2012/5/1 15:42

雪花啤酒“中國元素”全新標識閃亮登場

繼三年前開始的“勇闖天涯”后，雪花啤酒開始啟動新一輪的營銷策略。記者獲悉，日前，全國啤酒業(yè)龍頭老大華潤雪花啤酒正式對外宣布，旗下主打品牌雪花啤酒將耗資數(shù)億元，在全國范圍內(nèi)進行一場突出“中國元素”的統(tǒng)一換標行動，力求花3到5年時間，將雪花啤酒塑造成一款具有濃郁中國風的本土啤酒。

與原有標識的洋味十足不同，此次，雪花啤酒的新標識將采用中國獨特藝術(shù)風格的剪裁體漢字，并將天然“雪花瓣”圖案藝術(shù)植入“雪花”文字中，形成帶有鮮明中國特色、融中國漢字和天然雪花瓣為一體的新品牌標志。而在主要產(chǎn)品的設(shè)計上也大量采用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，讓消費者能從視覺上感知到雪花啤酒標識的獨特性。此前，雪花啤酒更強調(diào)走洋化的高端識別路線，這次雪花啤酒希望定位成有中國特色的大眾消費品。

業(yè)內(nèi)人士認為，雪花啤酒此輪換標有著很強的行業(yè)背景。發(fā)源于20世紀初期的中國啤酒工業(yè)，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，中國啤酒產(chǎn)量位居世界第一位，成為啤酒生產(chǎn)大國。近年來，經(jīng)過一番資本并購和快速發(fā)展后，華潤、青啤、燕啤三大啤酒集團儼然搶奪了中國啤酒產(chǎn)業(yè)第一陣營的寶座，金星、重啤、哈啤等緊隨其后，呈地域性分布的國內(nèi)啤酒市場割據(jù)戰(zhàn)日趨明顯。專家預(yù)計，未來10年，啤酒行業(yè)還將進行新一輪洗牌，現(xiàn)有的多家啤酒品牌還將進行大規(guī)模整合，幾大啤酒集團將真正壟斷國內(nèi)啤酒市場。

而近10年來，中國消費者對啤酒的口味需求呈現(xiàn)逐步趨淡的態(tài)勢，不是專業(yè)的品酒師很難區(qū)分出各款啤酒在口味上的細微差別，于是，外觀標新立異成為啤酒廠家求變的首選。此外，KTV、酒店等娛樂場所已是洋啤酒的天下，國產(chǎn)啤酒的競爭力應(yīng)該在回歸到餐飲等傳統(tǒng)大眾消費市場的基礎(chǔ)上逐步與“洋啤酒”展開夜店終端的競爭。

在食品、飲料、電器等多個領(lǐng)域不斷被洋品牌蠶食時，中國啤酒行業(yè)必須堅守住最后的民族底線，盡管多家啤酒企業(yè)背后都或多或少地站立著國外的大財團。今年可以稱作雪花啤酒中國化元年，在經(jīng)過一個世紀的漫長等待后，啤酒這個仿西化的舶來品也需回歸中國血統(tǒng)。于是，“打中國牌”開始成為啤酒企業(yè)浴血重生的新出路，而雪花啤酒敏銳地捕捉到這一機會，率先在中國啟動“去洋化”策略。與此同時，其他一些啤酒品牌也開始嘗試將紅、龍等中國元素注入到啤酒的外觀設(shè)計中。在雪花啤酒看來，中國書法、剪紙、印章、中國戲劇臉譜等更能體現(xiàn)中國文化的內(nèi)涵，這種密集使用中國元素的做法在國內(nèi)啤酒標識中是前所未有的，大膽突破了啤酒標識千篇一律的傳統(tǒng)，這種中國精神不是可以簡單復制和模仿的。注入新元素的雪花啤酒，將在口味相近的國產(chǎn)啤酒中闖出一番新天地。

新標識中國元素的密集使用正是體現(xiàn)雪花啤酒勇于挑戰(zhàn)和積極進取的帶有人文色彩的生活方式。改革開放三十年中，隨著中國經(jīng)濟的強大，中國文化正在全球引起更多關(guān)注，中國元素正在各種形式中得到更多運用，中國化的生活方式也正得到更多人的喜愛。作為中國品牌，雪花啤酒密切關(guān)注到這一潮流并愿意推波助瀾。不過，換標只是雪花啤酒此輪行動布下的第一步棋。接下來，雪花啤酒希望消費者能從情感上認同雪花啤酒的核心特點——中國元素。同當年花大代價推“勇闖天涯”活動的動機類似，此次雪花啤酒大舉換標也希望能為國產(chǎn)品牌啤酒爭口氣，讓消費者認識到原來雪花啤酒的內(nèi)核也就是中華民族精神的內(nèi)核，創(chuàng)新、積極、進取，當然也很中國。華潤雪花有關(guān)人士透露，雪花啤酒耗資數(shù)億進行浩浩蕩蕩的換標行動，也有自己的終極目標，那就是用3到5年的時間，將雪花啤酒打造成中國啤酒的代表，讓消費者徹底忘掉啤酒原本是個舶來品，而中國的啤酒企業(yè)就要制造最有中國特色的產(chǎn)品?！叭绻總€人無論何時、何地喝啤酒時，首選雪花啤酒而不是洋啤酒，那就是我們最大的夢想?！比A潤雪花有關(guān)人士如是說。

創(chuàng)新，貫穿于華潤雪花1993年進入啤酒行業(yè)到現(xiàn)在15年發(fā)展史中。其較早在行業(yè)內(nèi)舉起資本整合大旗，突破當時啤酒行業(yè)盛行的自我滾動發(fā)展路徑；創(chuàng)造性地訂立“蘑菇戰(zhàn)略”，打造出東北、安徽、四川等根據(jù)地市場；2005年前后再次突破“沿江沿海”的發(fā)展戰(zhàn)略，大舉走向全國市場，一次次突破啤酒行業(yè)的傳統(tǒng)，不斷開拓生存的藍海。

□背景鏈接

07——08雪花啤酒“大事記”：

2007年：華潤雪花啤酒以690萬千升的銷量再次蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)銷量第一的桂冠，雪花品牌價值達到136.58億元。2007年9月：國家工商行政管理總局商標局認定雪花商標為中國馳名商標。2008年5月12日:地震發(fā)生后，華潤集團總部給四川、甘肅捐款總額已達6000萬元；四川華潤雪花除已經(jīng)捐贈

1000余萬元外，再次捐款1000余萬元用于小魚洞大橋修建，還斥巨資與國家民政部緊急救援中心攜手打造華潤雪花臥龍SOS希望村！