2012/5/1 15:43

第29屆奧運(yùn)會(huì)，這個(gè)中華民族融入世界的盛典，讓世界更直接、更深刻地了解了全面進(jìn)步的中國。期間，青島啤酒以奧運(yùn)贊助商的名義，與奧運(yùn)互動(dòng)，在為中國成功舉辦一次無與倫比的體育盛會(huì)貢獻(xiàn)了力量之時(shí)，成功地展現(xiàn)了自己，展現(xiàn)了中國制造的魅力，展現(xiàn)了中國品牌的光彩。

這是一次中國企業(yè)擴(kuò)大影響、拓展國際市場的成功嘗試

北京，2008年8月23日——在北京奧運(yùn)會(huì)只剩最后一天的時(shí)候，青島啤酒股份有限公司與美國職業(yè)籃球協(xié)會(huì)(NBA)在北京嘉里中心舉行了“青島啤酒— NBA中國戰(zhàn)略合作簽字儀式”。儀式上，雙方簽訂了一份為期５年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，青島啤酒成為NBA中國市場開發(fā)的官方合作伙伴和NBA中國指定啤酒官方合作伙伴，同時(shí)宣告青島啤酒后奧運(yùn)營銷全面啟動(dòng)。

奧運(yùn)后一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)期，當(dāng)越來越多的中國人和世界的目光聚焦NBA的時(shí)，人們又將從這個(gè)收視率極高的舞臺上，不斷地看到“青島啤酒”這一奧運(yùn)贊助商獨(dú)具風(fēng)采的形象。

出色的奧運(yùn)贊助活動(dòng)

自2005年8月11日與第２９屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)(北京奧組委)正式簽約，成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商之后，青啤公司進(jìn)行了卓有成效的奧運(yùn)宣傳和推介活動(dòng)，成功地把奧運(yùn)宣傳和企業(yè)品牌建設(shè)結(jié)合起來，取得了社會(huì)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”，為中國企業(yè)在建設(shè)國際化知名品牌的探索方面積累了許多有益的經(jīng)驗(yàn)，作出了有益的貢獻(xiàn)。

2005年底，在眾多奧運(yùn)贊助企業(yè)還按兵不動(dòng)時(shí)，青島啤酒率先啟動(dòng)奧運(yùn)營銷計(jì)劃——決定贊助都靈冬奧會(huì)中國代表團(tuán)，抓住2008北京奧運(yùn)會(huì)前最后一次奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，派員到都靈冬奧會(huì)學(xué)習(xí)奧運(yùn)會(huì)“TOP級贊助商”的奧運(yùn)營銷經(jīng)驗(yàn)。通過學(xué)習(xí)，結(jié)合中國市場運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，青島啤酒創(chuàng)立了集“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)”于一體的“三位一體”營銷模式，按照“三位一體”的營銷模式來組織所有的奧運(yùn)營銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與，為消費(fèi)者提供一個(gè)感受奧運(yùn)、體驗(yàn)青島啤酒激情的平臺。2007年3月，青島啤酒又組織了奧運(yùn)尋根訪問團(tuán)，到現(xiàn)代奧運(yùn)之父顧拜旦的故鄉(xiāng)進(jìn)行“ 尋根奧運(yùn) 相約北京”的活動(dòng)，以尋訪現(xiàn)代奧運(yùn)的理念精髓和人文底蘊(yùn)，加深對奧運(yùn)歷史和文化的了解。

在這種扎實(shí)有力的基礎(chǔ)上，青啤公司制定并不斷完善了一系列奧運(yùn)營銷計(jì)劃：2006年“點(diǎn)燃激情”，2007年“傳遞激情”，2008年“釋放激情”，2009年“演繹激情”，并按照這一計(jì)劃，自2006年起，啟動(dòng)了多個(gè)“三位一體”的奧運(yùn)營銷活動(dòng)，其中規(guī)模最大、歷時(shí)最久的是“青島啤酒—我是冠軍”。

2006年3月起，青啤公司與奧委會(huì)新聞中心、中央人民廣播電臺和湖南衛(wèi)視，共同創(chuàng)辦了全民奧運(yùn)戶外競技類節(jié)目“青島啤酒—我是冠軍”。這檔節(jié)目從當(dāng)年火爆全國的電視選秀節(jié)目中大膽突破，運(yùn)用了普通大眾都可參與的“行走”概念，在南寧、福州、沈陽、廣州、長沙、南京六大城市設(shè)立分賽區(qū)，給廣大群眾提供參與運(yùn)動(dòng)、挑戰(zhàn)自我的機(jī)會(huì)。獨(dú)具特色的幾百場“路演”，吸引了幾萬人報(bào)名，6000多人參賽，幾十萬人現(xiàn)場感受奧運(yùn)精神，電視、廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體參與報(bào)道和評論，僅平面媒體傳播量就達(dá)50萬字以上，事件被幾千萬人知曉，成為當(dāng)年最具特色的奧運(yùn)精神傳播事件之一。

