2020/6/16 16:55

蕭伯納：任何一種愛，都不比對(duì)美食的熱愛真切。而美食的“愛”都來(lái)著家里不起眼的柴米油鹽。

立足時(shí)代需求助推直播產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代中,全球零售行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的重大變革。在全球電商生態(tài)圈飛速發(fā)展下的今天,糧油作為民生品類的產(chǎn)品應(yīng)該如何順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,利用大數(shù)據(jù)打通線上線下渠道,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)客戶營(yíng)銷?對(duì)此,京東超市率先出手,在今年618糧油狂歡節(jié)嘗試明星美食直播新玩法,開啟了京東直播又一次全新挑戰(zhàn)——#京品糧倉(cāng)星廚宴#,推出首創(chuàng)的明星+名廚美食PK模式,打造兼具強(qiáng)交互、潮玩法、享樂(lè)購(gòu)物的直播形式。“星廚京食記”京東直播間,賦能直播更多元化、垂直化、精細(xì)化的探索。

京東超市牽手綠色產(chǎn)業(yè)吹響品質(zhì)集結(jié)號(hào)

隨著生活水平不斷提高,消費(fèi)者對(duì)于飲食的要求也在不斷升級(jí),如何提供讓消費(fèi)者買單的健康與風(fēng)味俱佳的產(chǎn)品與服務(wù)?作為品質(zhì)電商代表,本次京東超市聯(lián)合了擁有高品質(zhì)、高人氣、高性價(jià)比的金龍魚,福臨門,魯花,十月稻田,五豐,多力,西王,長(zhǎng)壽花,五常大米,KOKO十大知名糧油品牌共同打造了#京品糧倉(cāng)星廚宴#,不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了品質(zhì)安心美食,更滿足了普羅大眾多層次、多方面的購(gòu)物需求。#星廚京食記#直播間更是賣點(diǎn)十足,全新的明星+名廚美食PK模式,顛覆了傳統(tǒng)直播帶貨形式,多人趣味循環(huán)口播、新穎產(chǎn)品知識(shí)分享,讓用戶們邊買邊學(xué);更有京東站內(nèi)大促活動(dòng)資源作為最強(qiáng)輔助,讓用戶體驗(yàn)一站式嗨吃嗨玩,一嗨到底。

人生短暫而幸福綿長(zhǎng),節(jié)約挑選的時(shí)間,享受更多美食。京東超市旨在觸達(dá)不同消費(fèi)人群,年輕人群酷愛的“網(wǎng)紅爆款”;追求高品質(zhì)生活的精英們首選“有機(jī)進(jìn)口”;愛家人士追求“極致性價(jià)比”,

#京品糧倉(cāng)星廚宴#一網(wǎng)打盡甄選美食,滿足不同消費(fèi)者多元化需求。

糧油開門紅戰(zhàn)績(jī)

拉開了#京品糧倉(cāng)星廚宴#的帷幕

京東超市糧油品類開門紅便取得了不俗的成績(jī)，開場(chǎng)僅5秒成交金額破百萬(wàn)，當(dāng)天的成交金額更是突破億元，銷售額同比去年增長(zhǎng)356%！如此佳績(jī)，讓我們更為期待星光璀璨的#京品糧倉(cāng)星廚宴#活動(dòng)又將呈現(xiàn)出怎樣充滿驚喜的饕餮盛宴呢？

多方助力齊聚“星廚京食記”

6月1日微博大咖針對(duì)糧油高端用戶、年輕用戶、下沉用戶發(fā)布不同文案618主題海報(bào)吸引眼球，曝光近2600w，互動(dòng)數(shù)高達(dá)3.4w！

每日財(cái)經(jīng)要聞，華爾街報(bào)道，財(cái)經(jīng)觀察網(wǎng)對(duì)京東超市糧油618活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道，引發(fā)各界粉絲廣泛討論！閱讀共獲超20w+，整體互動(dòng)數(shù)超3k+！

不僅如此，在抖音上，眾多紅人多領(lǐng)域發(fā)揮創(chuàng)意，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，創(chuàng)意+流量+粉絲+內(nèi)容的短視頻宣傳模式吸引了眾人的眼球，全平臺(tái)播放量高達(dá)172w+，點(diǎn)贊互動(dòng)超過(guò)13w! 熱火朝天的預(yù)熱使得活動(dòng)在正式開始之前就已成為期待的焦點(diǎn)。

6.10“京品糧倉(cāng)星廚宴”直播當(dāng)日，張亮與朱楨聯(lián)合發(fā)布微博官宣，瞬間激發(fā)粉絲擴(kuò)散傳播。微博話題累計(jì)曝光數(shù)超900w，互動(dòng)數(shù)超4w！數(shù)十家品牌更統(tǒng)一助力#京品糧倉(cāng)星廚宴#，以跌爆眼球的價(jià)格為吃貨們奉上直播“瘋搶”福利！

在多平臺(tái)，和京東超市，超高的優(yōu)惠福利助力下熱度更堪稱全民互動(dòng)，在微博話題上，#京東超市618糧油狂歡節(jié)##京品糧倉(cāng)星廚宴##京品糧倉(cāng)國(guó)民食尚##京品糧倉(cāng)賞味潮食##京品糧倉(cāng)匠心食代#共獲得2億+曝光，互動(dòng)數(shù)高達(dá)10w+！

烈火烹油直播圓滿收官

#京品糧倉(cāng)星廚宴#直播間,名模張亮與名廚趙青上演了一場(chǎng)燃爆舌尖的食力battle,帶給觀眾視覺和味覺的雙重滿足!更有刷屏抽獎(jiǎng)、分享試吃、多人趣味互動(dòng)、新穎私房菜分享等環(huán)節(jié)輪番上陣,實(shí)力圈粉。主持人朱楨與諸多產(chǎn)業(yè)帶代表人追糧溯“源”,帶領(lǐng)粉絲一起了解糧油背后的故事,并與粉絲們一起甄選高品質(zhì)、高性價(jià)比、高人氣的三高糧油產(chǎn)品,從源頭挑選舌尖上的安全食材!整場(chǎng)直播觀看量高達(dá)400w,“星廚京食記”更榮登了京東直播間超級(jí)IP榜第三名!

“食力”帶貨 良心換“糧”心

#京品糧倉(cāng)星廚宴#憑“食力”,讓消費(fèi)者更大程度地?fù)肀Ы】瞪睢１敬位顒?dòng)不僅是京東超市糧油品類在全渠道布局上的創(chuàng)新嘗試,更通過(guò)直播帶貨形式滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)放心糧油的需求。同時(shí)京東超市也希望借助自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),從生產(chǎn)源頭為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)的餐桌美食,并在特殊時(shí)期更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接,與政府和品牌一起助農(nóng)惠民。未來(lái),京東超市也將持續(xù)開拓包括消費(fèi)扶貧等在內(nèi)的多元化精準(zhǔn)幫扶手段,將企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理念融入到日常運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)中,致力于為社會(huì)不同群體的生活帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的美好改變!