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2012/5/1 16:40
新華網(wǎng)四川頻道8月30日電 8月30日晚，五糧液股份公司宣布對“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)幅度約為20%-30%，該調(diào)價(jià)從2011年9月10日起施行。對此，五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向本網(wǎng)記者透露，企業(yè)的漲價(jià)行為是遵循市場規(guī)律對酒產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行的正常調(diào)整。
據(jù)五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔介紹，五糧液漲價(jià)的原因主要有兩點(diǎn)：一是市場供需矛盾突出，需求遠(yuǎn)大于供給，尤其是今年以來更為突出，價(jià)格杠桿是解決市場供需矛盾的必要手段之一;二是長期以來，原材料、人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀揪a(chǎn)生了大幅的上升，從而決定了漲價(jià)勢在必行。
對于“五糧曾發(fā)布過‘不漲價(jià)’的承諾后為何又漲價(jià)”的疑問，彭智輔解釋說此次價(jià)格調(diào)整是遵循市場規(guī)律的正常行為。去年12月，五糧液股份公司董事長唐橋表示“雖然糧食價(jià)格上漲等造成釀酒成本上升，但五糧液年內(nèi)不會漲價(jià)”。這是企業(yè)積極響應(yīng)和支持國家穩(wěn)定物價(jià)的政策，在去年其它白酒企業(yè)紛紛漲價(jià)的市場環(huán)境下，五糧液堅(jiān)持未對價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。今年前8個(gè)月，五糧液承受了巨大供需矛盾壓力和成本上漲壓力，而今天五糧液根據(jù)市場情況和遵循市場規(guī)律適時(shí)地對價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，相信市場和廣大消費(fèi)者可以理解。
本網(wǎng)記者就此問題電話采訪了部分白酒經(jīng)銷商。一些經(jīng)銷商表示，五糧液此輪漲價(jià)勢在必行。一方面五糧液供需矛盾的確突出，經(jīng)銷商打款后短期內(nèi)無法提貨，另一方面一些二線白酒品牌自去年下半年以來經(jīng)歷了數(shù)次提價(jià)，其供貨價(jià)格已逼近甚至超過五糧液，這與五糧液“中國白酒第一品牌”的地位顯然是不匹配的，可以說這次提價(jià)是五糧液價(jià)值回歸的表現(xiàn)。也有經(jīng)銷商表示，此次提價(jià)市場的認(rèn)同需要一個(gè)過程。
新聞回顧：五糧液春節(jié)前夕漲價(jià)百元 拉近與茅臺差距
五糧液通知零售企業(yè)在1月30日前提價(jià)100元，力度史無前例，五糧液調(diào)價(jià)后與茅臺的價(jià)格差距縮小。業(yè)內(nèi)人士稱高檔白酒漲價(jià)與成本無關(guān)，五糧液選擇年前漲價(jià)可能為了從春節(jié)的送禮高峰與單位的年終聚餐中獲益。
五糧液每瓶提價(jià)50元 稱為滿足消費(fèi)者身份需求
北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價(jià)通知，每瓶提價(jià)幅度高達(dá)50元。五糧液給出的提價(jià)理由之一是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。分析稱公務(wù)宴請、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費(fèi)支撐，這部分消費(fèi)群體對于價(jià)格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。
(本文來源：新華網(wǎng)作者： 陶圓 )