2012/5/1 15:43

“牛奶”事件加速了豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。突如其來的市場良機(jī)，讓豆?jié){機(jī)行業(yè)找到了出口兒，東菱、九陽、美的等企業(yè)紛紛抓住市場機(jī)遇展開促銷宣傳活動。不過，業(yè)內(nèi)人士提醒，市場的急速擴(kuò)大，可能會出現(xiàn)品牌蜂擁而上導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)的因素。

巨頭掀起市場爭奪戰(zhàn)

近日筆者在賣場上發(fā)現(xiàn)，豆?jié){機(jī)等榨汁類家電專區(qū)人氣提升不少。據(jù)促銷人員介紹，由于豆?jié){機(jī)需求旺盛，幾大家電賣場的豆?jié){機(jī)銷量都呈現(xiàn)逐日增長的趨勢。僅蘇寧電器全國各門店每天的總銷量就已達(dá)到3000至5000臺，周末甚至超過了萬臺。目前國美、蘇寧等家電賣場也都與廠家加強(qiáng)溝通合作，加大豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)的采購力度。

突發(fā)事件帶來機(jī)遇與利潤的同時，也加劇了行業(yè)的競爭。據(jù)悉，目前占領(lǐng)豆?jié){機(jī)市場銷售前三位的分別為九陽、東菱和美的。九陽目前市場占有率為80%，美的雖然在今年上半年才進(jìn)軍豆?jié){機(jī)領(lǐng)域，但憑借其在小家電行業(yè)的強(qiáng)大品牌影響力和企業(yè)實(shí)力，市場表現(xiàn)不俗，前不久還宣布斥資3億元，欲打造全球最大豆?jié){機(jī)生產(chǎn)基地。

豆?jié){機(jī)成小家電“金礦”

“國內(nèi)豆?jié){機(jī)行業(yè)市場總銷量，今年預(yù)計將接近1000萬臺?！睂＜抑赋觯?jié){機(jī)是目前國內(nèi)小家電行業(yè)中發(fā)展最好、成長最快的一類產(chǎn)品。國務(wù)院發(fā)展研究中心家電課題組日前發(fā)布的《2008年中國小家電發(fā)展趨勢研究報告》也指出，在微波爐與電磁爐兩大金礦被格蘭仕、尚朋堂、美的等企業(yè)挖掘殆盡后，小家電的下一個金礦非豆?jié){機(jī)莫屬。

從市場反應(yīng)來看，九陽主推的豆?jié){機(jī)五谷系列，倡導(dǎo)豆?jié){多元化；美的強(qiáng)勢推出無網(wǎng)豆?jié){機(jī)，突破豆?jié){機(jī)長期存在的泡豆與清洗過于繁瑣的局限；而東菱卻期望以“健康自制、全面營養(yǎng)”的家庭飲文化徹底取代傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)狹隘的豆?jié){文化。

產(chǎn)能過剩暗藏風(fēng)險

數(shù)據(jù)顯示，我國豆?jié){機(jī)行業(yè)經(jīng)過多年的市場培育，到2006年進(jìn)入快速增長期，年銷售量約為240萬臺，2008年預(yù)計市場容量將達(dá)980萬臺。

在突發(fā)事件刺激下，目前各家新增的數(shù)千萬產(chǎn)能暗藏巨大風(fēng)險。原因主要有兩點(diǎn)：一是近兩年的國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成小家電企業(yè)生存越加艱難，遂轉(zhuǎn)換到行業(yè)門檻較低的豆?jié){機(jī)生產(chǎn)上；二是相比其他產(chǎn)品，豆?jié){機(jī)等小家電的毛利率可達(dá)到20%以上，相對較高。

行業(yè)人士指出，“奶粉”事件帶來的短期刺激不代表市場的真正需求。牛奶事件平息之后，豆?jié){機(jī)的實(shí)際需求也需重新評估。