2012/5/1 15:47

最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度光明乳業(yè)（600597）常溫產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)兩成，其中常溫酸奶新品“莫斯利安”前三個(gè)月銷售額近4000萬(wàn)元，刷新了光明常溫新品上市的銷售記錄。

光明乳業(yè)去年受三聚氰胺影響而出現(xiàn)了2.86億元的虧損，不過(guò)主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然保持13.44%的增長(zhǎng)。其中常溫奶銷售額依然達(dá)到22.7億元，同比增長(zhǎng)達(dá) 31.4%。2008年底，光明在鮮奶市場(chǎng)占有率達(dá)26%，位居第一，酸奶份額也從44%升至約47%。目前，光明常溫奶的市場(chǎng)份額由6%左右上升到 9%。

光明乳業(yè)總經(jīng)理郭本恒表示，今年初公司正式確立了新鮮、常溫、奶粉為公司發(fā)展三大戰(zhàn)略支柱品類，常溫奶就此正式躋身光明“三駕馬車”之列，“突破常溫”成為2009年光明三大市場(chǎng)目標(biāo)的重要組成部分。

兩年前光明新建了常溫事業(yè)部，并且把公司原來(lái)的“聚焦新鮮”戰(zhàn)略變?yōu)椤熬劢谷闃I(yè)、做強(qiáng)新鮮、突破常溫、實(shí)現(xiàn)百億”。郭本恒認(rèn)為，基于冷鏈建設(shè)的限制和乳品消費(fèi)增長(zhǎng)的方便快捷需求，至少在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，常溫奶依然在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)需求空間。

“光明能把新鮮奶做到全國(guó)領(lǐng)先，同樣能夠在常溫市場(chǎng)上有所作為?！惫竞惚硎荆?007年光明常溫奶才算正式起步，而且是在對(duì)手強(qiáng)勁的逆境中起步。光明的應(yīng)對(duì)策略是先聚焦資源做好華東，外地只留三個(gè)點(diǎn)，但要保證在這個(gè)區(qū)域有強(qiáng)勢(shì)突破。到目前為止光明常溫奶經(jīng)銷商已近1400家，覆蓋30個(gè)省/直轄市/自治區(qū)的500多個(gè)城市。