2012/5/1 15:45

細(xì)心的消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)充斥在電視中各種功能飲料的廣告，最近開始淡出人們的視線。

12月1日開始，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合發(fā)布強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn) 《飲料通則》開始正式實(shí)施。按照《通則》規(guī)定，王老吉、紅牛、脈動(dòng)等“功能飲料”的標(biāo)稱將停止使用。

記者聯(lián)系廣州王老吉藥業(yè)公司，公司方面沒有給予答復(fù)。截至記者發(fā)稿時(shí)，擁有脈動(dòng)的樂百氏（廣州）食品飲料公司也未對此事作出回應(yīng)。

功能性飲料都將變換身份

從12月1日開始，飲料行業(yè)的強(qiáng)制性國標(biāo) 《飲料通則》開始實(shí)施，《通則》將市場上所銷售的飲料劃分為11大類?！讹嬃贤▌t》實(shí)施之后，取消了“功能飲料”的標(biāo)稱，取而代之的是“特殊用途飲料類”——紅牛、脈動(dòng)都將劃歸此類飲料。

今后，這些“功能性飲料”今后都會(huì)以什么身份出現(xiàn)在大眾的視野中呢？

記者致電廣州王老吉藥業(yè)有限公司，公司方面以相關(guān)負(fù)責(zé)人不在為由拒絕了記者的提問。但是記者在其公司的官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，公司現(xiàn)在銷售的綠色利樂包裝的王老吉，都在顯眼處標(biāo)明了“涼茶植物飲料”的字樣。

同樣是功能性飲料代表的紅牛、脈動(dòng)在記者截稿時(shí)都未對此事發(fā)表看法。據(jù)了解，現(xiàn)在市面上的紅牛、脈動(dòng)的包裝上都還能見到“功能性飲料”的字樣。

不僅僅是功能性飲料，公司在給果汁取名時(shí)也將更加謹(jǐn)慎，加一點(diǎn)果汁就叫“果汁飲料”將不會(huì)出現(xiàn)?！锻▌t》規(guī)定只有果汁（漿）的含量不小于10%的才能叫做“果汁飲料”。并且所有飲料都必須嚴(yán)格按照新的國家標(biāo)準(zhǔn) “對號入座”。

國海證券研究院劉金滬表示，毒奶粉事件給消費(fèi)者的心里帶去了不少恐慌，而此時(shí)《通則》的正式實(shí)施會(huì)使得中國的飲料行業(yè)更加規(guī)范。

功能性飲料面臨考驗(yàn)

功能性飲料，是近幾年飲料市場上最受關(guān)注的品種。劉金滬表示，功能性飲料的出現(xiàn)更多的是基于營銷上的考慮。

10多年前，維生素功能飲料紅牛一時(shí)間風(fēng)靡大江南北。隨后脈動(dòng)在2002到2003年間火爆熱賣，看到這個(gè)市場有利可圖，幾乎所有的飲料商都開始大量生產(chǎn)功能性飲料，其造成的結(jié)果是功能性飲料泛濫，競爭格外激烈。然而就在功能性飲料瘋狂銷售幾年之后，消費(fèi)者已經(jīng)從最初的對市場的盲從中逐步清醒過來，面對類似PET瓶的包裝、并且都以運(yùn)動(dòng)飲料作為噱頭的這些產(chǎn)品，人們漸漸失去了購買的熱情。就在近幾年，王老吉涼茶以功能性飲料為宣傳，從眾多的飲料中脫穎而出，占據(jù)了飲料市場相當(dāng)?shù)姆蓊~。

實(shí)際上對于王老吉是茶飲料還是功能性飲料的爭論一直沒有停止，在《通則》實(shí)施后王老吉涼茶將被劃至植物飲料的范疇之中。

變身植物飲料的王老吉，和尚未變身的紅牛、脈動(dòng)等今后如何銷售，大家都在拭目以待。