2012/5/1 15:44

昨晚結(jié)束的“央視2009年黃金資源廣告招標(biāo)大會”，某種意義上成了當(dāng)前金融危機(jī)下的一個風(fēng)向標(biāo)。后三聚氰胺事件的乳品企業(yè)信心在恢復(fù)，獨善其身的三元1.3億元大手筆首次現(xiàn)身央視的黃金時段廣告，“老主顧”蒙牛也表現(xiàn)強(qiáng)勁。而拿下央視廣告第一標(biāo)的是來自廣東的企業(yè)美的集團(tuán)—該公司以4701萬元拿下2009年春晚報時廣告。

乳企在繼續(xù)發(fā)展

在昨天的“央視2009年黃金資源廣告招標(biāo)大會”上，北京三元集團(tuán)有限責(zé)任公司（下稱三元）拿下了1.3億元的廣告時段。而蒙牛乳業(yè)集團(tuán)（下稱蒙牛）風(fēng)格依舊，以4489萬元奪得了央視A特段第一選擇權(quán)。

當(dāng)天投標(biāo)結(jié)果顯示，三元集團(tuán)總共中標(biāo)《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版六個單元中的五個單元，具體為：以3600萬元中標(biāo)第一單元；2220萬元中標(biāo)第二單元；2678萬元中標(biāo)第三單元；2450萬元中標(biāo)第五單元；2258萬元中標(biāo)第六單元，總計1.3206億元。

三元宣傳部人士對早報記者表示，此前三元從未參加過央視招標(biāo)會，這次參加是出于對乳制品行業(yè)前景充滿信心。

而蒙牛延續(xù)了其一貫的重視營銷的風(fēng)格，2009年央視A特段第一選擇權(quán)，被蒙牛以4489萬奪得。

著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗(博客)分析說，蒙牛的表現(xiàn)傳達(dá)出了強(qiáng)烈的信號，說明中國的乳業(yè)巨頭開始恢復(fù)信心。中國的乳業(yè)，蒙牛也好，伊利也好，包括光明，都會在一個正常的軌道上繼續(xù)發(fā)展。

美的報價同比增8%

美的集團(tuán)昨天以4701萬獲得了2009年央視廣告招標(biāo)第一標(biāo)—“2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時”廣告。這一價格較去年同期增長了8%左右。

美的集團(tuán)新聞發(fā)言人董小華昨天對記者表示，美的集團(tuán)將利用這一廣告時段打美的品牌形象廣告，不涉及公司其他的具體產(chǎn)品廣告。  外界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，眾多企業(yè)都采取保守的策略，而美的集團(tuán)卻仍然大手筆參與央視廣告中標(biāo)。對此，董小華不贊同市場將轉(zhuǎn)冷的看法，認(rèn)為美的集團(tuán)仍然將穩(wěn)步發(fā)展?！皠e人怎么看我們不知道，美的集團(tuán)仍然會穩(wěn)健發(fā)展?！?

董小華表示，4701萬元的中標(biāo)價在央視的平臺上不算貴，美的集團(tuán)在央視的廣告投入不止這些。