2023/8/14 15:10

抖音電商結合夏日生鮮消費趨勢和時令特色供給，通過為產(chǎn)地生鮮商家，提供產(chǎn)地政策扶持、流量扶持、商達合作機會等多種形式，擴大端內(nèi)生鮮產(chǎn)業(yè)潛力類目供給，護航潛力特色類目商家成長，助力熱門類目商家實現(xiàn)生意躍遷。

潛力類目產(chǎn)地扶持計劃,助推商家從入駐到打爆全鏈路

做好內(nèi)容場景和貨架場景的協(xié)同運營，是商家在抖音電商從0到1快速打開局面的關鍵。但不少生鮮類目的產(chǎn)地商家，缺少電商達人資源和抖音電商的運營經(jīng)驗。抖音電商針對特定潛力類目產(chǎn)地商家推出「潛力類目產(chǎn)地扶持計劃」，通過平臺激勵、產(chǎn)地熱點打造、商達撮合等扶持動作，覆蓋起量-爆單全鏈路，助力特色產(chǎn)地商家在抖音電商實現(xiàn)長效經(jīng)營。

為降低生鮮潛力品類 「新商家」 經(jīng)營成本，激勵潛力類目「新商家」積極出單，在抖音電商實現(xiàn)從0-1的突破。抖音電商特地針對生鮮產(chǎn)地潛力品類商家，推出 「類目達量免傭」 政策，對政策期內(nèi)日均支付訂單量>=1000單的商家，以隨心推券返還形式減免傭金，單店鋪獎勵上限5萬元。經(jīng)營生鮮潛力類目，且于2023年5月15日以后入駐，店鋪體驗分>=70的商家可參與。按照政策期累計支付訂單量排序，訂單數(shù)量多的商家優(yōu)先獲得。

針對部分生鮮產(chǎn)地潛力類目商家內(nèi)容場經(jīng)營門檻及成本較高這一問題，抖音電商推出 「商家達人撮合」支持 ：即通過平臺推薦與頭部達人推薦，撮合其提供類目坑位與潛力品類商家達成合作，同時按訂單數(shù)據(jù)給予達人直播間投流激勵，進而提升潛力商品的直播滲透率。

獲取流量是提升銷量的前提，但部分產(chǎn)地特色商品在平臺曝光有限。為此，抖音電商推出 「官方熱點打造」支持 ，為產(chǎn)地潛力生鮮類目，搭建專屬話題頁，聚集站內(nèi)流量。并以熱點激勵及帶貨打榜賽玩法，邀約頭部作者創(chuàng)作產(chǎn)地潛力品類相關短視頻內(nèi)容，提升視頻熱度和產(chǎn)地生鮮潛力品類曝光。

以上福利權益，生鮮潛力品類「新商家」皆有機會獲得；非新入駐商家也可借助后兩項政策帶來的權益，提升產(chǎn)品熱度和生意規(guī)模。

優(yōu)勢類目產(chǎn)地爆單計劃,助推商家生意從爆到更爆

“在直播間購買好物”已成為抖音用戶常見的購物習慣，為幫助生鮮產(chǎn)業(yè)熱門類目商家做好直播經(jīng)營，抖音電商推出「優(yōu)勢類目產(chǎn)地爆單計劃」，通過自播排位、達人溯源等形式，幫助商家、達人獲取高流量獎勵，提升交易訂單，沖擊更高生意水位。

為激勵熱門類目商家做好商家自播，搭建商家自己的私域流量池。抖音電商特地針對「水果蔬菜、肉禽低溫、海鮮水產(chǎn)」3個子賽道的商家推出 「自播激勵政策」 ：政策期間3個子賽道的商家，日均增量訂單增量達到門檻值，且日均訂單增量排名TOP30的店鋪將獲得對應小店隨心推優(yōu)惠券獎勵。

達人直播，是商家突破圈層限制，擴大產(chǎn)品熱度，積累站內(nèi)種草人群的重要手段。為進一步提升生鮮熱門品類熱度和商家生意規(guī)模。抖音電商邀請頭部達人參與 「產(chǎn)地溯源直播」 ，并對直播場次熱門類目支付訂單量>=2000單的達人直播間給予UG或小店隨心推優(yōu)惠券激勵；按照該場次優(yōu)勢類目目標折算比例給予獎勵，單場次獎勵最高達10萬元。

上抖音電商，大賣產(chǎn)地生鮮。聚焦抖音端內(nèi)持續(xù)增長的食品生鮮需求，抖音電商將持續(xù)助力產(chǎn)地生鮮商家成長，提升產(chǎn)地生鮮產(chǎn)品提知名度和商家精細化運營能力，增加優(yōu)質生鮮供給。在滿足用戶需求的同時，幫助產(chǎn)地生鮮商家在抖音電商，實現(xiàn)生意新增長。

目前，抖音電商「潛力類目產(chǎn)地扶持計劃」和「優(yōu)勢類目產(chǎn)地爆單計劃」仍在火熱進行中，符合資質的生鮮產(chǎn)業(yè)帶商家，歡迎盡快申報入駐，抓住政策窗口，借勢平臺資源，實現(xiàn)生意躍遷。