隨后，2006年的德國世界杯，青啤與央視合作推出了“觀球論英雄”活動(dòng)，幾千萬球迷參與了活動(dòng)，青島啤酒送出了50個(gè)金福娃，成為那屆世界杯期間表現(xiàn)最搶眼的中國企業(yè)之一。

2006年，青啤公司還啟動(dòng)了“奧運(yùn)大篷車全國巡演活動(dòng)”。兩年多時(shí)間，十幾臺大篷車，走過全國2000多個(gè)大小城市，像傳遞的火炬一樣，燃起所到城市的奧運(yùn)激情。

一系列的奧運(yùn)營銷活動(dòng)，讓青島啤酒在2006年眾多奧運(yùn)贊助商中表現(xiàn)最為引人注目，2007年3月中國品牌研究院發(fā)布的《2006奧運(yùn)營銷年度報(bào)告》顯示，青島啤酒在所有奧運(yùn)會(huì)贊助商、合作伙伴中，品牌美譽(yù)度漲幅排第二名，最率先說出的奧運(yùn)合作伙伴得票數(shù)排名第三。

2007年，青島啤酒又聯(lián)手中央電視臺策劃實(shí)施了“青島啤酒•CCTV•傾國傾城”最值得向世界介紹的中國名城大型電視活動(dòng)?；顒?dòng)吸引全國上百個(gè)城市參與，形成了一場聲勢浩大的“城市形象奧運(yùn)會(huì)”。在活動(dòng)中，青島啤酒與美國國家地理頻道、國內(nèi)20余家省市電視臺、國內(nèi)外100余家權(quán)威平面和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行緊密合作，進(jìn)一步把青啤公司的“奧運(yùn)營銷”推向高潮，把“青島啤酒”的品牌，融入更多消費(fèi)者的印記中。

奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，面對全球媒體史無前例的聚集，青島啤酒充分利用各國媒體對奧運(yùn)會(huì)以及奧運(yùn)贊助商關(guān)注的機(jī)會(huì)，以各種方式，先后多次向中外媒體的眾多記者近距離地展示企業(yè)的風(fēng)采和品牌的形象。

2008年8月6日，青島啤酒又成為首家在北京國際新聞中心(BIMC)舉行新聞發(fā)布會(huì)的企業(yè)。主題為“用奧運(yùn)支點(diǎn)，撬起國際化公司夢想”的新聞發(fā)布會(huì)、盛大的招待酒會(huì)以及精心組織的精彩演出和與媒體記者互動(dòng)的游戲，吸引了100余名中外媒體記者近距離接觸到了優(yōu)秀中國品牌，一個(gè)最多的共同的聲音 “Tsingtao Beer”，無形中提升了青島啤酒的品牌影響力，成為記者眼中“中國最美味的奧運(yùn)贊助商”。

奧運(yùn)前的營銷活動(dòng)異彩紛呈，奧運(yùn)期間的營銷活動(dòng)同樣精彩。

運(yùn)動(dòng)員、記者以及各國政要、王子、公主、商賈、游客……五大洲不同膚色的數(shù)萬友朋來到北京，來到中國，這一奧運(yùn)盛會(huì)，成為中國前所未有的外交盛典，也為奧運(yùn)史所僅見。歷史已經(jīng)證明，青島啤酒的抉擇是對的。歷史上還沒有一個(gè)如此難得的場合，提供了如此便利的中國企業(yè)與世界極具影響力的消費(fèi)群體“密切接觸” 的機(jī)會(huì)。

奧運(yùn)會(huì)期間，青島啤酒在北京朝陽公園08廣場設(shè)立了奧運(yùn)體驗(yàn)中心。體驗(yàn)中心設(shè)置奧運(yùn)游戲區(qū)、歷史及產(chǎn)品展示區(qū)、電視直播觀賞區(qū)、青島啤酒博物館、啤酒品飲區(qū)、醉酒體驗(yàn)小屋等，邀請消費(fèi)者釋放奧運(yùn)激情，體驗(yàn)青島啤酒帶來的快樂。此外，位于北京、青島的15處奧運(yùn)文化廣場也即時(shí)轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)賽事、開展文化和娛樂活動(dòng)并為中外游客提供品嘗青島啤酒的機(jī)會(huì)。以有獎(jiǎng)銷售獲獎(jiǎng)?wù)邊⑴c為主的為中國國家跳水隊(duì)組織的“冠軍盛宴”，給眾多平民百姓提供了近距離接觸奧運(yùn)冠軍，感受奧運(yùn)激情的機(jī)會(huì)。

“青島啤酒”中英文雙語網(wǎng)站，則成為幾十萬觀眾、消費(fèi)者與贊助商互動(dòng)的另一種平臺。

在境外，青島啤酒還廣泛組織了奧運(yùn)專題的促銷活動(dòng)，吸引了無數(shù)的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者參與其中，其中的幾十名促銷活動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)?，還來到北京，觀看奧運(yùn)，近距離感受這一中國名牌。