2012/5/1 15:46

第16屆廣州亞運會組委會在北京人民大會堂舉行新聞發(fā)布會，宣布加多寶飲料有限公司正式成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴。加多寶公司將在亞運會籌備和賽事期間為組委會提供除運動飲料外的非酒精飲料，其主要品牌包括全國知名的紅罐王老吉涼茶和昆侖山礦泉水等產(chǎn)品。

王老吉搶占亞運 大打體育營銷牌

亞運會是亞洲地區(qū)高水平、大規(guī)模的綜合性運動會。繼北京舉辦1990年亞運會和2008年奧運會之后，廣州成為了第二個舉辦如此大型國際綜合體育盛會的中國城市。

第16屆亞運會組委會市場開發(fā)部部長方達兒表示，加多寶飲料有限公司與廣州亞組委合作，意味著中國領(lǐng)先飲料品牌與國際一線賽事的強強聯(lián)合，相得益彰。未來兩年多，加多寶飲料有限公司旗下品牌的宣傳推廣都將結(jié)合廣州2010年亞運會進行，這對加多寶來說，將進一步提升品牌知名度和美譽度、擴大海外市場份額。

加多寶相關(guān)負責人表示，加多寶集團成為廣州亞運會高級合作伙伴，不僅充分展現(xiàn)了其強大的品牌綜合實力，而且也為民族飲料品牌在后奧運時代的發(fā)展提供了一個良好范例。王老吉涼茶作為中國民族品牌的杰出代表，將依托國際性大型體育賽事，加速國際化進程，全面超越國外飲料品牌，成為一個世界級的飲料品牌。

業(yè)界專家評論，王老吉簽約亞運，是中國民族飲料品牌對在中國舉行的體育盛事大規(guī)模的贊助行為，充分體現(xiàn)了王老吉在中國市場上的行業(yè)領(lǐng)先者地位。

王老吉文化動力凸現(xiàn)

王老吉抓住此次亞運大做文章背后，究其原因，是王老吉與第16屆廣州亞運會在文化上的契合點。

眾所周知，涼茶始祖王老吉起源于嶺南，作為兩廣地區(qū)的老百姓清熱止渴解暑濕的保健養(yǎng)生飲品已經(jīng)流傳了千百年，具有悠久的歷史和道地的嶺南本土文化特征。加多寶相關(guān)負責人表示，王老吉歷經(jīng)180年悠悠歲月，早已是嶺南涼茶文化的一個象征符號，同時也成為一個了解嶺南文化的窗口?！皫X南文化的代表贊助體現(xiàn)嶺南文化的體育盛事，王老吉是贊助亞運會的最合適品牌之一?！眮喗M委相關(guān)人士笑稱。與嶺南文化的代表王老吉合作，也有利于廣州亞運會中嶺南文化元素的宣傳推廣，方達兒表示。

業(yè)界專家表示，王老吉借助與廣州亞運會匹配的嶺南文化契合點，將有力抓住奧運后巨大的體育營銷機會，利用廣州亞運會搭建的國際性體育平臺，積極實施國際化營銷戰(zhàn)略，成為一個世界級的飲料品牌。