的多力，未來定會持續(xù)守護每一個家庭的餐桌健康。