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紅牛?維生素?;撬犸嬃稀白呒t”,成新消費標桿產(chǎn)品

2023/3/17 17:12

近日,紅牛?維生素?;撬犸嬃铣蔀椤?023全國兩會新華社APP記者特約能量飲料”,走紅重磅新聞報道現(xiàn)場。在新華社報道中心,記者的辦公桌、就餐區(qū)和茶歇區(qū)都能看到紅牛?維生素?;撬犸嬃系纳碛?,確保新華社APP記者在忙碌間隙隨時可以來一罐提神醒腦、補充能量,把最新資訊傳遞給全國用戶。

“走紅”全國“兩會”這個開年以來國家級的重大場合,既反映了紅牛?維生素?;撬犸嬃显诠δ茱嬃项I(lǐng)域的品牌影響力,也為快消行業(yè)飲料經(jīng)銷商今夏的選品,提供了爆品指引。

“出圈”主流渠道

其實紅牛?維生素牛磺酸飲料在助力新華社APP記者報道“兩會”之前,就已經(jīng)在多個主流銷售渠道成功實現(xiàn)了“出圈”。比如在京東這個頭部電商平臺,紅牛?維生素?;撬犸嬃蠎{借近30天的數(shù)據(jù)榮登“功能飲料熱賣榜”TOP1。

另外,紅牛?維生素牛磺酸飲料也在線下渠道完成布局,已經(jīng)覆蓋了大型商超和各種便利店。目前,紅牛?維生素?;撬犸嬃显诖鬂櫚l(fā)、永輝、華潤、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛?,以及美宜佳、全家、羅森、7-11、中石化、中石油等便利店均有銷售,正品紅牛受到越來越多用戶的歡迎。

值得一提的是,在京東的用戶畫像中,年輕且熱衷于“運動戶外”是一個典型標簽,而類似于美宜佳或者7-11這樣的便利店,同樣也是把“運動、健身”作為生活方式的白領(lǐng)人群的主要特點。

能在這些崇尚“新消費品牌”的年輕主流消費群體中走紅,表明紅牛?維生素牛磺酸飲料已經(jīng)成為他們生活方式的一部分,以及功能飲料領(lǐng)域的不二選擇。做到這一點,和紅牛?維生素?;撬犸嬃系囊幌盗袡?quán)威背書密切相關(guān)。

憑借“硬核實力”走紅

紅牛?維生素?;撬犸嬃鲜翘﹪旖z集團(紅牛?商標在中國及全球的創(chuàng)始人和合法持有人)在中國授權(quán)生產(chǎn)的功能飲料,出身正,用戶購買和飲用起來更放心。另一方面,紅牛?維生素牛磺酸飲料還是2022-23賽季世界斯諾克官方合作伙伴,足以說明其品質(zhì)經(jīng)得起嚴苛考驗。

紅牛?維生素?;撬犸嬃线€擁有國家市場監(jiān)督管理總局批準的“小藍帽”保健食品認證,“小藍帽”是由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的保健食品標志。

除了國家級權(quán)威背書之外,紅牛?維生素牛磺酸飲料的產(chǎn)品成分也實屬“硬核”——每罐含有375mg?;撬幔c同類產(chǎn)品相比,?;撬岷扛?,功效更強勁。根據(jù)中國疾控營養(yǎng)與健康所何麗教授的權(quán)威論證, ?;撬峋哂性鰪娚窠?jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能。

此外,紅牛?維生素?;撬犸嬃线€富含B族維生素,可以幫助維持心臟、神經(jīng)系統(tǒng)功能,維持消化系統(tǒng)及皮膚的健康,參與能量代謝,能增強體力、滋補強身,重要性不言而喻。

正是基于品牌和功能的雙重背書,且又契合了年輕用戶的多場景需求——?;撬岵坏軌驖M足補充能量這個“剛需”,還能補充水分,所以在白領(lǐng)、學生以及專業(yè)運動人士等群體中,完全是憑實力“走紅”。

無論是京東這樣的頭部電商,還是大潤發(fā)、7-11等便利店,紅牛?維生素?;撬犸嬃险谝I(lǐng)今夏快消品功能飲料市場的爆款趨勢,成為新消費標桿產(chǎn)品。

這次在大會上和新華社App的合作,正好在夏季飲料旺季到來之前強化了用戶心智,“走紅”屬于水到渠成,必然之勢!

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