2012/5/1 15:47

第一財經(jīng)日報5月20日訊 收購匯源果汁被否的2個月后，可口可樂中國飲料有限公司昨日高調(diào)宣布，全面啟動新一輪的果汁市場攻勢。

開設(shè)2個新的裝瓶生產(chǎn)線，推出美汁源新口味果汁飲料與更換新品牌代言人，不排除借引進(jìn)國外美汁源旗下純果汁產(chǎn)品來開拓中國純果汁市場……種種跡象暗示，可口可樂對果汁市場的新攻勢已經(jīng)與匯源關(guān)系不大。

可口可樂中國區(qū)高級整合市場總監(jiān)嘉景榮昨日未對收購匯源部分股權(quán)等市場臆測作任何回應(yīng)。相反，他連續(xù)三次強(qiáng)調(diào)“可口可樂完全有能力靠現(xiàn)有的‘美汁源’果汁品牌、營銷渠道、生產(chǎn)研發(fā)等資源優(yōu)勢，鞏固公司在中國果汁飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)地位?！?/P>

獨(dú)戰(zhàn)果汁市場

商務(wù)部一紙批復(fù)，讓可口可樂與匯源果汁聯(lián)姻共戰(zhàn)果汁市場的如意算盤告吹。兩個月間，后者掌門人朱新禮被傳依然在為“兒子當(dāng)豬賣掉”物色出售對象；而前者則為獨(dú)戰(zhàn)果汁市場蟄伏。

事實(shí)上，早在禁購令之前，位于上海的可口可樂全球研發(fā)中心已經(jīng)開始涉足茶、果汁、水等非碳酸類飲料產(chǎn)品的研發(fā)。而據(jù)嘉景榮介紹，本次在國內(nèi)市場全面上市的“美汁源”葡萄果粒產(chǎn)品就是上海研發(fā)中心果汁類飲料的首個研發(fā)成果。

面對“可口可樂欲收購匯源部分股權(quán)”、“收購不成，改找匯源代工”等市場臆測，嘉景榮兩次表示：“政府不批準(zhǔn)收購要約，可口可樂感到非常遺憾，但這不影響公司對中國果汁市場的重視。對于各種市場臆測，我和公司都不便作任何回應(yīng)?！?/P>

20億投入

2001年，統(tǒng)一鮮橙多PET裝飲料入市，隨后各種果汁飲料品牌層出不窮，統(tǒng)一憑借“鮮橙多”連續(xù)多年占據(jù)低濃度果汁飲料市場第一位。直到2005年，可口可樂“美汁源”果粒橙在全國鋪開，一年后果粒橙在國內(nèi)銷量增長了78%，其后每年銷量都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。

AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2007年12月到2009年3月，統(tǒng)一在低濃度果汁市場份額從 22.9%降到18.4%。同期，“美汁源”的市場份額卻一路上升，從24.5%上升到29.4%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，美汁源的銷售至少占到可口可樂中國公司非碳酸飲料銷售的20%~30%?！叭ツ?，美汁源果粒橙的銷量已經(jīng)超過了十億瓶?！笨煽诳蓸分袊鴧^(qū)公共關(guān)系副總監(jiān)趙彥紅表示，“位于東莞的非碳酸、非水生產(chǎn)調(diào)度基地，在2002年前后，擔(dān)心生產(chǎn)出來的果汁、茶飲賣不出去，到現(xiàn)在專注于整合全國10多家裝瓶廠的產(chǎn)能，確保各地市場不脫銷?！?/P>

據(jù)透露，可口可樂最近已經(jīng)開始動用新追加的20億元對華投資，不僅在蘇州、烏魯木齊等地新建了兩個裝瓶生產(chǎn)線，還將強(qiáng)化分銷系統(tǒng)，下沉渠道至國內(nèi)二、三線市場，同時還會把中國研發(fā)的產(chǎn)品推廣到海外市場。比如由中國內(nèi)地研發(fā)的美汁源果粒橙產(chǎn)品今年就將推廣到香港特區(qū)、菲律賓、泰國以及印度尼西亞等地區(qū)。 (本文來源：第一財經(jīng)日報 作者：周芳)